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新媒体时代广播音乐节目的发展探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/6/18 17:52:28  

摘要:当前,随着自媒体、网络媒体的不断壮大,媒体融合呈现高速发展的态势,它们传播迅速,入门简单,伴随性强,媒体形式涵盖文字、图形、视频、音频等,超越传统媒体,而得到广大受众的青睐。新兴媒体虽然在一定程度上压缩了传统广播的发展空间,但广播因其独特的听觉伴随优势仍占有很大的市场份额,广播音乐节目就是其中的代表。音乐的传播因为有了广播的产生而得到了迅速的发展,并且音乐也为广播这个听觉媒体的发展提供了丰富的内容,与此同时,广播也为音乐增添了无限的想象和发展空间,这使得音乐和广播彼此共生,互相依存,难以分割。在当下的新媒体时代,广播音乐节目应充分利用自身优势,不断创新、与时俱进,运用新媒体技术,拓展节目样态,从而获得更好的发展。

关键词:新媒体时代; 广播音乐节目; 发展对策;

一、新媒体时代广播音乐节目的现状

(一)受众的选择日趋多元化,导致竞争日趋激烈

随着多媒体的发展,受众在听音乐的方式和渠道上的选择更多,比如:在手机上下载任意一个音乐播放器,便能实现“随时随地,想听什么有什么”。基于网络技术的音乐平台多如牛毛,大部分社交媒体都有自己的音乐平台或音乐内容提供合作商。手机、电脑取代了广播、电视,成为了受众获取音乐的主要终端。人们对广播电视媒体上的传统音乐节目逐渐冷淡,使得广播音乐节目面临着重大的挑战和变革。

(二)音乐节目内涵的多样化,加速广播节目样态的更新

新媒体能提供给受众海量的音乐信息和音乐素材,发布音频视频,从视觉听觉上给受众全方位的体验,同时受众还可以在平台上发布自己的感想和领悟,使得互动更加密切,更加直接。这种随机选择、自由收听观看的方式是传统广播音乐节目完全没有的。面对新媒体音乐形式对广播音乐节目的冲击,很多听众更倾向于新媒体音乐表现形式。广播音乐节目应在节目样态上实现快速更新,将新媒体应用在传统广播节目中是大势所趋,必须对节目形式和编辑手法进行改革,并更多地利用网络社交平台增加节目的信息量和交互能力。

(三)资本运作导致广播节目经营模式亟待调整

随着资本进入传媒市场,媒体传播渠道已由原来的广播、电视、报纸一统天下,演变为网络商业平台异军突起,与传统传播渠道分庭抗礼的局面。在社会资本参与下,如蜻蜓、荔枝、喜马拉雅等音乐平台抢占了广播的市场。网络音频平台可以高价雇佣主播和内容制作团队,发动社会资源进行内容生产,而这对于传统媒体来说是难以实现的。为此,广播音乐节目只有通过与商业平台的合作和交流,才能稳固自身的市场地位。当前,很多传统媒体在新媒体平台上都开通了自己的发布窗口,预示着传统媒体与新兴媒体的合作将是未来必然的发展趋势。

二、新媒体时代广播音乐节目的发展对策

(一)音乐节目的内容整合

第一,对音乐信息资源进行深度整合。

当今社会生活节奏加快和手机被大量使用,导致受众对于音乐节目的需求更趋于碎片化。二十年前一盘录音带、一张CD从头听到尾的现象已不复存在。单曲取代了专辑,片段取代了整曲。广播音乐节目应顺应时代,对音乐资料进行加工整合,使其碎片化,并进行归纳整合,将音乐以大众化和便捷化的形式播放给受众。

第二,用好主题编辑法。

主题音乐节目指的是利用音乐、语言和音效等各种手段,围绕一个共同的主线展开的音乐呈现模式。需要制作者从不同的音乐作品中提炼出相关的元素,再通过主线将它们串联起来,从而表达出鲜明的思想主题。这个主线可以是人物、事件、观点等。在音乐专题节目的选材上,可以有机地将音乐作品和人物命运相结合,从而更好地让人们理解音乐作品的内涵和音乐人的人生经历。

第三,要赋予音乐节目更多的情感内涵。

在新媒体时代,人们可以通过多种手段来接收音乐,广播已经不是用户获取音乐资料的最佳方式和来源,听众也不再单纯地满足于歌曲背景和作者信息的呈现。好的音乐节目要在音乐和受众情绪中间找到契合点,对听众情绪进行抚慰,用音乐充当语意的延伸,用音乐唤起听众的美好记忆从而达到音乐节目与听众的心灵接触。为此,做节目时要注重对音乐作品从社会与人文层面进行多重解构,深度探寻其蕴含的情感表达,让音乐节目的艺术感染力得到增强。

(二)探索广播音乐节目的社交特性

首先,要加强节目交互的深度与广度,增强分享效果。广播音乐节目借助微博、微信等社交媒体实现与听众的文字互动,近年来,更多的广播音乐节目通过新媒体平台开通了视频直播、微信语音互动,实现了多维度的互动体验。受众可以随时参与到节目中来,发表个人观点,因此要积极通过各种方式进行整合,确保新媒体的优势为我所用。

其次,要积极打造社区交流模式。在主持人和受众间建立起围绕一定文化或感情纽带的社群空间,投入专门的人力和精力维系这一社群的存在和发展。如拓展交流方式,可定期开展活动确保活动参与人员的达到率和覆盖面。借助这一群体一方面可巩固节目的受众数量,另一方面也可对节目质量进行有规律的反馈和交流。

(三)让音乐节目走出同质化竞争

如今,在各平台上的音乐节目比比皆是。受限于内容和形式的限制,大多数音乐节目缺乏个性和新意,同质化严重。如何走出同质化竞争,实现脱颖而出是广播音乐节目的主攻点。主持人应在主持方式、音乐呈现方式、互动方式等方面实现个性化的创新,从形式到内容,都要实现个性化。其中,突出体现音乐节目的观点性也是一个关键,而这个关键的“持键人”就是节目的主持人,主持人充当了音乐解读人的角色,执行着对音乐解读到再创作的过程。为此,广播音乐节目主持人要始终加强个人修养和磨练,提高对音乐解读能力和鉴赏能力,具备较强的心理洞悉能力和感染力。

(四)技术的革新是广播在新媒体时代发展的重要保障

传统媒体受到新媒体的冲击,更准确地说是经受了技术的冲击。每一次技术的跨越发展,都会引发媒体的革命式发展。我国当前很多广播电台,因为受到自身体制和机制的影响,难以在技术创新方面投入大量的资金。这就要求广播节目积极寻求与新媒体的合作,借助新媒体的技术优势,一方面,搭建多层面交互平台,为广播音乐节目样态的创新提供可能;另一方面,借助新技术实现广播节目从局部覆盖到全面覆盖,打破地域限制。此外,还可以充分利用大数据技术,实现媒体传播的实时数据统计和深度分析,可为广播音乐节目提供快速准确的信息反馈,促进节目的快速迭代更新。

三、结语

在新媒体时代下,广播音乐节目要想得到长久的发展,需要不断提高节目质量,创新节目形式和节目内容,充分挖掘自身的优势,只有这样才能更好地适应当前形势,推动广播音乐节目的可持续发展。

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