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李子柒微视频创作方式研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/9/16 11:32:29  

摘要:随着中国国际地位的不断提高,对外话语权的不断增强,要让世界看到中国尊老爱幼、热爱生活、和谐发展等特有的多元化形象,增进世界对中国的了解。特别是在融媒体时代,随着跨文化传播的界限逐渐消解,微视频以其可视化和碎片化等独特优势在互联网社交媒体发挥着重要作用,丰富多彩的内容与直观的视听语言可以从各个方面展示我国独有的韵味,利于向其他国家讲述属于本民族的故事。因此在微视频的创作过程中,不断尝试、不断创新,依靠根植于中华传统文化,利用各个社交媒体平台,依靠微视频来“以小见大”,讲好中国故事。

关键词:微视频; 跨文化传播; 李子柒视频;

一、微视频功能概述

(一)微视频的文化传播功能

微视频则成为现今进行文化传播的重要途径,它是一种通过镜头来记录真实生活,内容题材丰富,涵盖面广泛,可以通过多种角度进行创作,来反映国家、社会的真实状态的视频形式。内容来源于创作者的真实生活,是微视频生命力的重要源泉。它在创作过程中要求主题鲜明、篇幅短小、内容亲民,这样不仅使国内受众印象深刻,也可以让国外的受众更了解中国的国家、社会的发展。

微视频更多的以普通人为主体视角进行切入,展现个人的生活与动态,主题多样、内容丰富,通过中国不同地域、不同民族、不同职业的人们的不同视角来展现我国真实的社会和生活状态。在微视频的细微之处,受众可以观察到国家的发展,社会的进步,受众在观看视频时,脑海里会呈现出一个更生动、更亲切的中国形象。在融媒体时代下,微视频既向世界展示现代中国的成果,也展示中华文明的文化内涵,更有利于讲好中国故事、传递中国声音、展现中国形象。

(二)微视频讲述故事功能

在文化传播的过程中,利用“视觉说服”的概念,将视听语言与融媒体相结合可以在传播过程中使受众的情感与画面相融,从而最大程度的释放传播效果。

微视频的篇幅短小、主题鲜明、叙事生动,在文化传播的过程中给受众带来了天然的亲和力,其文化传播功能对讲述中国故事、传播中华文化有着不可替代的作用。随着我国的综合国力不断提升,在处理国际事务时的话语权越来越大,国际上出现了不同的声音,因此可以通过微视频的方式让西方国家对我国产生一定改观。微视频以普通人或者小故事为切入点,以小见大来显现我国的文化底蕴,强调代入感。在微视频能够展现中国文化和民族思想,进而有效地开展国际文化交流,帮助文化有效传播,各个国家间不同的文化导致了在交流过程中的差异,而微视频凭借其直观、生动的特点在文化交流中讲述中国特有的烟火气,让处于不同文化背景下的受众达成了一致观点。

二、以李子柒创作的微视频为例分析中华文化的海外传播

美食视频博主李子柒的“古风”美食视频在国内好评不断的同时,她的微视频也在海外进行了广泛的传播,吸引了一大批的海外粉丝。李子柒的视频主要是展示“古风”美食的制作,在制作美食的过程中传播了中国优秀文化。从她的微视频中以小见大的体现出了中华优秀传统文化的精妙,以及中国人对于生活的热爱,为网友讲述中国故事的同时还原了风味人间。

(一)以美食题材突破了跨文化传播的壁垒

跨文化传播是指不同文化背景、经历的群体之间的传播活动,中国故事要通过文化产品传播出去就必须解决跨文化传播问题。国家形象的影响力提升主要来源于经济实力水平的不断提升。目前我国在文化传播领域还存在着文化逆差的问题,由于文化逆差的存在,加以部分西方媒体长期对中国存在“有色眼镜”的影响,导致部分人群会对中华文化产生误解。

李子柒制作的微视频以展示中国美食,展现一个普通中国人的真实生活为主,勾起了喜爱美食的受众对中国的美食文化的兴趣,以一种较为柔软的方式突破了跨文化传播的壁垒。人们在观看李子柒的美食微视频时产生了情感共鸣,通过人们的共情心理会减少文化逆差带来的影响,从而吸引了更多的受众关注中华饮食文化背后的奥妙,关注中国文化。

(二)以中华传统文化为深厚底蕴打破文化差异界限

生活在不同文化背景中的人们在文化差异的影响下对异文化会有一定的不了解甚至会对异文化产生一定的误解。由于人们对于异文化的接受是一个相对困难的过程,因而在塑造国家形象时应注重“求同存异”,通过自身的特色的展示,结合异文化背景下受众的需求进行分析,顺应受众获取信息的的心理,使用容易被异文化受众所接受的中国特色来吸引观众,达到更好的传播效果。

李子柒的美食微视频以古风为主题,为受众展示了一幅美轮美奂的、别具一格的中国的传统文化画卷。在她的微视频中,她把自己的生活过成了古代山水田园诗歌一般。她身着中式古典风格的服装,利用中国的传统物件,制作具有中华文化传统元素物品,这些中国的传统元素吸引着来自不同文化背景下的粉丝。她营造的田园牧歌式的生活吸引着国内身处繁华都市的年轻人们,而她视频中的中华传统文化元素也以独特的魅力吸引力和感染力吸引着来自世界各地的粉丝。

(三)以独特的声画手法吸引受众

微视频依靠直观的声画要素来吸引受众,视听语言在微视频制作的重要性就不言而喻了。大部分受到用户喜爱的微视频,在视听手法的运用上都别具一格,有着与自身微视频相契合的风格。在李子柒创作的微视频中,美感和内涵并具,营造了一种静谧、安稳的田园生活氛围,让受众有一种身临其境的感觉,吸引了压力过大、向往回归田园生活的年轻人,也让世界各地的受众对中华文化产生了浓厚的兴趣。

由于微视频的长度较短,因此对镜头的运用也较为简单,固定机位是李子柒在拍摄时使用的主要手段。固定机位的使用会让受众在观看时产生安定、宁静的感觉,这与李子柒营造的田园生活的风格相一致。李子柒的微视频注重画面构图,让每一帧画面都蕴含着古典美,同时利用不同景别的切换营造古色古香的氛围。在使用特写镜头时,多用于展现李子柒的古典气息美,以及展现食材的美,将古典气息与生活气息融合起来。在她的视频中经常使用中景和远景展现自然环境,将人和自然完美的结合,暗示着人和自然和谐共生的关系。在声音的使用上,李子柒的微视频强调古风的营造,强调自然生活。一般使用现场收录自然声,后期配乐也一般是古典纯音乐。在微视频中,声音一般都是自然的环境音,如院落中不时发出的狗吠声,人走在乡间小路上的脚步声,人在吃饭时的声音等自然声音,而李子柒本人则极少讲话,也正是这样,视频中的田园生活才显得如此真实,营造一种在乡间的悠然生活,使微视频显得意境悠远。

(四)以纯粹的主题构建中国故事

微视频以其“短”“快”“精”的特点在社交媒体上大范围传播,李子柒的微视频通过展示美食传递情感的同时,也讲述了中国故事,向世界各地的人们更加了解中国,了解中华文化。

李子柒的微视频塑造了一个人与自然和谐共生的环境。在她的视频中,自然是静谧美好的,没有现代科技的使用,有的只是对大自然的合理运用与开发,表现了一种人只是属于广阔的自然环境的一小部分,人与自然相融合,暗示着大自然和人类的和谐共生。李子柒微视频中展现的是她通过种植来获得的食物,通过自身劳动而作出的美食,她可以通过黄豆来制作酱油、用樱桃来制作樱桃酒,这些独特的美食都是中国人对食物充满想象力的转化。这看似无所不能的背后,都是中华民族五千年来传承下的勤劳智慧。即展现了返璞归真、原生态的生活方式,又是对中华传统文化中人与自然关系的展示。李子柒的微视频在无形中塑造了一个勤劳、智慧的国家形象,将蕴含着中华民族与中国国家形象的内涵传递给世界各地的人们,让世界了解中国,了解中华文化。

三、微视频对文化传播的策略分析

(一)分析市场受众,引发情感共鸣

在利用微视频传播中华文化时,要注意不同文化背景下的人们存在着文化差异,因此在进行对外文化传播时要注意分析市场与受众。应站在传播目标受众的角度考虑问题,在对海外受众讲好中国故事,要考虑到其他文化背景下的受众的兴趣爱好、接受能力等,同时要不断创新,传播有吸引力、有新意的内容,结合中外受众所共通的文化需要,缩小文化差距,传递出深层的价值观,在潜移默化的过程中讲述中国故事,引发受众的情感共鸣。制作质量上佳、内容丰富的微视频,加深受众对于中华文化的接纳力。

(二)挖掘中华文化,传播根植传统

随着中国经济的发展,国际地位不断提升,在世界上发挥着越来越重要的作用。想在世界历史上书写中国故事要注重对自身文化的挖掘。中国是四大文明古国之一,文化底蕴深厚,中华民族五千年来流传的文化为讲述中国故事、对外文化传播、塑造国家形象提供了丰富的资源。我国本就是多民族国家,多种民族文化并存,在进行文化传播时,和跨文化传播存在着共性。在利用微视频讲述风味中国故事时要根植于中华民族的文化底蕴,利用中华文化的独特性来吸引受众,让受众在好奇心的驱使下增强中华文化的感染性,使不同文化背景下受众接受、认同中华文化。

(三)发挥社交媒体平台作用,拓展对外传播渠道

微视频的传播渠道通道同样影响着文化传播。微视频的传播途径需要充分利用网络的特性,进行多元化的发展,不断创新。利用微视频传播国家形象时,需要入驻各种流行的网络社交媒体平台,扩大微视频的影响力,在各个社交媒体平台与受众之间加强配合,积极地与海外受众加强交流与互动,用微视频“随时、随地、随意”的特点来讲述中国故事。

(四)平民化与专业化并举,多种制作方式结合

在利用微视频讲故事,不仅要通过官方途径打造微视频,也要适应融媒体的发展趋势,引导、激励和支持民间用户进行微视频创作,让社交媒体上的普通用户成为讲故事的主体,从“素人”的角度讲述真实的故事,利于引起国人共鸣,在对外传播时获得最大程度的认同感,通过普通人的“平民化”的角度切入,有利于激发普通受众的参与兴趣,同时在潜移默化的过程中讲好中国故事,展现中国风采。

四、结语

综上所述,随着中国国际地位的不断提高,对外话语权的不断增强,要让世界看到中国尊老爱幼、热爱生活、和谐发展等特有的多元化形象,增进世界对中国的了解。特别是在融媒体时代,随着跨文化传播的界限逐渐消解,微视频以其可视化和碎片化等独特优势在互联网社交媒体发挥着重要作用,丰富多彩的内容与直观的视听语言可以从各个方面展示我国独有的韵味,利于向其他国家讲述属于本民族的故事。因此在微视频的创作过程中,不断尝试、不断创新,依靠根植于中华传统文化,利用各个社交媒体平台,依靠微视频来“以小见大”,讲好中国故事。

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