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基于B站热门Vlog视频的5w模式研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2019/6/18 12:10:58  

摘要:短视频在“火山爆发”式的增长后,接近瓶颈期,即使是短视频的头部玩家,抖音也不能阻挡大势。[1]与此同时,Vlog作为一种新型视频形态,从2018年至今掀起了一阵热潮:从欧阳娜娜的“娜就是这样之nabi留学记”,到国内众多明星陆续加入Vlog创作,到各大媒体推出Vlog解码全国两会,再到各大平台陆续推出扶持政策,Vlog被认为是短视频的下一个“风口”。那么Vlog与抖音短视频(本文特指15s内的抖音短视频)相比有哪些优势?本研究试图使用传播学拉斯韦尔的5W模式[2]回答这一问题。

关键词:Vlog;拉斯韦尔模式;抖音短视频;平台;

一、Vlog介绍

Vlog即视频博客,是VideoBlog的缩写,是以视频为载体的记录新形式,指创作者以第一人称自述角度对真实生活经历进行个性化拍摄和剪辑,制成带有浓烈个人色彩的记录短片。文字博客趋远,短视频疲软,作为展示生活和表达意见的一种方式,Vlog的时代似乎正在悄然来临。

二、Vlog发展背景与现状

2017年,大量海归在中国传播Vlog,在小圈子中流行,并逐渐出现一些打响了名气的职业Vlogger;2018年,小影、一闪和VUE等APP上线,用户可以对自己的视频素材进行剪辑、配乐、加滤镜等。如今,Vlog在中国市场进入爆发期,各大主流平台纷纷押注Vlog:2018年9月,微博发出Vlog正式召集令;今日头条与某些艺人联合推出了首个明星Vlog计划,6期Vlog播放量已经突破3000万;12月,B站开展了“30天Vlog挑战”活动;腾讯旗下的Yoo视频,以“Vlog+Vstory”的内容革新,通过创作补贴引导Vlogger入驻创作。

从公众关注度方面看,百度指数[3]中“Vlog”的指数从2017年5月的540持续上升,2017年7月超过1000,2018年10月达到4750,2019年4月达到峰值17479,两年来关注度一直在增加。

三、基于B站热门Vlog视频的5w模式分析

本文选取B站上播放量超过150万次的Vlog视频进行分析[4],统计出共52条(数据截至2019年4月30日),结合Vlog标题和视频内容将Vlog分为“科普”、“旅游”、“音乐”、“生活”、“游戏”、“娱乐”、“美食”等类型,将搜集到的52条Vlog视频进行以下分类如表1、表2、表3。

表1B站发布Vlog播放量top20

注:本文研究样本数为52条,限于篇幅只列出前10

表2B站热门Vlog类型分布

(一)传播者:发布主体个性鲜明

Vlog创作门槛较高,大多数Vlogger都有很好的拍摄经验或拥有专业的拍摄人员,拥有众多粉丝,有能力支付拍摄Vlog的巨额费用,然后用优质的内容获得更多回报,形成良性循环。而抖音短视频创作“无门槛”,广大网民是短视频制作和传播的主体,媒介素养不高,一些抖音用户为了获得流量,将低俗视频发布在平台上,让信息消费者“不胜其扰”,且15s的时间限制使受众很难与发布者建立情感联系。此外,Vlogger大多具有鲜明性格:比如“花花与三猫”是个爱猫人士,Vlog主要分享的是家里四只猫的故事;“机智的党妹”性格开朗活泼,语言风趣幽默,Vlog主要记录生活趣事……Vlogger以自身的人格魅力吸引受众,受众会因为喜欢Vlogger而喜欢其作品,体现了vlog的人格化特征。

(二)传播内容:相对真实分享体验

1.抖音短视频倾向于突出形式、戏剧性与精心策划。

为了在15s的时间内抓住受众的注意力,用户制作短视频时往往过度关注视觉感受,而忽视了短视频的内涵,导致内容同质化、低质化、过度娱乐化现象严重。Vlog则讲究真实,无需表演,更接地气,更生活化,更突出个人特质,强调个人表达与生活价值观的展现。在52个样本中,90.5%的Vlog内容为生活类,而生活日常类占总样本的53.8%,可见生活日常主题的Vlog最受受众的喜爱。Vlogger“火皇皇”指出,一部分用户之所以从抖音转向了Vlog,是因为人们对生活化、故事化的内容有很大需求。比如播放量第二的“宝剑嫂”给贫困家庭送去新年祝福,只是分享了自己真实的一天,却高达323万的播放量,还在于她向受众传递的价值观:如果可以的话,在顾好自己的时候帮助别人一把。

2.时长适中信息浓度高。

从52个样本时长分布分析,一般是3到15分钟,既满足受众碎片化时间观看的需求,又能充分的信息容量去讲述完整的故事。比如“毒角SHOW”的Vlog“美国卖煎饼日赚3000元!”,分享了他和朋友在美国卖煎饼果子,从准备到完成发生的种种困难以及最后的收获,给受众留下很深的印象。

抖音短视频容量较小,没有完整的情节,导致内容是速朽的,即使是那些刚推出时很受欢迎的短视频,也可能在一两天之后就被人们遗忘。

(三)传播受众:主动获取、参与和改进

“抖音过量同质化的内容经过机器算法进入用户视野,用户被同质且没有任何实际效用的内容过度耗费时间”,[2]使得平台内容价值性降低,让受众将抖音与过度娱乐联系在一起,甚至听到抖音BGM就反感。而Vlog使受众从被动的接受,转向主动的获取、参与和改进。首先,受众积极主动地选择自己喜欢的Vlog观看。比如,B站首页运用小标题的形式,把视频分成14类,帮助受众快速找到自己感兴趣的视频;在播放量超150w的Vlog中,生活日常、生活科普、生活旅游和生活美食等都占据较高比例,表明受众对Vlog的喜爱具有多样性。

其次,受众参与度明显提高,通过弹幕、评论、转发完成对Vlog的二次创作与二次传播。比如,在Vlog“这个巨大贝壳真的会比龙虾好吃吗?网红挑战荒岛求生[第五集]”中,弹幕数达4.4万条,其中“蛋爷”一词刷屏,是受众将野外求生专家贝尔的昵称“贝爷”进行类比转换,增加了Vlog的趣味性。此外,这条Vlog得到12480条评论、16.5万个点赞、3591次转载,帮助Vlog进行二次传播。

最后,受众主体意识增强,甚至可以决定内容。在欧阳娜娜的Vlog“你们控制了我的一天”中,通过与网友线上评论、点赞、投票的互动方式来决定她的一天行程安排,使得受众间接参与到明星Vlog拍摄中。

(四)传播方式:“准社会互动”更近一步

“准社会互动”[2]最早由Donald Horton和Richard Whol提出,旨在研究大众传播媒体与受众的互动关系特点。B站为Vlog的传播提供了载体,“弹幕”是其特色之一。弹幕的使用,使得受众与发布者、受众与受众之间的交流跨越时空局限,相比于抖音的评论更加直观即时。比如,在“毒角SHOW”的Vlog“在美国可以不用中国制造吗?可以,就是活不下去!”中,主持人“角角”准备挑战一天不用“中国制造”的物品。因为衣服是“中国制造”的,所以要脱下来,此时,弹幕上出现“在街上脱衣服不会被警察抓吗?”的调侃,紧随其后的是“说脱衣服被抓的同学是魔鬼吗?”的回应,体现了不同受众的互动交流。

抖音等短视频平台缺少对评论的管理,不利于平台的价值观塑造。比如,在一个点击量过四百万的一个“小女孩抢鸽食”视频中,一个小女孩和妈妈在广场喂食,妈妈拿出一颗鸽食喂一只飞过来的鸽子,小女孩一把抓住鸽子,从鸽子嘴中抢回食物并放入自己的嘴里。评论区里出现“可怜的鸽子,这家庭怎么这么没有教养”、“人之初,性本恶,这个视频表现得淋漓尽致”“这小女孩以后肯定嫁不出去!”的评论。网友过分解读视频内容、不负责任发表言论,无疑对视频的传播者造成很大影响。[7]B站等平台对弹幕严格管理,受众需完成“弹幕礼仪考试”才可发表弹幕,促进了平台的价值观塑造。

(五)传播效果:可能将成为下一个短视频风口

在爱奇艺上,以Vlog为关键词进行搜索,共找到约46.3万个视频。在B站中,每日更新的Vlog超过1000个,其中最高播放量达到466.9万次,最多弹幕达到10.5万条,最多收藏达到21.1万人。此外,各大视频平台推出活动鼓励Vlog创作。比如,抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”,拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频,参与活动页面话题,抖音将从中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。所有获奖者的流量扶持总计将达到十亿流量。可见,Vlog在短期内将快速发展。

表3B站热门Vlog类型时长分布

四、发展缺陷

尽管Vlog观看人数和创作人数都呈上升趋势,但Vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比,目前仍是“差之千里”的。想要全民参与,就要降低创作门槛;想要保证质量,Vlog的内容和技术要求又不可忽视。从这一点来看,不少平台用户可能被拦在Vlog门外。这也是目前国内的Vlogger只有头部和尾部,腰部用户缺失的原因。德国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯发现,2016年YouTube的前3%创作者贡献了总流量的99%,而在2006年,贡献值约为66%。他对那些家长建议道,如果你有小孩想当YouTube明星,你最好“帮他个忙,趁早让他死心吧”。[8]

对欧美Vlog风格的过分模仿可能也是国内Vlog一直没有大火的原因。欧美Vlog里那些精致小资的生活展示,显然在国内缺乏对应的现实原型。而正如音乐短视频在国内的先例,创作者们要想在这片蓝海当中有所突破,就必须打破原有风格和内容的限制,去挖掘接地气、有意思的本土文化和生活,才有可能打破小众的魔咒,让Vlog这个市场在中国适应水土,才能称它为“风口”。

参考文献

[1]艾瑞mUserTracker数据.2018年中国互联网流量年度数据报告.2018.

[2][6]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

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