完美论文网提供论文指导、论文范文、论文查重服务!QQ:505676555

电话:18796337551
当前位置:完美论文网编导论文 → 文章正文

电视问政节目《一问到底》对地方台的影响力效应研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/1/19 10:08:07  

《一问到底》打造影响力媒体生态

2017年4月,由中共聊城市委、聊城市人民政府主办,市纪委市监委、市委宣传部、市广播电视台承办的大型电视问政直播节目《一问到底》正式筹办,并于当年7月直播首期节目,节目播出后在社会引起强烈反响,并获得2017年度山东省优秀广播电视节目电视社教类一等奖。2019年,山东省委书记刘家义同志明确提出要推行“电视问政”,聊城市广播电视台根据有关指示、结合融媒体建设新形势,对《一问到底》进行全新改造,将其升级为融媒直播节目,每月1期,截至8月底已成功直播4期,聚焦了营商环境、城市管理、交通运输、民政民生问题,取得了良好的口碑和社会效应。

1.全面动员的参与结构。一是市委市政府担当节目“把关人”角色。随着《一问到底》的不断播出,市纪委市监委作为承办单位,其参与的重要性愈加明显,保证了党委和政府传播主体的地位。一方面,纪委的主导参与调动了各方力量,保证了每期节目被问政单位“一把手”直接参与。另一方面,在短片制作过程中,纪委提供了政策指导和材料支撑,使问政短片聚焦问题更加精准。尤为重要的是,为确保各部门落实责任、整改到位,纪委在问政结束后对相关单位及当事人进行追责问责,更彰显了节目的力度。二是公职人员与民众的集体参与。每期的节目现场会有市人大代表、市政协委员、部分单位代表,各县市区民政部门的负责同志,以及通过网络、电话报名的市民代表观看直播。

2.严密科学的制作流程。《一问到底》实现了“1+2+6”的直播方式,即1个频道制作,每月1期,2个电视频道同步直播,6个平台同步直播,以适应新形势下新媒体发展的需要,最大限度满足不同受众的收看需求。作为一档问政直播类节目,《一问到底》整期节目从选题到最后的直播都有极其苛刻的要求,需要经过一整套严密、科学的流程。具体包括:调研各单位民意、根据民意列举拟问政单位清单、纪委审核并确定当期问政单位、确定选题方向、展开暗访、制作暗访短片、审核与修改、确定提问环节、进行现场直播。

3.灵活创新的节目环节。《一问到底》节目设置暗访短片、现场提问、嘉宾点评、观众参与、投票表决等主要环节。在直播中,暗访短片的内容触目惊心,特邀评论员的犀利点评,市民代表的犀利发问,以及根据反馈不断微调的环节设置,很好地缓解了观众的“审美疲劳”。

现场观众人手一个表决器,对被问政单位负责人进行不记名满意度投票,实时显示在大屏幕上。在2019年5月营商环境主题中,栏目组首次使用微信留言上墙,将网友在《一问到底》微信公众号的留言进行现场播报,强化了场外观众的参与感。在2019年7月聚焦市交通运输局的节目中,栏目组就火车站的黑车问题进行了4G连线,直播仍然存在的黑车情况,观众反响强烈。针对观众普遍反映的仅有两位主持人提问所存在的局限与不足,节目在第4期增加了“我要提问”环节,邀请三名市民代表,作为现场提问人参与问政,予以随时举牌进行提问的权利。

4.积极到位的后期追踪。《一问到底》将问政与问责紧密结合,注重追踪落实,不让问政流于形式。针对电视问政曝光的问题,各被问政单位负责人在现场作出承诺,并提出改进措施。为保证“掷地有声”,《一问到底》设置了后续栏目《问政追踪》,主要负责对所有被问政单位的整改情况进行跟踪报道,加大部门解决问题的压力和动力。在整改完毕后,《问政追踪》栏目继续安排暗访记者,对整改后的问题进行“回头看”,以确定“真整改”“真落实”。

《一问到底》的“问政效应”

1.发挥了地方主流媒体的监督引导作用。问政栏目是地方主流媒体发挥监督作用的重要表现。《一问到底》节目播出以后,一些平时“不好解决”“不愿解决”的问题陆续得到解决,相关职能部门举一反三带动了其他问题的解决。一方面,节目通过一系列的暗访调查聚焦了聊城市职能部门在实际工作中的动力不足“不想为”、担当不足“不敢为”、能力不足“不会为”、效率低下“慢作为”问题,在节目制作中问作风、问服务、问管理、问执法、问效果、问落实,从而推动了全市各项重大决策部署落到实处。另一方面,节目通过各级各部门领导干部的广泛参与,调动了各级党员干部的积极性和关注度,有的单位经常组织集体观看,并在观看后进行集体讨论和总结,切实强化了党员领导干部服务基层、服务群众的责任意识和担当意识,提高了党委政府的公信力。

2.打造出了受众信任的新品牌。有政府背书,有群众参与,再加上有地域接近性的民生问题,让《一问到底》得到了受众的信任,也成为受众缓解不满情绪的“减压阀”。《一问到底》火爆的节目现场让市民看到了政府、媒体直面问题、敢于碰硬的决心,也使得广大市民的生活环境、幸福体验得到了切实提升和改善,有利于推进政务公开和决策的民主化,使得社会舆情有了一个释放的出口,从而有利于化解社会矛盾、有利于促进社会和谐,真正实现了舆论监督应有的积极作用。

受众信任首先表现为收视率得到明显提高。受众对《一问到底》及后续节目《问政追踪》的关注度体现为“追剧模式”,在家看电视直播,出门看手机直播,错过直播看视频回放,每期节目之后继续关注后续的追踪报道,带动了聊城电视台公共频道的收视率明显上升。其次表现在节目热线电话、留言评论的数量激增。在“12345”市长热线之外,电视问政《一问到底》的热线电话已成为老百姓心中的新增品牌,拓宽了公民参与政治生活实践的渠道,表明了我国公民政治参与方式的不断创新和进步。再就是表现在网络转发的爆发效应凸显。在微信朋友圈经常出现各种关于《一问到底》的信息,有图片、有链接、也有小视频。

3.激发了媒体人的工作热情。第一,《一问到底》的出现,给当地其他媒体带来了理念上的转变。随着节目的深入开展,给聊城媒体界注入了新活力,聊城的其他媒体单位也纷纷开设或加强了舆论监督类报道,尤其是对与市民息息相关的民生领域,媒体的关注达到了一个新的高度,例如《聊城晚报》开设了相关专栏。这也促进了媒体监督职能的发展,多角度地完善了电视问政监督下的死角。与此同时,不同媒体之间形成了合力,切实提高了本地媒体的传播力和影响力。

第二,问政节目给媒体工作者带来新挑战的同时,也带来了多方面能力的提升。这档节目的播出后,高关注度激发了节目组工作人员的荣誉感和工作热情,也对人员的工作素养提出了更高的要求,迫使他们对问政涉及的选题有更全面、更深刻的理解和把握,而暗访拍摄、现场直播的进行也切实锻炼了工作人员的技术水平和应急能力。

结语

电视问政直击干部作风的痛点,聚焦社会最真实的声音、最迫切的民意、最焦心的忧虑,这种面向基层的“走转改”必然会带来栏目影响力和公信力的提升。通过这档社会各界共同关注和参与的直播节目,地方台也打通了与政府、群众的“新链接”,成为提高舆论引导力影响力的“新突破”。

地方台要在充分认识互联网发展趋势的基础上,坚持党的领导,坚持正确的政治方向,忠实履行党的新闻舆论工作职责使命,进一步通过深化改革和创新方式方法来强化自身的舆论引导作用,电视问政的影响力效应或能为地方广电媒体走出困境带来一些启示。

联系方式

客服QQ 505676555
客服热线18796337551
网站地址 www.wmlunwen.com