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新媒体时代报纸《张家口晚报》传播影响力研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/6/18 17:49:30  

摘要:在科技不断发展的推动下,在社会互联互通方式的变革下,在大众阅读习惯的改变下,新闻App、微信公众号、抖音、快手等新媒体异军突起,成为大众获取新闻资讯的重要途径。社会每一次进步必然会引发变革。但这并不意味着新媒体是先进的、进步的,报纸就是落后的、退步的。新媒体有报纸无法追赶的速度、便捷和互动模式,可报纸也有新媒体不可比拟的自身优势。报纸如何回归初心,在新媒体时代创新模式,转变思路,提高自身传播力、影响力,让报纸的优势迸发出来,让报纸和新媒体良性互动和发展起来。《张家口晚报》作为当地唯一一家都市报媒体,本文将从一位记者的角度进行阐述和探索。

关键词:新媒体; 报纸; 影响力; 探索;

一、新媒体的优势

(一)传播速度快

在新媒体时代,人们传播信息和进行媒体活动常常采用的是技术化和先进性以及数字化的传媒方式,人们获取信息一般通过互联网,例如手机App、微信、QQ、电脑等设备进行信息了解[1],相对于报纸传播方式来说,更加方便、快捷,传播渠道更加广泛,时效也显著提升。

(二)传播范围广

新媒体能够在传播过程中突破报纸传播范围有限的弊端。在智能手机普遍使用的当下,只要下载一个新闻App、关注一个新闻公众号,大家就可以快速阅读各种新闻内容。

(三)阅读不受时空限制

通过各种新媒体,大家可以随时随地获取新闻,可以实现不同地区之间随意进行新闻内容传递,了解到不同地区和不同时间世界各地的新闻,进一步拓宽了人们的阅读范围[2]。同时,在新媒体中,大家可以根据各自需求来搜索感兴趣的新闻,有很强的自主性。

二、报纸的优势

(一)可信度高

报纸在发布之前,是有一套很严格的审核把关程序的,只有在确保内容真实、无误的情况下才会刊发。而在目前各种网络谣言、骗局层出不穷的现状下,报纸的发声显得尤为重要。尤其是在关键时期、重大问题方面的报道,它就是在去伪存真、澄清谬误,为雾里看花的人们吃一颗定心丸。报纸的权威性是毋庸置疑的。

(二)易保存

报纸的特殊材质及规格具有较好的保存性,且易折易带。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报、收藏的习惯。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

(三)培养阅读习惯

随着生活节奏的加快,大家的阅读方式也日趋快速化、碎片化,很难有深度阅读。在浮躁的当下,看报不仅是阅读方式的回归,也是初心的回归。

三、新媒体时代如何挖掘报纸生命力

(一)夯实记者内功,秉承内容为王

新媒体拼的是“快”,报纸则要在“深”上做文章。对于一个新闻事件,报纸可抽丝剥茧地深挖事件背后的原因,可展现一些被新媒体忽略的细节,可从多个角度去持续关注、充分发挥深耕细作的优势。

2019年1月1日,《张家口市养犬管理规定》正式实施。针对这一政策的出台,作为本地媒体《张家口晚报》立刻派出记者进行调查,走访主城区养犬现状及该规定的落地实效,并采写成了新闻报道。

在记者采访中了解到不少市民对养犬新规的细则并不很了解。随即刊发出追踪报道,就市民关注的如何给犬只上犬牌、如何接种疫苗、如何规范遛犬等一系列问题进行了解读。

之后,本报又接连刊发了一些文明养犬的事例进行正向引导。这组连续报道不仅起到了很好的政策普及和宣传作用,同时也对相关部门的工作形成了监督。

内容是新闻的生命,也是报纸赖以生存的核心竞争力。有生命力的、鲜活的新闻内容永远不会过时。当然,这离不开记者们采写的深厚功底,要求记者们有着极强的新闻敏感性,俯下身子去倾听,带着真情实感去写作,呈现出一篇篇真实、生动、启迪人心的新闻作品。

(二)立足报纸定位,创新主题策划

报纸的影响力体现在两方面:一方面是对新闻事件的发声,对老百姓困惑之处的权威解疑答惑;另一方面就是有效的传播力。

创新策划是报纸发展的不竭动力,也是提升报纸传播力的重要途径。近几年来,《张家口晚报》在创新策划上做了不少有益的尝试,并且收效甚好。

2018年,我国改革开放的征途走过了40年。面对这样一个重大的历史事件,一个具有里程碑意义的年份,如何将这样的磅礴之势、浩大工程、恢宏篇章真实、生动、全面地展现出来?作为地方媒体,《张家口晚报》不仅要紧跟党中央的宣传方针,把握好宣传风向标,还要立足当地,讲好张垣故事,传播好张垣声音,用都市报的风格做好宣传报道。基于这样的考虑,2018年1月,《张家口晚报》推出贯穿全年的大型主题策划“我家这40年”。该组策划,采用以小见大的采写方式,从小角度切入,将采写内容划分为丰衣足食、多彩生活、我的高考、出行之便、乔迁之喜、生活保障、我的创业、希望的田野、乡村蝶变、精彩人生十个方面,用细腻而具有烟火气息的笔触和一张张具有纪念意义的新旧照片,来讲述张垣大地上一些普通家庭在这40年间发生的可喜变化。自该策划征集线索起,市民参与积极性非常高,纷纷来信来电,分享自己家庭的故事,引发了社会的极大关注,在全市掀起了浓浓的爱国潮。

(三)树立网络思维,相互借力发展

在这个信息化高速发展的时代,任何媒体都不是孤立的,也不可能阻断彼此之间的关联。传统媒体和新媒体有各自的特点,扬长避短、互相借力、加强合作才是一种健康的态势,才是一种促进彼此良性竞争的发展。

2019年,随着一部剧的大火,在网络上引爆了“十二时辰”这个概念。《张家口晚报》敏锐地嗅出了其中的新闻点。十二时辰不正是这座城市生生不息的写照吗?不正是张垣人为这座城市默默奉献,张垣精神的彰显吗?8月23日,《张家口晚报》隆重推出增强“四力”大型专题采访活动“张家口十二时辰”,将关注的焦点首次放在了全市24位不同年龄、不同职业的普通劳动者身上,用7个版面图文并茂地实时记录下他们真实的工作状态和背后的奋斗故事。

《张家口十二时辰》一经刊发,就在线上线下掀起热议浪潮,成为了当天市民最为关注的热点新闻,大家纷纷在朋友圈转发留言。

这个新闻策划,就是报纸从新媒体中受到启发,将网络上的热点在报纸上进行大胆尝试再加工,又通过传统报纸和新媒体两种途径进行传播,最终发挥了主流媒体应有的引领作用,产生了很好的社会效应。

四、结语

综上所述,新媒体和报纸各有优劣,在如今新媒体时代,报纸并不是没有竞争力,而是需要媒体人继续修炼好内功,以内容为王,扬长避短,转变思路,创新策划,借力新媒体,和新媒体进行合作尝试,寻找报纸的传播出口,取得两者的双赢。

参考文献

[1] 张薇.新媒体时代提升电视民生新闻传播力和影响力的措施[J].西部广播电视,2018(15).

[2] 竺弋.新媒体时代下新闻传播影响力的提升策略[J].新闻研究导刊,2019,10(6).

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