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优质内容是媒体融合后的核心竞争力探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2018/1/3 13:13:39  

摘    要:近年来, 随着媒体传播手段的变化和新媒体技术的迅猛发展, 单一的传播内容已经难以满足人们对信息真实性、娱乐性的需求, 如何运用新的传播技术与手段, 融合传统媒体与新媒体的优势,创新传播内容, 吸引受众, 是新形势下媒体人面临的重要问题。鉴于此, 文章首先分析了媒体融合的现状, 然后就媒体融合背景下传播内容的创新提出几点思路与建议, 以期能促进传媒行业的持续发展。

关键词:媒体融合; 新媒体; 优质内容;

媒体融合是传媒领域正在经历的一场深刻变革。在这一背景下, 传统媒体如何实现与新媒体的融合, 充分拓展新技术应用、新传播方式, 整合媒体资源, 重新占领信息传播的制高点, 是时代赋予的义务和责任, 更是一项十分紧迫的战略任务。

1 媒体融合下的现状

进入新世纪后, 网络媒体依托强大的资源与技术优势迅速发展, 形成了与传统媒体分庭抗礼的局面, 一些传统媒体与新媒体通过资源重新配置向着双赢的方向发展。近年来, 很多新闻媒体纷纷创建自己的网络平台, 并授予其新闻转播权、转载权,这在客观上促进了新媒体与传统媒体的融合。此外, 媒体融合在当前已经进入了全媒体时代, “一套人马多个媒体”已成为普遍现象, 在信息内容的生产上也有了显著差异化, “内容为王”的理念得到了验证与强化, 并以此吸引着更多的受众群体。

此外, 应当看到的是, 当前的媒体融合仍旧存在一些问题, 尤其是在内容方面还存在良莠不齐、真伪难辨的现象。在全媒体时代, 自媒体成为新的舆论发源地, 对传统媒体的舆论造成了强大的压力, 部分媒体平台为扩大传播范围, 对传播内容的审核放宽, 或是制造一些有噱头的标题吸引观者目光, 如使用“震惊!”等词汇。同时, 部分传统媒体与新媒体的融合依旧处于“两张皮”的状态, 即传统媒体的专业化、公信力与新兴媒体对内容的粗制滥造产生矛盾, 难以实现有效融合, 这也进一步导致传统媒体对新兴媒体无孔不入的侵袭防不胜防, 而新兴媒体传播内容的粗浅与公信力的低下也很难因媒体融合而改观。对于以上存在的问题, 就必须对传播内容进行优化,用优质内容树立媒体口碑, 促进媒体的融合与发展。

2 媒体融合背景下优质内容的打造

2.1 打造原则

2.1.1 扬弃

面对新媒体的挑战, 很多传统媒体早就行动起来,有的投身新媒体, 有的强化自身优势……而随着媒体融合的不断深化, 人们对媒体融合的看法也在不断革新。无论是对于新媒体还是传统媒体, 其在融合过程中都需要不断发挥自己的优势, 借鉴对方的长处, 有舍弃、有坚守, 在扬弃中增进融合发展。以报纸类传媒为例, 很多报刊在互联网诞生之时就跟上了脚步, 手机报、晚报网、随声听, 再逐步发展为官方微信、官方微博、云电视等, 在这一过程中, 变化的是产品形式与思维方式,而不变的则是公信力、权威力。

2.1.2 创新

媒体融合绝非新媒体与传统媒体的合并与叠加, 也并非要求各媒体“趋同”发展,而是在科技创新的背景下探索新的媒体运营模式, 将传统媒体与新媒体平台有机结合, 实现资源共享、集成生产, 可以说, 媒体融合在本质上是一种创新。目前, 传媒界很流行一句话:“一次采集, 多种生成, 多元传播。”很多传统媒体对媒体融合的做法是立足于原有采编模式的, 如要求记者变成“全媒体记者”, 既负责拍图片写文字, 又负责拍视频, 做现场主持人。也有的传统媒体要求建立“编辑融合生产线”, 为报纸、微博、网站、微信平台提供新闻产品。种种形式不一而足, 但都指向了一个共同的目标——创新。

2.1.3 受众

媒体融合并非想怎么改, 就怎么改, 而是最终生成的内容要适应受众的需求与阅读习惯。可以说, 无论是内容生产还是技术融合,都必须以受众为中心开展, 脱离了受众, 媒体就失去了生命。在媒体融合的过程中, 同一报道在不同平台上的展示只是媒体融合的一个基本方面, 在这个信息过剩的时代, 受众对于在哪个平台、哪个媒体上看报道已经不再重要, 重要的是能在哪个平台上看到符合自己胃口的报道, 可以说, 媒体融合并非仅仅是技术转型,而是依旧要围绕受众喜好来精选、打造优质内容。其次, 在信息化环境中, 受众并非是单纯的阅读者, 很多受众都期望参与到报道讨论中, 个人的作用与地位被无限放大,因此, 媒体融合也要加强与受众的交流互动, 真正做到“以受众为中心”。

2.2 打造方法

2.2.1 内容生产

首先, 对于传媒行业来说, 好的选题可以说是成功的一半, 因此, 优质内容生产的第一步是优化选题。网络技术的发展为我们优化选题提供了良好的工具, 各种网络平台为我们提供了大量的选题资源。从网络新闻的兴起到如今各个自媒体的繁荣, 我们不难发现, 热点话题的普遍性, 兴起的快速性是刺激媒体发展的第一推动力, 因此, 紧跟受众需要可以说是选题的第一要务。

其次, 要深刻挖掘内容的内涵。挖掘内容产品背后的内涵并非难事, 重点在于深入调查和思考。例如特朗普击败希拉里当选美国第45届总统, 为何会有如此结果?主流媒体对特朗普的唱衰是否真正反映了民意?沉默的大多数究竟能否发出自己的声音?特朗普的成功预示着美国将采取怎样的国际战略?这与我国的金融、实体经济有无关联?这一切都是值得我们深挖的问题, 也是很多读者所关心却又不了解的话题。对于新闻时事类媒体来说, 挖掘新闻背后的社会问题更是媒体人必备的素养。当然, 挖掘内涵并非易事, 需要深厚的知识积累。

最后, 优质内容要有广泛的认同性,甚至是全世界范围内的认同性。我国的媒体一直都缺乏在世界范围内的影响力, 而媒体融合则提供了国内媒体走向世界的途径, 总的来说, 我们必须选取那些人道主义精神、艺术性、原创性兼备的优质内容, 为走向世界做准备。

2.2.2 内容再开发

在当前的信息化环境中, 优质内容的再开发在很大程度上是指其数字化过程。目前, 国内各媒体普遍都非常重视对传播内容的数字化, 但不同传媒类型的数字化效果却有很大差别。例如, 新闻类传媒的传播内容具有即时性、简短性等特征, 其数字化过程简便, 受众阅读起来也很快, 因此在经过数字化转型后具有广阔的前景。但是像图书出版类传媒, 将纸制作品数字化的收益并不高,我国的电子图书盈利空间还很有限。因此, 优质内容的数字化转型也许根据内容性质的不同而采取针对性的策略。

此外, 内容再开发还指多元化开发,内容与媒体的分离是媒体融合环境中传媒业的一大特征, 一个内容经过加工, 可以变成手机读物、网络读物、出版物, 甚至电视电影, 对此, 我国的传媒行业也要争取实现对内容的多元开发, 实现“一次投入, 多次产出”, 提高内容的附加值。

2.2.3 内容销售

在网络时代, 优质内容、资源的销售渠道非常广泛, 在线上、线下均有大量销售方法。例如图书传媒在线下可以通过签售、研讨会的方式销售, 在线上可以通过手机读物、网站频道、百度贴吧等形式发售。具体来说, 传媒公司可以根据受众的需求来制定营销方案, 综合运用多种宣传渠道。

此外, 在网络时代, 作品版权、衍生版权也是非常值得注意的问题, 传媒公司应在维护内容本身版权的同时, 争取一些衍生版权, 如电子版版权、影视改编权等,实现一鱼多吃, 充分利用优质内容。

3 结束语

媒体融合是信息化环境中传媒行业的伟大变革, 对于绝大部分媒体而言, 这是一个全新的课题, 并没有成熟的模式可以借鉴。作为一名身处这场变革之中的媒体人, 我们必须深刻认识到, 媒体融合改变的是信息传播的载体, 信息传播的方式, 但不变的是对优质内容的追求, 因此, 我们必须不断探索, 精益求精, 用优质的内容吸引更多受众, 为广大读者提供更为优质的阅读体验。

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