完美论文网提供本科论文、硕士毕业论文写作指导、论文发表及论文查重服务!QQ:505676555

电话:18796337551
当前位置:完美论文网编导论文 → 文章正文

疫情下国际性会议融媒体传播机制研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2021/1/11 20:31:32  

技术赋能内容创新机制

作为全球顶级的行业大会,2020世界人工智能大会云端峰会需要向世界展现“高端化、国际化、专业化、市场化、智能化”的面貌,线上会议失去了受众线下亲身参与体验的环节,却能够更好地提供视听效果,时间空间上也更尊重受众的个性化选择,信息接受更遵从受众自我意愿,反而更接近媒介传播的规律。施拉姆曾提出,受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中只是为受众服务,提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么,吃多少,吃还是不吃,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的。1

为迎合移动互联网时代的受众习惯,引发情感共鸣,上海此次大会利用技术创新手段制作了大会H5,构造了沉浸式的“3D虚拟AI家园”,以上海为蓝本,依托3D动态展示、在线云会议、云商洽等技术形式,将传统线下展览转变为线上数字体验。传统的文字稿、图片、视频、音频在虚拟现实里成为云直播、全景沉浸式场景、角色扮演互动等形式,受众更容易接受信息并进行参与式传播。云展览平台不仅聚焦芯片算力、智能机器人等硬核产品、海外“黑科技”等项目,还设置了平台“打卡”、集能量抽奖、定制AI图鉴等互动形式,增强受众在线黏性。

内容设置上,人工智能体现在各个环节。大会围绕参会重点企业和行业设置了七大场景,展现人工智能产业生态,将开幕式、全体会议、主题论坛、行业论坛以及特色活动等66项内容“上网”,通过“3×24小时”在线演播室直播呈现,550多位行业嘉宾、图灵奖获得者、青年科学家等群体进行智力分享,马斯克、马云、马化腾等重磅嘉宾与线下嘉宾采用全息影像等技术形式共同演讲,观众可以“随时随地”感受到人工智能的存在,相关信息通过互联网媒介推送,实现“无缝链接”。国际化方面,设置了韩国、新加坡、德国等国外分场,来自全球21个国家和地区百个前沿智能项目参与“线上路演”,26家投资机构线上出展,企业线上直播路演,嘉宾线下点评。一些重要论坛活动在首播后可点播回看。这些设置更适合当下全球化、碎片化、终端化的传播语境。

此次大会通过视频录制、视频连线、音频和全息投影等技术手段对大会信息进行全媒体采集。线下嘉宾及记者可以定制虚拟形象,进入云端会场,“云嘉宾”可以选择不同性别、年龄和着装风格等,形象完全融入虚拟环境,并可以在虚拟会场选择座位、360度观会。大会还运用人工智能,实现了“云会场”与现实会场联动。传播素材上,多个首创性技术共同赋能内容创新机制,让真实与虚拟内容水乳交融、内容与思路开新局:全球首次大会真人全息投影,首支人工智能作曲、四大虚拟偶像合唱演绎的MV,首场实时3D云嘉宾体验,首个纯3D虚拟环境展区联袂登场。传播设备也尽显科技赋能,5G连线、4K高清视频、混合现实、客服机器人等新一代信息技术融合应用,助力新时代新媒体,多场洲际连线打破时空限制,为“云端办会”树立了标杆,凸显了AI赋能高品质生活、促进高质量发展、助推现代化治理的“上海实践”。

多方协力供料分享机制

融媒体时代,新闻传播的供料系统中,记者越来越多地成为整合传播的关键点和把关人,而非传统意义上的“采写者”。在线上云端峰会的媒体供料系统中,采集、整合、接收、传播、反馈等阶段,主办方、参会嘉宾、记者、观众都不同程度地成为供料机制的重要环节。

在新闻源供料上,由于疫情原因,媒体面临着无法线下采访的困境,却也因此形成了多方协力供料的分享机制。上海此次会议,除了参会企业内部发掘新闻亮点,会务宣传组、各大主流媒体在宣传部门引导下收集素材、确保公信力之外,参会嘉宾、观众等都以各种形式加入了新闻供料、舆论组织、受众反馈的全流程,共同设置话题议程。

大会组委会宣传组作为大会内容物料的生产方,不仅提前准备了各种适合传播终端的(横竖屏、互动网页等)多媒体素材,为了让大会传播更有效、呈现会议节奏,避免内容雷同,还对会议期间所有新闻亮点进行了预先的话题设置,对可能产生深度报道的选题事先准备了素材与计划,并制作了针对媒体记者较为详尽的“新闻点”参照表和采访对象联络表,整理成上万字的《2020世界人工智能大会云端峰会情况简介》和《上海人工智能发展情况简介》《云端畅游WAIC2020攻略》《大会活动信息一览表》《大会新闻亮点一览表》等,作为“素材中心”,为媒体提供了丰富的信息源。并利用“云盘”共享资料,确保所有目标受众都能准确获得相关信息。此外,作为“媒体服务中心”,宣传组安排专门队伍统筹准备采访名单、制作媒体常见问答手册,及时响应媒体的个性化需求。

媒体作为会议报道机构,事先根据线上线下会议安排进行注册,并实时根据会议进程进行采访报道。嘉宾采访由“独家”“专访”转变为“共享”的“云上群访”,既节省了时间,也让记者的问题更丰富,新闻点覆盖面更广,选择更多。由于防疫要求,能进入线下会场的媒体数量有限,此次进入线下的媒体生产内容后,都将由组委会统一共享分发给其他媒体,在注明出处的情况下,形成迅速合作的“矩阵式”传播链。组委会宣传组与媒体共同策划选题,传播素材多方共建,传播形式多方共商,共同剖析大会的意义与价值:在选择和推荐报道对象时,兼顾大中小型企业,平衡老中青专家;在报道大会和产业情况时,点线面结合,挖掘具体亮点、折射应用战线、体现面上进展;在报道形态上,综合运用“报网端”优势,如纸媒推出专版,网媒搭建专题;在报道国际化内容时,协调媒体、企业、宣传组多方语言人才,协同翻译、协作发稿,大会海外传播覆盖约20个国家和地区,传播语言达7种之多。

参会企业及嘉宾也加入传播物料加工者阵营,大会为所有参会企业及相关分论坛都建立了微信群,由组委会宣传组专人对接,在微信群中对相关物料提供人进行“一对一辅导”,就视频拍摄、照片角度、录音及媒体应对等进行集中“培训”。第一手资料在“终端”直接新鲜出炉,保障了线上内容的丰富性。同时,在线下组织的“探营”等体验活动中,很多企业创始人及专家也直接向记者提供最新落地项目资料,进行“现场直播”,企业人员直接录制短视频等投稿新媒体平台,这些“越界”和“跨专业”协作,让大会宣传更为立体有效。

媒体促成平台融合机制

移动互联网的迅速发展,让新闻突破了原有“新近发生的事实的报道”的内涵2,成为“正在发生的事实的报道”。抖音、快手、B站等新媒体平台做到了新闻的现场感、实时化传播。智能手机平台已经将直播的技术之墙推倒,成本大大降低。新闻事件发生后,当传统媒体还在报备、选题、审核、撰写、印刷等环节,新媒体可能已经将新闻传递到了互联网。

为拉近专业性、技术性大会和普通观众之间的距离,此次2020世界人工智能大会云端峰会在媒介平台选择上,更贴近90后、00后的兴趣需求和表达习惯,激发了年轻一代关注人工智能的热情。

在网络中,参与式传播新的特征明显:参与热情普遍较高、信息的传播速度快、人际传播特点明显、碎片式传播成为主流、意见领袖成为网络中参与式传播的焦点等。为了实现传播的覆盖面与有效性,大会主动与50多家新媒体平台进行合作,联合意见领袖共同筹划短视频比赛、开展话题征集等一系列新媒体互动活动,仅视频直播平台就超过20个。抖音、B站、新浪微博、知乎等新媒体配合人民日报、新华社、中央电视台、解放日报、文汇报等传统媒体,学习强国、人民网、新华网、东方网、澎湃新闻等网络平台同“上阵”,利用官方媒体、大众媒体、专业媒体、自媒体和户外媒体等构建了媒体的“矩阵式”传播,建立更加开放的分发转发机制,以各大网络平台形成了网络媒体的“蛛网式”传播,并集合众多新媒体进行了融合式传播,形成了涟漪效应。据“新浪舆情通”平台监测,三天会期内(7月9日至11日)全网大会主题报道总计132723篇,其中新闻报道5659篇(来自451家新闻媒体)、微信公众号5663篇、各类客户端48536篇、微博54470篇。微博平台共有2316个大V账号、1578个蓝V(机构)账号发布大会相关内容。

传统媒体的专题报道和新闻专题保障了新闻的深度,网络媒体的新闻热点和视频报道弥补了传统媒体的时效性和画面感,新媒体则为受众带来了现场感和互动性。“内容+平台+技术”,让这次疫情下的国际性大会实现了媒体平台1.0至3.0全覆盖、全融合。截至7月11日24时,大会实现242.9万人次云观展,较上年增长10倍;2.532亿人次云看会,超上年千倍,达成“百台同播、千网共发、亿人同观”的传播成效,成为克服疫情影响、走出发展新路的生动案例。

结 语

新冠肺炎疫情是对城市管理智慧的考验,如何在疫情及其他突发公共卫生事件期间在线举办大型会议,在线展开学术传播、项目洽谈、企业路演、社会治理等活动,保障城市正常运营,维持经济和社会秩序稳定,是当前阶段急需解决的课题。上海举办的2020世界人工智能大会云端峰会传播成效卓著,8个上海人工智能产业投资基金项目、36个人工智能产业项目集中签约,总额超过300亿元。上海白玉兰开源开放研究院、上海市人工智能行业协会、张江人工智能赋能中心等一批产业生态创新平台揭牌,为上海人工智能技术创新和产业发展筑牢底座。大会创新性的融媒体传播机制,展现了上海的政府管理能力和务实作风,也展示了上海媒体技术创新应用和媒介融合的能力。

注释

1褚亚玲强华力:《新媒体传播学概论》,中国国际广播出版社,2018年版,第66页

2陆定一:《我们对于新闻学的基本观点》,《解放日报》,1943年9月1日

联系方式

客服QQ 505676555
客服热线18796337551
网站地址 www.wmlunwen.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
完美论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!