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融媒体时代下主流媒体“一带一路”国际传播探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/8/6 10:25:04  

摘要:从中国提出推动“一带一路”倡议至今,在媒介融合发展的助力下,其为推动沿线各国及世界互惠共赢,为全球人民谋求福祉等方面起到重要作用。主流媒体作为过程中的关键一环,在落实“一带一路”倡议并深化其影响力方面也贡献了自己的力量。无论是公正客观的新闻报道,亦或是利用事实冷静应对来自国际舆论环境下的误解,主流媒体都通过不断革新的传播模式,让愈来愈多的民众了解并亲身参与到“一带一路”的建设中来,使得“中国智慧”“中国声音”真正在世界舞台上散发光彩。

关键词:融媒体; 主流媒体; “一带一路”国际传播; 困境; 策略;

在融媒体发展背景下,主流媒体在国际传播中一直维持着绝对的权威性及公信力。随着“一带一路”建设逐步迈入“工笔画”,中国与世界各国深化交流合作的同时,获得愈来愈多的广泛认可,国际舆论生态、媒体格局等也发生了深刻的变化,形成良好的对外传播氛围,为沿线国家间经济政治领域的合作共赢及人文交流方面的互学互鉴提供高效助力。但是由于受各国政策文化差异、传播内容议题表现形式单一等多种因素影响,主流媒体在“一带一路”国际传播过程中仍面临不小的挑战。所以如何引人入胜地诉说“一带一路”故事,立体展现“一带一路”丰硕成果成为融媒体时代面临的重大课题。

一、融媒体时代下“一带一路”国际传播的发展困境

随着互联网成为社会基础架构的重要环节,媒体的社会功能进一步泛化,从新闻宣传工具扩展成为社会发展和治理的基础平台[1],主流媒体对于“一带一路”的国际传播在媒介融合的变革下也开始迈向创新之路。但受到主流媒体固有的传统传播理念及对“一带一路”沿线国家及其他国家体制认知不足等因素的限制,“一带一路”的国际传播仍面临着不可避免的缺陷及挑战。

(一)媒体记者未能完全实现向“新媒体记者”的转型

根据《中国国家形象全球调查分析报告》数据表明,利用移动互联网平台了解中国的海外受众群体以呈倍数增长,明显高于当地传统媒体传播数量。融媒体时代下的记者虽然如火如荼地开展“一带一路”的国际传播工作,但却未能完全适应其发展趋势,仍存在诸多误区。如在相关重大国际论坛会议报道上,绝大部分国际传播的媒体工作者只能做到传统媒体与新媒体的简单结合,或是报道装备完备,可却在日常对外信息传播中仍只采取文字+图片的传统模式,没有完全接受采编流程的彻底重构,除此之外,虽然他们在融媒体时代的熏陶下认识到技术的重要性,但从内心深处仍怀有轻视之心,从观念上还无法完成“新媒体记者”的转型。

(二)传播内容缺乏创新且未能做到求同存异

主流媒体选择的传播内容缺乏创新及机制的不完善在一定程度上未能满足“一带一路”国际传播。融媒体高速发展下的媒体在信息传播过程中缺乏与当地政府及媒体的合作互利,未能深入挖掘百姓身边故事,传播内容略显单调。且主流媒体选择媒介工具过于单一,没有在内容宣传等方面把传统媒体与新媒体的完美整合,导致信息传播趋于同质化,传播效果不到位。

另外,主流媒体在关于“一带一路”新闻的编排过程对受众所处舆论环境考虑不尽完善,对沿线各国经济发展、政治体制、文化特色等差异也未能做到求同存异[2],虽与各国合作交流上已迈入新台阶,但仍在理解中存在偏差,部分信息传播出现与“一带一路”沿线国家主流舆论语境不相符的情况,诸如与本土文化、风俗习性相矛盾等,一方面破坏已形成的良好传播氛围,另一方面也对中国与沿线国家间的民心相通造成隔阂。

(三)用户参与度及互动表现力稍显薄弱

纵观国内及海外新媒体社交平台发布信息情况,主流媒体在“一带一路”国际传播的信息主要以相关政策及政治经济形势、社会发展等宏观内容为主,一方面议题主题的设置稍显生硬,内容不够贴近民众生活,另一方面“一带一路”相关政策及各类大数据统计大部分是由我国官方单方面输出,内容会在一定程度上带有主观色彩,缺乏受众需求的互动性。另外,虽然主流媒体会在用户留言下进行互动,但频率相对较低,且在当前多元化的网络时代,回复内容表现稍显保守正式,使得互动表现力呈现出较薄弱的特征。

二、融媒体时代下“一带一路”国际传播策略

(一)对国际传播内容进一步精雕细琢

一方面,主流媒体应既注重经济发展、政策宣传及文化交流,又统筹兼顾“一带一路”建设的即时动态,同时积极回应海外关注重视的热门话题,在掌握传统媒体与新媒体融合规律的基础上重点关注对“一带一路”新闻事件的巧妙解读及创新表达,使得传播内容及观念更易于被海外受众认同,从而增强国内外主流媒体的公信力及影响力,为实现塑造大国形象、与各国受众增进价值认同并获得良好的“一带一路”国际传播传播效果的目标奠定坚实基础。

(二)重视海外受众的细分及垂直化传播

中国作为“一带一路”倡议及合作的发起国家,主流媒体应基于融媒体推动下的大数据及云计算等高科技手段,精准把握国际传播规律,进行高效的信息生产,针对不同国别受众进行分类及垂直化信息传播。区域国别受众的精准细分至少可分为三类:第一类为建立合作关系的“一带一路”沿线的中亚受众,旨在继续深化国家间合作交流;第二类为受惠于“一带一路”发展的南亚受众,提升其对中国的理解及认同,推动互联互通建设;第三类为欧美等西方国家受众,受西方媒体的误解与偏见,国际传播针对此类群体用户应重在用事实澄清相关不实舆论报道,在多边讨论中谋求共商共建,从而推进“一带一路”建设的行稳致远。

(三)推动传统媒体与自媒体的良性合作

在多元化的融媒体生态环境下,人人都可以拥有麦克风,通过手机等移动客户端进行自由创作和表达言论,相较于传统的主流媒体,自媒体多对多的传播模式更具可信性及亲和力,用户可以通过网络平台与海外受众分享“一带一路”信息动态、最新发布政策,从而强化对外传播效果。由此可见,参与国际传播的主流媒体应该致力于加强与自媒体的良性合作,结合传统媒体官方的权威引导力及自媒体可以挖掘“一带一路”特色素材的灵活性,对其相关表述进行更精准的阐释,从而推进世界各国多元文明的交流互鉴。

(四)掌握话语主动权并优化传播话语体系

当前,“一带一路”的国际传播环境日趋复杂,面对“污名化”的国际舆论场,主流媒体回应虽然及时,但总体呈现出被动回应的防御性特征。因此,在国际传播过程中,主流媒体应该主动出击,通过战略性的议题设置发掘其在对外传播中的内在价值,掌握“一带一路”新闻话语主动权,优化国际传播话语体系。一方面主流媒体可以整合总结西方智库及媒体关于“一带一路”的错误评估解读,深度挖掘其论点漏洞,主动设置观点鲜明、符合当地民情且易于接受的议题,宣扬中国特色的“一带一路”精神,引导国际舆论走向;另一方面也可以利用融媒体主动搭建国内外资源共享互通平台,在规范并加大舆情监管基础上,逐步引导域内外国家树立起“我们的事业”意识[3]。

三、结语

从中国提出推动“一带一路”倡议至今,在媒介融合发展的助力下,其为推动沿线各国及世界互惠共赢,为全球人民谋求福祉等方面起到重要作用。主流媒体作为过程中的关键一环,在落实“一带一路”倡议并深化其影响力方面也贡献了自己的力量。无论是公正客观的新闻报道,亦或是利用事实冷静应对来自国际舆论环境下的误解,主流媒体都通过不断革新的传播模式,让愈来愈多的民众了解并亲身参与到“一带一路”的建设中来,使得“中国智慧”“中国声音”真正在世界舞台上散发光彩。

参考文献

[1] 胡芳,崔林,汤璇.媒体融合发展需要把握三种思维[N].光明日报,2019-1-21.

[2] 黄端,陈俊艺.民心相通是“一带一路”建设取得成功的关键点和落脚点[J].发展研究,2017(5).

[3] 马建英.美国对中国“一带一路”倡议的认知与反应[J].世界经济与政治,2015(10).

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