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Vlog在短视频领域的创新与突破研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/10/12 9:36:23  

摘要:近年来,新媒体逐渐呈现为技术赋能发展趋势,不断探索智慧化的传播媒介。视频在最终会成为人们之间进行信息交互的一种主流传播媒介,而短视频以其社交化的互动性、视觉化的参与性潜移默化的改变了大众的媒介使用习惯,甚至重新定义大众传播格局。

关键词:Vlog视频; 传播要素; 抖音; 发展建议;

一、短视频应用平台发展现状

(一)以抖音为代表的短视频应用

抖音于2016年9月上线,作为一款专注于新生代的音乐短视频App,从产品定位上来说,抖音做的是垂直音乐领域的UGC短视频,但同时在技术层面上,抖音加入了视频拍摄特效模板、变速编辑等元素,为用户生产提供便利。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品,会根据用户的爱好,来更新用户喜爱的视频。从近期对平台下载量的统计来看,抖音下载量达6.26亿次,名列全球第一,在谷歌和苹果系统内产生收入为4.21亿美元,列全球第三。目前,短视频行业发展进入成熟期,短视频创作和消费的地域下沉趋势逐渐明显,具体表现为:二三线短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。

(二)新兴的“Vlog”

Vlog中文名微录,是博客的一种,全称为video blog,意为视频博客、视频网络日志,源于blog的变体,强调时效性。作为一种新兴的媒体形式,Vlog以其个人化的记实、精致优选的内容产出,在中国的短视频行业发展情势十分良好。目前,微博关于#Vlog#的话题阅读量已达到102.5亿,粉丝数有19.8万。尽管Vlog进入中国的时间短、热度低,但市场的敏感性已经快速地发现了它的未知潜力,目前以“VUE Vlog”为代表的Vlog社区及“InShot”“剪映”“快剪辑”等视频剪辑工具的出现,以微博、微信、哔哩哔哩等成熟的社交媒体平台提供的转载渠道,Vlog 的发展势头一直呈上升趋势。

与普通的短视频不同的是,Vlog更强调视频的主体性叙事和个性化剪辑。Vlog 的主体人物是制作者通过文案、剪辑完成最终成品是具有个体特色的视听语言。另外,与普通短视频相比,Vlog 的叙事能力更强,通常10—20分钟的观看时长,表达的是更为完整的叙事,更有沉浸感的内容,需要受众耐心观看。

当速食的短视频内容呈现越来越同质化、低俗化的趋势,当用户的需求不止于10s粗放的泛娱乐化短视频,同时对视频的内容价值提出更高要求时,Vlog 的出现正是对短视频内容的丰富和完善。而Vlog如何快速成长,在短视频发展的下半场占据一席之地,成为网民跨屏使用的主体选择,仍然值得探讨。

二、“Vlog”在国内的传播特点

(一)传播渠道多样化

目前,通过优惠政策和官方助力,许多平台都在为Vlog在国内的发展添砖加瓦。多个平台都可以上传Vlog,显然任何一个平台都不愿放过Vlog这样一个新的增长点,各大视频平台都出台了Vlog扶持计划。2019年11月,腾讯发布Yoo视频,计划融合Vlog和Vstory两种不同的内容形态,完成流量收割。2019年5月31日,B站加码推出“Vlog星计划”,表示将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源体系全力发展Vlog内容,扶持优秀的Vlog创造者。

(二)传播内容单一化

Vlog视频数量庞大,从哔哩哔哩、微博、抖音等发表平台上我们不难看出,最受欢迎点击量最高的内容大多是旅行。抖音网红itsRae,1 264.9万粉丝。她的Vlog运用倍速叙述、延时拍摄、慢动作等多种拍摄手法记录自己在旅行路上的所见所闻所感,引起大众共鸣。目前这种成功的Vlogger在中国并不多,大多数拍摄者还是以模仿为主。旅行题材受追捧,就衍生出一大批旅行博主,导致传播内容单一。如何将内容类型化、垂直细分化是未来Vlog在中国完成本土化转型的必经之路。

(三)传播主体平等化

纯展示生活类的Vlog是素人创作最多的一种类型。从Vlog拍摄门槛来看,大部分拍摄者的水平较低,许多拍摄者都是在一部手机中完成视频的拍摄剪辑工作,因此造成视频质量参差不齐。因此,在自媒体时代,Vlog的入行门槛大大降低,进而吸引更多大众成为内容生产者。

三、抖音与Vlog传播要素的对比分析

(一)传播主体

短视频的传播不论是抖音还是Vlog,低门槛化是共识,生产者和使用者之间界限并不严格。抖音由于视频时间短、操作简单、拍摄成本低等原因,传播主体普遍草根化和大众化。在短视频行业中,通常会讲,“如果不知道拍什么,那就拍Vlog”,由于Vlog的记录性质,表面看上去并不需要前期策划、文案创意,所以导致大部分人只不过产出的是平平无奇的“流水账”,所以目前真正在拍Vlog的人,主要以自带流量的网红、明星为主。

(二)传播媒介

移动终端和互联网的普及推动网络化社会的形成,并为客户服务端的存在和推广提供了条件。抖音,作为一个短视频应用平台,集工具属性和社交属性为一体,提供点赞、评论、消息和@等互动模式,使得用户可以获得一站式体验,这是抖音维持用户黏性的方法之一。目前国内的Vlog传播形式单一,分布松散,缺少成熟的媒介平台作为依托来满足人们日常的互动需求。但值得一提的是,目前国内各大视频平台都已经开始入局Vlog。例如,短视频平台西瓜视频在2019年打造明星Vlog纪实微综艺《花样人生》、Vlog体验场景化种草节目《终极选车》以Vlog形势解读旅行、生活,以短视频+直播+Vlog的营销模式满足人们之间的情感交流、信息交换和情感认同。

(三)传播内容

抖音目前的内容产出主要分为三种:原创、搬运、模仿。其中原创的方式要求相对较高,需要创意、团队、以及更多硬件设备的支持。而模仿则是性价比相对最高的一种方式。只需要简单地套用模板、照搬热点内容就可以完成产出,导致视频同质化现象严重。Vlog的内核简单,无非是记录和分享。真实、即兴、个人特色是Vlog不同于一般短视频的特点。平铺直叙的叙事,直截了当的剪辑是它区别于抖音的一个重要之处。但绝不仅仅是是简单的自我展示,Vlog需要包含即兴的、有情节的生活,才能让观众从中找到乐趣。在未来的发展中,如何避免同质化仍是制作者需思考的问题。

(四)传播效果

众所周知,抖音的原生短视频与Vlog有着相近的调性和内核,即都是以视频的形式记录生活。抖音平台的算法推荐机制,会对优秀的内容加以流量的支持。而品牌通过与优质Vlogger合作,挖掘个人与品牌相契合的内容创意,产出优质Vlog。使用户实现从短视频到电商的切换,最终完成变现,则会实现传播效果最大化。另外,Vlog制作者在视频中通过个性化叙述,突出产品所带来的个人品牌价值,是最有说服力的消费理由。

四、Vlog存在的问题与发展前景

(一)整体基数不高

在微博上搜索Vlog显示超话中有19.8万粉丝。可以看出,尽管与前几年相比,Vlog在大众中的普及率呈上升趋势,但与抖音短视频平台上亿用户相比还是有些差距。这与目前进行Vlog创作大环境有关,Vlog不够普及,受众人群还是局限在年轻群体,从而不能创造出更多新鲜内容。

(二)打造品牌Vlog

在人人皆Vlogger的年代,如何制作一支质量上乘的Vlog?首先素材必须充分饱满,不能给展现给大众的只有生活碎片的拼凑。对于拍摄者而言,要学会运用不同景别,多个镜头角度叙述内容。其次主题鲜明,拍摄紧密围绕内容展开。央视新闻在2019年年末也开始尝试主持人拍摄Vlog,主持人康辉首次在镜头面前展现外交新闻采访的工作准备流程,收获了网友的互动好评。而在美食类的Vlog里,抖音博主“早啊影影”一直以只做早餐为主题,每次在开场都会向粉丝问候一句“早啊,你们起床了没?”,以鲜明治愈的风格收获一大批粉丝。

(三)内容低俗化趋向

上文提到Vlog的拍摄门槛低,但是随着业余创作者数量的增加,Vlog的内容门槛却在逐渐变高。越来越多的素人入行,暴力、色情、负能量等视频内容的出现,使Vlog转向低俗化。另外,也不乏“炫富式”,饱含“金钱气息”的视频展示。在抖音平台上,“如何一天花掉50万”等类似具有“金钱气息”的 Vlog 十分常见。此类 Vlog 在展示其随心所欲的购物的同时,展现收入差距,强化了既有社会分层,给部分作为看客带来心理不适。

(四)盈利空间仍有待开发

Vlog的变现方式与网红变现的模式是一样的。主要是通过平台分成、平台的商品功能、粉丝变现三个方面实现,其中最容易实现的是粉丝变现。Vlog的热度,带火了竹子、丁钰琼、张子凡等一批Vlogger,目前大部分的Vlogger已经开始通过创作主题广告、探店、看展览、产品测评等尝试变现。但即使最火的Vlogger也难以依赖单一平台生存赚钱。和商业模式成熟的短视频和直播不同,国内专职Vlogger屈指可数,哪怕是已经有流量的网红,也不会单一只做Vlog拍摄。另外,大部分的广告商的合作推广都会向已经成熟的Vlogger抛出橄榄枝,留给新人的机会少之又少。

参考文献

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