完美论文网提供论文指导、论文范文、论文查重服务!QQ:505676555

电话:18796337551
当前位置:完美论文网编导论文 → 文章正文

垂直、互动、场景——综艺节目的突围与探索

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/1/19 10:05:00  

受众这一概念,在不同的媒介传播时期有不同的内涵,在英国学者丹尼斯·麦奎尔看来,受众这个简单的术语却是集多重意义于一身的。当受众成为一个被关注的对象后,基于此的研究才逐渐拓展与深入。受众与内容的关系,是一种辩证的关系。“大众媒介的发展历史表明,受众既是社会发展的产物,也是媒介及其内容的产物,人民的需求刺激出更适于他们的内容供给,或者说大众媒介有选择地提供那些能够吸引人的内容。”1从受众的视角出发,观照整个传播过程,尤其在信息透明、传播迅捷、受众更具个性的互联网时代,对于生产传播内容的生产者而言是关键的一点,甚至具有决定性的作用。在融合时代,媒体与受众的关系发生了很多变化。丹麦传播学者延森认为,媒介融合是作为交流和实践意义的传播,即在互联网时代,传统大众媒体仍在发挥其巨大作用,而群体传播和人际传播也并未退出传播的舞台,它们都存在于每一次传播的流程中,多种传播样式共同作用于传播链条中。2受众的变化表现为从被动性向主动性转变,从接受性向传播性转变,所对应的受众生态也在发生改变。

垂直:细分领域,精耕细作

在我国,综艺节目自20世纪80年代播出伊始,就在市场的推动下,精益求精,力求不断突破,满足大众的需求,尤其在2000年之后,在日韩和港台的综艺节目大潮汹涌而来时,综艺节目的风格化也越来越明显。在内容挖掘上,升级创新之举是不断开拓题材的蓝海,越来越多的题材成为综艺节目开发的内容资源。另外,媒体开始通过大数据了解受众内容偏好,找到对应的受众,连接受众与内容。从2013到2017年,综艺节目的数量在视频市场中稳步上升。综艺节目全面渗入人们的日常生活,从文化观念、日常消费、社会交往等全方位改变和重塑节目与观众之间的关系。2017年,小众艺术的代表节目《中国有嘻哈》播出,之后的多款细分类综艺,也有意向小众文化和专业细分发展,2018年的综艺市场再度向圈层文化深耕:《这!就是街舞》《热血街舞团》将目光投向街舞文化;《幻乐之城》《演员的诞生》推广戏剧艺术;《加油!向未来》《机智过人》开拓科学综艺;《声入人心》《声临其境》以声音为核心看点。综艺生态向更专业的小众领域发力,节目的火爆也带动更多人对这些文化有新的认识和了解。在向细分垂直领域开拓的节目中,也涌现出了较高水准的原创节目,文化类节目中的《朗读者》《国家宝藏》《上新了故宫》、声音类节目中《声入人心》和《声临其境》等,都在流量和口碑方面证明了自己的实力。

1.内容打造。“受众分化是指这样一个过程,同样数量的受众注意力被分散到越来越多的媒介语源中,受众个体在新的多种媒介源中搜寻,既然所有选择都是受众个人的选择,在时间与空间上与其他任何人都没有关系,从理论上说,这会导致最大限度的多元化和个性化,这似乎意味着,作为社会集合体——可能拥有共同经历和同样的归属感的受众,确实终结了。”1在受众不断分化的基础上,内容创新的方法必须贴合不同受众需求。精耕垂直领域的基础是对于不同受众,或者说对于小众群体需求的满足,其关键一招就是专业。坚持专业、极致、权威,是体现圈层文化的基准,也是打造高水准、高品质大众传播节目的保证。以专业技能和精神为核,无论是表演还是竞技,都需要专业选手的参与。《声入人心》对看似高冷的诸多歌剧和音乐剧进行大胆演绎,结合竞技和真人秀的方式满足大众的口味和审美,在一定程度上颠覆了大众对美声的刻板印象。简单纯粹、深耕内容,摒弃大而全,聚焦小而美,专业加人情加故事,聚焦圈层背后的人和情感。

2.价值观输出。综艺节目要在视频节目中占据一席之地,价值观的输出同样重要,价值观的建立也是综艺节目进行自身升级突破的一个利器。注重传递价值取向、精神、能量和态度,不同于早期娱乐节目“娱乐至死”的态度,近年来的综艺节目无论是选秀类还是游戏竞技类,都看重价值观的输出。例如在《奔跑吧》中,即使是偏娱乐的节目,也会增加互助、爱、奉献等精神内核,而在其特别节目中,还有对于经典文化和人情风俗的传承,对于家国情怀的讴歌。再如《创造101》作为一档偶像养成类的选秀节目,不仅着眼于“颜值”“才艺”,更强调奋斗、拼搏、坚韧等性格的锤炼和培养,让观众看到正面积极向上的偶像形象。在文化类节目中,价值输出则更为明确。《上新了故宫》在对文物的挖掘和历史典故的讲述中,彰显着中国悠久文化对后世的影响以及现代的继承和创新的发展。

互动:由“被动”变“主动”的受众

肇始于2004年的湖南卫视《超级女声》的全民大规模投票互动,为新时期的综艺节目互动拉开了真正意义上的大幕,之后多年,综艺节目的观众参与感都来自不同形式的参与,或是现场评分,或是网络投票。对这一阶段的受众互动方式的变迁,学者有这样的论断:“全民参与”是这一阶段综艺节目新的定位,通过给观众赋权,特别是通过投票或点赞等互动环节行使其话语权和决定权,观众的地位实质上上升为节目制作的参与者和创造者,成为真正的主角。多元主体从整体上形成了以分享共同的情绪和情感体验为情感动力的互动仪式链。”3技术终端的进步推动着互动行为的实现,在电视时代,观众的互动方式仅停留在“观众来信”“热线电话”等简单的方式上,及时性无法保证。网络时代的互动方式则越来越便捷和及时,受众也从被动接受到主动选择,甚至参与创作,由此建构了新型的传受关系。受众与内容之间也不再是播出-观看如此单一,受众与内容可以在多个维度产生联系,通过观看、讨论、分享、参与到内容的创建和传播中来。正如刘燕南所说:“网络媒介发展的不同阶段,也反映了媒介平台化的演进历史。这个过程,也是赋予受众更多能动性和自主权的过程。”4

受众的概念正在从符号化的“观众”转变为主动的“受众”。受众与传播者的距离极速拉近,以内容和媒介为载体,网络时代的综艺节目让受众获得更多权利。从播出后微博话题的热议到“弹幕文化”边播边评,再到“互动剧情”的个性选择,互动的边界越来越宽,内容赋予了受众更多的权利,受众的反馈也会通过更多的渠道传递给传播者,网络综艺借鉴日韩综艺边制作边播出的方式,在播出的同时利用大数据收集观众意见反馈,并根据观众意见修改即将播出的新节目,以达到最快速的反馈。大小屏幕互动、弹幕文化、线上与线下活动并举,不仅让受众收看节目,更能让观众走近节目,参与节目,甚至参与制作节目;内容不仅是核心,也是社交的基础,由内容生发出的讨论分享筛选出意见,并由此建立社交群体,基于内容衍化,具有相似的属性、经历、偏好和价值观的受众,通过强连接或弱连接形成独特的社交群体。受众群体按照不同的喜好、习惯、行为和心理特征进行天然的分组后,以此反推内容创作,形成由内容到受众再由受众到内容的循环。

场景:无处不在的传播

场景时代,媒体无处不在,传播时时进行。以大数据为基础,以智能化终端的发展为保障,传播的场景化成为可能,也更加细分。依据不同维度、人群特征、使用状况等划分的场景,为精准传播到特定人群提供通道。场景时代,媒体无处不在,传播时时进行。每个人的一天按照不同时段、状态、所处位置被划分成了不同的场景,根据不同场景下的心理诉求和接受习惯,制定特定的传播策略,借助场景技术实时了解受众的动态变化,为受众提供精准的场景体验。CNNIC发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,手机网民规模达8.47亿,网络视频用户规模达7.59亿,占网民整体的88.8%。5从媒介接触时长来看,手机上网时长人均每日约4.25小时,电视观众人均每日收视时长为139分钟即约2.31小时,前者比后者超出近2小时。胡正荣对场景化传播有着这样的看法:“随着智能时代的到来,互联网越来越朝着平台化、智能化、移动化的维度发展,为用户提供了多样的知识生产平台。”“创意有三个特征:新颖性、差异性、稀缺性,要吸引用户,且要与其场景匹配。”6在场景化时代,综艺节目为了适应不同的分发渠道,有了更多的分身。短视频、微综艺、Vlog、线下活动等等,借助社交平台的辅助和补充,全方位吸引目标受众。

结语

综艺节目要实现不断突破,必须在内容上精耕细作,在传播上发挥特长。传统媒体除了依靠自身的强大影响力和覆盖范围,也要联合互联网平台,利用其短、平、快的特点,制定短视频传播策略,优势互补,建立跨媒体多渠道的传播机制,以吸引受众。

注释

1(3)[英]丹尼斯·麦奎尔:《受众分析》[M],中国人民大学出版社,2006年3月版,第25页;第165页

2[丹麦]延森:《媒介融合--网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》[M],复旦大学出版社,2012年版,第89页

3赖黎捷颜春龙:《仪式狂欢互动--对中国电视综艺节目传受关系变迁的思考》[J],《中国电视》,2019年第3期

4刘燕南:《从“受众”到“后受众”:媒介演进与受众变迁》[J],《新闻与写作》,2019年第3期

5《第44次中国互联网络发展状况统计报告》,中国互联网络信息中心,2019年8月31日

6胡正荣:《众创:智能时代的知识分享平台建设》[J],《综艺报》,2019年5月10日

联系方式

客服QQ 505676555
客服热线18796337551
网站地址 www.wmlunwen.com