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全媒体时代传统主流媒体的融合发展研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2018/1/3 13:06:02  

摘    要:随着近年科学技术的发展, 传统主流媒体面临巨大挑战。媒介融合作为国家的战略目标, 备受社会各界关注。因此,需加大全媒体时代传统主流媒体融合发展路径的研究力度。文章首先分析媒介融合概述, 然后分析影响传统主流媒体融合发展的维度, 最后分析全媒体时代传统主流媒体融合发展的新路径。

关键词:全媒体时代; 传统主流媒体; 融合发展; 新路径;

媒介融合是传媒领域的重要变革, 数字时代下, 传统的主流媒体面临着资源流失、技术变革等考验, 要想推动新型媒体、传统媒体的发展速度, 必须合理使用新技术、新传播方式, 并占领信息传播的最高点,在重组生产要素的同时, 探索出适应传统主流媒体的融合发展道路。下面。本文从以下几点进行探讨。

1 媒介融合概述

要想研究媒介融合, 就必须了解全媒体环境。近年来,伴随着传播手段的发展, 开始将新型、传统媒体融合在一起, 这种情况下, 传统媒体概念开始被社会各界了解。报告显示[1], 全媒体概念是于2008年提出的, 多认为其是业务运行模式, 也就是将媒体手段、平台等集于一体, 来构建完整的报道体系。

全媒体中的全, 可从传播内容、表现形式等方面理解。从百度百科的解释上看, 全媒体指使用动画、文字、网页等手段传统信息, 借助电影、广播、网站、杂志等媒介, 通过互联网、广电网络等传播, 能在任何地点、任何时间下获得信息。随着媒体形式的不断变化, 无论是媒体内容, 还是媒体功能, 都进行着系列融合, 基于此, 全媒体概念得以应用。

基于全媒体概念, 媒介的融合具备动态性特征。关于媒介融合, 国内外研究者从各方面进行着研究。媒介融合概念最早产生于美国, 认为其是各种媒介所呈现的各功能于一体的趋势, 我国于2005引入该概念, 虽然从不同角度延伸着该概念, 但不具备准确性的定义。总而言之, 媒介融合除是对媒介类别的融合外, 还将用户作为工作重心, 和媒介要素的融合, 范围覆盖各要素[2]。

2 影响传统主流媒体媒介融合发展的维度

2.1 经济维度

从经济维度上看, 要想促进媒介的融合、发展,需重视经济因素。通常情况下, 资本、市场融合是影响经济融合的关键因素, 市场融合最突出的方式是传媒业的兼并;前者改变着原本的市场边界, 能加强传媒业的合作、竞争。

2.2 社会文化、关系维度

社会文化的融合, 是促进媒介融合的关键。在社会文化多元化的现阶段, 媒介融合的主要工作是满足用户要求。和其他行业相比, 传媒业的文化属性相对较强,对于媒体而言, 只有将和社会发展相关的产品作为重点, 才能赢得更多观众。

2.3 政治维度

政府的信息计划、媒介政策, 对传媒业发展具有重要作用。媒介融合过程中, 政策的制定除能做好传媒工作外, 还能保证其在市场环境下生存。将青年报社作为例子, 根据十三五规划, 提出推动新型、传统媒体融合发展的思路, 在先天的优势下, 通过相互融合传统、新型媒体,打造全新的媒体集团。

2.4 技术融合维度

从技术融合维度上看, 技术的融合多指信息传播、采集手段的融合。新型技术背景下, 传统媒体不但能改造现存的传播方式, 还是创新传播手段, 最为突出的例子是移动终端;随身携带的手机、平板等, 都能实时接受、分享自己信息、地理位置[3]。

3 全媒体时代传统主流媒体融合发展的新路径

媒介的融合是创新传播理念的关键, 重点体现在业务的更新、资源的整合上。传统主流媒体要想更深层次的融合, 必须做好以下几点。

3.1 重视新型媒体从业人员的培养

全媒体时代传统主流媒体的融合重点是培养更多优质的从业人员, 媒体的转型, 也就是对媒体从业人员的转型。媒介融合的深入, 对从业人员采访、编写能力有着不同要求, 例如:媒体工作者需具备和自身工作相适应的思维、技术。作为媒体从业人员, 要有着与时俱进的思想, 不能从思想上抵触媒介的融合。同时, 还要搭建业务交流、培训平台, 和相关机构、高校建立人才培养基地, 组织工业人员到同行、国外学习工作经验, 在拓展业务范围, 提高工作素质的同时, 加快媒介融合速度。

3.2 变革服务思维

互联网思维是在科学技术不断发展下, 特别是互联网背景下, 用户的真实需求是工作重点, 必须密切关注用户要求, 并认真倾听想法, 及时回应, 便于创新媒介产品, 这是传媒业组建商业模式的基础[4]。人民大学新闻学院教授认为, 相对传统的媒体, 应用开放的心态接受互联网,用平等的态度进行资源的整合, 这是工业时代、互联网时代的不同之处。传统的媒体应用开放的方式和心态去拥抱互联网, 用平等的态度整合资源, 这是工业化、互联网时代的最大不同。从互联网思维的本质上看, 具备共享性、平等性特征。伴随着互联网的不断深入, 证实着不仅是传媒业, 其他行业也要进行服务思维的改革, 进而在更好适应社会发展的同时, 提高经营效益。

3.3 强化全方位的服务体验

互联网时代下, 相对传统的传播方式发生着变化,也就是从一对多的传播方式, 转变成了个人的传播方式。通常情况下, 信息内容和服务关系密切,媒体传播目的是保证媒体业、受众的粘连性, 满足用户需求, 为其提供有价值的新闻产品。报告显示, 张志安教授认为, 针对正在转型的报业而言, 以往的工作理念是讲故事, 而现在则重视信息的传播。新型的传受关系下, 只有重新构建社会关系、充分考量受众习惯, 才能为用户提供更好的服务,尽可能的实现传统主流媒体价值[5]。

3.4 构建新型的媒体集团

从当前的市场活动看, 无论是何种类型的广告, 都是媒体的盈利方式。但是, 在资金紧张、人员多的情况下, 媒体业必须将融资上市考虑在内。从中央去年的媒体融合政策上看, 传统媒体需要重视资本的重组, 上市后再升级处理。江西日报曾宣称, 江西大江传媒网络股份有限公司将挂牌, 简称为大江传媒, 业务形态包含手机报、电子商务、新闻网站等。此外, 荆楚网也在登陆新三板后,不断增加着经济收入。进入资本市场后, 陈旧的运行模式、管理理念等,都发生着变化, 这是报业集团所面临的挑战。因此, 在报业集团的融合中, 上市前景是否良好, 仍需进一步观察。

3.5 打造符合自身定位的媒体矩阵

互联网背景下, 传媒业必须积极打造媒体平台,主流媒体将媒体产品的开发当成媒介融合发展中的着力点。这种从报纸上转变为线上的实践, 是非常重要的。并且, 这些信息产品不但需要提供全面的信息服务, 还要精细化的传播信息服务、订制新闻。2014年调查结果显示, 全国省级以上的机构, 都开办了各种新型业务, 满足着广电、纸媒等全面接入的需求, 受众能从任何渠道获得信息[6]。将澎湃新闻作为例子, 2015年是客户端上线一周年, 其是上海报业集团的新媒体产品,拥有网页、客户端。除上海的报业集团外, 中国的人民日报也构建了全新矩阵, 满足着人们的需求, 成为现代社会传播界的翘楚。

此外, 还要呈现全天候的信息。在信息渠道多元化的背景下, 信息作为各行业赢得观众的主要手段, 其功能越来越突出。相对优质的信息内容, 是传媒业进行市场竞争的关键。尤其是信息量不断增加的现阶段, 时效性更为强烈。但是, 这无法很好的保证新闻质量。报纸、媒体拓展下的互联网优势是, 信息的权威性, 内容的专业性, 偏离有效的信息和优质的内容, 等同于放弃新闻受众。在互联网影响下, 传统媒体优势被冲淡, 但内容为王仍是媒体竞争力,继续打造专业产品, 是媒介融合发展的主要动力[7]。

4 小结

综上所述, 在信息化持续发展的现阶段,传统主流媒体已无法满足受众需求。因此, 需加大全媒体时代下媒介融合的研究力度。本文通过对传统主流媒体媒介融合发展进行分析发现, 经济、政治、技术融合、社会文化维度是主要的影响因素。基于此, 需重视新型媒体从业人员的培养, 变革服务思维, 强化全方位的服务体验, 构建新型的媒体集团, 打造符合自身定位的媒体矩阵,以在加快媒介融合速度的同时, 推动传媒业发展。

参考文献

[1]刘浩三.传统主流媒体在全媒体时代的融合之道[J].中国广播, 2012,11 (4) :32-36.

[2]刘守华.建章立制, 推进全媒体融合发展——《扬子晚报》全媒体发展增强传播力的思考和探索[J].中国记者, 2013, 26 (10) :45-46.

[3]杨晓强.论媒体融合时代新型主流媒体的内涵、价值与构建[J].江淮论坛, 2015,20 (6) :174-177.

[4]许海燕.“全媒体”发展与新媒体广告经营重构[J].西部广播电视,2014, 30 (14) :15-16.

[5]景德明.全媒体时代报业跨媒体融合的实践与探索[J].传媒, 2017, 19(13) :34-36.

[6]官华.县级台与新兴媒体融合发展初级阶段的实践与思考[J].西部广播电视,2017, 17 (7) :182-183.

[7]王依芸, 潘财胜.城市广电媒体向全媒体转型的思考[J].传媒评论, 2014, 28 (12) :59-60.

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