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媒体新闻短视频的融合探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2021/1/11 20:28:49  

主流媒体新闻短视频融合实践困境

主流媒体所追求的是社会效应、社会责任;而一般意义上的短视频则侧重于对流量的追求。而且传统的主流媒体新闻报道与短视频在内容来源、内容生产、呈现方式等方面均具有较大差异,所以,在融合中难免会产生问题。

1.内容来源复杂难审,报道主题难以平衡

传统媒体的内容来源较为依赖专业人员,而短视频则更偏向于草根生产;主流媒体所展现的均是具有社会效应的大型题材,而短视频所专注的都是生活琐事。所以,在主流媒体的新闻短视频制作中,难免会在内容来源上遇到困境。

首先,内容来源之间的矛盾。长期以来,新闻内容的生产一直都掌握在专业人士手中,自短视频平台出现以来,受众就成为新闻生产的重要参与者,由于其“在场性”,在面临突发事件时比专业人士的报道更加及时。而且随着大众网络素养的提升及设备的不断进步,主流媒体也开始承认“草根内容”的新闻价值,并以以下三种方式进行融合。第一种,应用融合式:此方式是在主流媒体客户端中开辟专栏,吸引广大受众进行投稿。例如:封面新闻就将“草根生产”作为视频内容的主要来源,并采取一系列的激励措施来吸引草根用户参与。第二种,专业加工式:此类是由大众先行拍摄,再由专业人员进行二次加工。例如:人民日报客户端中的“小视频”栏目就有拍客投稿,专业人士二次加工的新闻短视频。第三种,实地探访式:此类方式是指当突发事件发生时民众并未拍摄到现场视频,而由专业人士利用专业渠道寻找到事发地的监控视频。比如:2020年7月贵州公交车坠湖事件中,媒体报道所用的监控视频就是由记者主动采集而来。

虽然主流媒体应用“草根内容”的方式众多,但其中还存有不少问题。比如:在“应用融合式”中,“草根内容”的存在可能会对内容审核带来一定的困难;而“专业加工式”则有可能带来版权归属问题。

其次,报道主题之间的矛盾。短视频平台较为重视报道主题的生活性,诸如:幽默、萌宠、美食、育儿等。而主流媒体除了民生新闻之外还要报道重大题材,比如:外交、政治、金融、军事等。而目前网络中不缺具有高流量的题材,但一些深度解读、深度报道还非常缺失。所以,如何实现题材之间的平衡,就成为媒体人需要深入探讨的问题。

2.制作经验和能力不足,制作理念落后

在内容生产层面,主流媒体转型所遇到的除了技术应用的矛盾之外,就是制作方式的矛盾。

首先,从技术应用层面来看。对于纸媒而言,短视频是新兴事物,在实操时难免会遇到“对焦不准、手持不稳”的情况,而且编辑对影音编辑软件也不精通。而广电媒体虽说不会遇到操作问题,但他们对“短视频”认识得不够准确,认为“短视频”就是将“长视频”进行重新编辑处理,所以难免会在传播中遇到问题。

其次,从内容制作层面来看。主流媒体在内容制作上一直都是“各司其职”,虽然偶有融合,比如报纸刊登电视节目表、电视节目解读报纸等,但也仅是小部分。而互联网的兴起仍未改变其内容制作单一的情况,他们只是简单地把内容迁移到互联网上,比如电视节目回放、报刊电子版等。随着“草根制作”的出现,主流媒体提升了对内容“差别化制作”的重视程度,比如主流媒体公众号就与其母体所传播的内容具有较大差异。随着时代的发展,大众的差异化需求必将越来越高,这也就成为媒体将要面对的课题。

3.内容呈现短板明显,平衡面临挑战

以往,主流媒体较为注重内容的完整性,而在新媒体时代,碎片化的传播趋势愈加明显。这就要求媒体在制作短视频时,要在最短的时间内吸引到更多的受众。所以,就必须在内容呈现上下深功夫。

首先,目前短视频的时长大多控制在一分钟左右,而短视频新闻要在一分钟内吸引用户,就必须注重“闪光点”的呈现。但目前,主流媒体短视频新闻缺乏“闪光点”的问题仍普遍存在,所以,如何达成“内容完整”和“引人入胜”之间的平衡,就需要媒体进一步探究。

其次,“真实”“客观”已被主流媒体视作新闻生命力所在,任何带有主观偏向的新闻都被视作不合格的。而在短视频环境下,具有主观偏向的情感表现比客观事实更能感染受众、刺激受众。由此可见,“情感传播”是短视频传播语境下所必需的,媒体必须将其融入内容制作中。所以,如何实现“新闻客观”和“情感传播”之间的平衡,就成为目前主流媒体践行新闻短视频的主要议题。

主流媒体新闻短视频融合突破策略

1.内容的合规制作与技能的优化提升

“合规制作”是所有媒体进行内容制作的大前提,而制作技能的优化提升则是媒体突破当前融合困境的重要抓手。

首先,从“内容的合规制作”来看:1.媒体的线上内容要遵循相关的法律法规,所以,那些内容来源不明、虚假的信息,危害国家安全及社会稳定的信息,含有色情、淫秽的信息,危害公民个人权益的信息,都必须摒弃。2.受流量驱使,部分媒体会利用一些极具感官刺激、猎奇、标题党的信息来获取注意力,这也是今后短视频新闻需要注意的问题。3.媒体应注意对版权的保护,在使用已发表内容或“草根制作内容”时必须事先通知制作者,取得授权并支付相应费用后方可使用。4.媒体应注意保护当事人的隐私,在报道中可以使用马赛克、化名等方式进行隐晦表达。5.媒体要注意报道的公正性,避免“红包思维”的出现。

其次,从“制作技能的优化提升”来看:新闻短视频要想吸引用户就必须具有“闪光点”,这除了要在拍摄上具有很高的专业素养之外,后期制作也是重中之重。对此,媒体除了培养自有人员的专业技能之外,还可以邀请专业团队进行拍摄。此外,媒体还要注意根据各平台的特质及受众的回馈及时进行改良,借此提升内容传播力。比如:在公众号中进行短视频新闻传播,媒体要以视频+图文的方式为主,纯视频形式可能会降低传播效果。

2.平衡“吸睛”和“服务”之间的关系

主流媒体除了要以“吸睛”的内容来吸引用户,还要给用户提供优质的服务,以此来和用户间建立长久密切的联系,以达成融合转型的目的。

新闻内容要“以人为本”。短视频平台非常重视人的体验和感受,而娱乐、文艺、体育、奇闻等内容与人们的需求极为贴合,因此受到人们的广泛喜爱。但是,虽说此类内容能获得大量的传播但其并不具备社会价值。因此,在主流媒体的新闻短视频中要注意发掘内容的社会价值。比如:在贵州公交车坠湖事件中,通过各部门的层层排查和走访最终确定司机是因为个人原因而报复社会,而后媒体又将可能出现的原因一一列举,以此来答复大众对此事的疑问。此类新闻就在“吸睛”的同时也具有很高的社会价值。媒体除了要深挖生活类题材的社会价值之外,也要不断放大重大主题报道的社会效应。所以,媒体要创新形式,将重大主题报道做得贴近群众、贴近生活。例如:《方教授的杏坛风华》就以方康云教授的奋斗故事作为切入点,从方教授的视角解读改革开放40周年我国的变迁。

报道呈现方式要“兼容并济”。碎片化传播改变了人们的信息接收习惯,但也使人们无法窥见新闻的全貌。所以,媒体在制作新闻短视频时要兼顾内容的完整性和形式的碎片化。比如:《南方日报》旗下的“南方视频”就利用无人机拍摄了洪水淹没村庄的景象,画面中许多民众不得不依靠划船出行,在短短38秒的短视频中深刻展现了洪水对江西带来的危害。

此外,媒体还要解决新闻客观性与叙事情感性之间的矛盾。目前,新闻要获得大量的传播,除了内容要足够优质之外,还要实现与大众的情感共鸣。所以,媒体要在保证新闻客观的基础上,兼顾内容的情感特征,让真实的内容来触动受众的心弦。例如:封面视频于2020年6月17日发布了一则短视频,一位护士在为北京新发地附近民众做核酸检测时由于气温过高而中暑。这则短视频就触动了广大受众的心弦,使受众在体会到他们工作不易的同时,也升起了浓浓的敬佩之心。此外,媒体制作内容时还要注意不能过度煽情,避免过犹不及。

媒体要注重品牌建构,实现融合转型的持续深化

新闻短视频要突破目前的发展困境,实行品牌建构是可行策略。媒体还要实现融合的持续深化,努力为用户提供更多、更优质的内容。

1.注重品牌建构

首先,媒体要拟定和自身定位符合的名称、具有高辨识度的商标、独特的字幕样式等,不断加深短视频在用户心中的印象。例如:封面视频的Logo就好似交缠在一起的丝带,极具辨识度。

其次,要实现品牌影响力的提升,打造出具有广泛影响力的内容是必须的,有时候,一条具有全网影响力的短视频就足以捧红一个短视频品牌。人民日报于2019年10月推出的《赞爆!中国仪仗队女兵枪操表演,太帅了吧!不说了,你们自己看!》展现了中国仪仗队女兵的英姿,该视频短短半个月就收到近2300万个点赞。

2.持续深化媒体融合转型

融合转型并不是最终目标,而是一个持续的过程,所以主流媒体要根据当前发展形势,努力推进媒体融合的持续深化。

首先,媒体要不断创新选材视角、叙事手法、努力使用新兴技术等。当然,媒体还要清楚地认识到“技术”只是手段,而不是目的。

其次,主流媒体还要不断强化人才培养力度,融合转型最终要依靠人才来推动,构建一支具有专业技术素养的人才队伍,是新闻短视频冲破当前发展桎梏的有力保障。

再次,对于新闻短视频的营收来说,目前较为火爆的直播带货、信息流广告也许并不太适用于新闻短视频。所以,媒体要想依靠新闻短视频创收就必须创新运营模式,对此,媒体可以从知识授权、知识付费等路径多做探索。

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