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从Vlog窥视互联网媒介内容的构建趋势

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2021/1/11 20:33:58  

主体凸显:Vlog内容的本质特征

在当下最具影响的移动互联网媒介中,表演性视频不仅成为其中最主要的内容,而且在吸引受众和流量方面展现出很强的竞争力,二者的共同特点就是表演性大过真实性。这不仅包括创作者在抖音和快手上所表演的视频段子,还包括试图营造出更加真实的影像风格的创作者(如李子柒)以及通过个人真实表达来达成受众认可的直播者(如李佳琦)。诚然,相对于纯粹利用表演来吸引观众的视频内容,如李子柒和李佳琦这样的视频创作者更倾向于受众对他们本人的认可,但这并不能掩盖他们在自己作品中利用媒介技术和个人表演,来呈现的异质化个人形象设定以及预先设置的叙事套路。正如梅罗维茨所言,“当我们进入一个社会环境后,我们需要知道其他人所扮演的角色,在这个场景中我们扮演什么样的角色”2。在互联网媒介场景中同样如此。但是,近年来Vlog的出现改变了这种传统的视频创作模式,并且逐渐开始通过赋予作品真实性来凸显创作者主体的自身价值。

通常认为,Vlog是“拍摄者记录个人生活中的事件时刻,抑或是琐碎日常,通过运用剪辑、配乐、添加字幕等特殊视觉元素的手法制作出的一期小节目”3,这也就决定了Vlog的创作与表达基本是由创作者本人来完成:本人拍摄、本人出镜、本人言说、稍加剪辑甚至不加剪辑。为此还诞生了用来拍摄Vlog的“口袋云台相机”等专业设备和相关教程。也正是由于Vlog主要用来记录真实生活场景,因此原则上来看其并不需要叙事剧本或提前演练,各种无法预料的生活情形和随时引发的个人思考便是Vlog最吸引观众的内容,观众不仅可以借此来窥视创作者的个人生活状态和真实情感,而且能获得与欣赏表演视频完全不同的真实临场感。“终极小腾”的汽车试驾与酒店入住体验和“演员曹操”在中国的所见所闻等典型Vlog作品都是在过去互联网中难以出现的真实性内容。

诚然,互联网媒介为每一位用户赋予了前所未有的传播能量,但是互联网媒介正在试图通过逐步进化而成的“独角兽”式传播平台来控制当下的传播体系,网络视频的创作者在相当长的时期内仍然没有找到凸显自己主体身份的路径,传播主体也只能通过其在传播内容中塑造的他人形象来表达自己的思想,这一点与电视等传统媒介的传播模式几无二致。基于此,短暂获得了传播自由的公众又不得不在互联网平台所指定的规则中进行自我表达。正如贝尔纳·斯蒂格勒所指出那样,“数字化资本主义最核心的秘密是根本改变了存在论意义上的主客体关系,并用数字化的幻象成功替代了人的欲望”4。而Vlog的出现则在一定程度上弥补了互联网用户主体价值的缺失。相较于传统视频传播中对创作者的隐藏,Vlog的创作者便是视频内容的主体,其运用传播内容的转变巧妙地让自己进入视频画面,从幕后走进镜头,从而实现了创作者与言说者的统一。因此,Vlog在本质上是以视频形式实现了创作主体与观众的“面对面”交流,创作主体的真实人格是达成这种沟通的基础,其在一定程度上弥补了过去互联网媒介中情感交流的缺失,也较好地改变了传播主体在虚拟空间中的失语以及其与受众之间交流的异化等局面。不仅如此,Vlog的创作者直接对作品内容负责,他们在现实生活中的个人体验和所思所感或许缺少大型互联网平台的流量引入和精致包装,却在实现与受众进行直接交流的同时完成了与受众真实心理的碰撞。尤其是当各种奇观化场景竞相出现在互联网媒介中时,受众自身的情感体验正在被各种虚拟场景和虚假信息所掩盖,与他人进行诚恳交流的真实欲望也在不断增强。从这一角度来看,以凸显创作者为典型特征的Vlog堪称是当下互联网内容中的一股清流——人的真实性价值在互联网媒介中进一步凸显,原本就应由个人来言说的生活内容再次找到了合适的表达路径。

价值纠偏:Vlog引发媒介内容的重构

在互联网媒介的传播逻辑中,对于媒介内容的评价存在着多种价值维度,这不仅包括商业价值、传播价值,还涉及社交价值、文化价值等多方面。在注意力资源相对固定而传播内容极速膨胀的移动互联网时代,吸引受众流量成为评判媒介内容“优劣”的主要标准,因此通过刻意表演而创作的媒介内容往往能够凭借紧凑的叙事结构和夸张的戏剧张力而获得更多关注,而这也正是各种标题党文章和奇观短视频火爆的根本原因。也正因如此,当受众面对汹涌而来的互联网内容时,理性逻辑使得其首先采取质疑的对抗策略,因此也使得众多真实信息难以被受众真正理解,甚至互联网整体生态系统都被虚假所笼罩。基于此,以Vlog为代表的真实性媒介内容显得尤为珍贵,其不仅是对互联网传播内容偏向表演化和戏剧化的一种纠正,更意味着“真实性”在严重缺席之后重新成为大众评判媒介信息的重要维度。

一方面,Vlog是当下互联网媒介体系中少有的完全以真实性为创作起点的传播内容。新世纪之后,“情感在先,事实在后”5的“后真相”思考模式成为互联网信息浪潮中最具代表性的理解思维,受众对于只注重情绪和流量而罔顾事实的互联网信息也早已怨声载道。因此,当虚假和表演几乎蔓延至互联网传播内容的各个层面时,因主体凸显而展现出自身真实性特质的Vlog瞬间为受众带来了更具信息吸引力的内容集群。在微博上,“Janine_Lee”展现了自己在疫情期间独居韩国的生活,“外送江湖骑士联盟盟主”发出了外卖送餐员的真实声音,“聪生家”则完整记录了自己在日本关西的11天生日旅行……事实上,观众对于这些Vlog的关注早已脱离了窥视他人生活状态的狭隘视界,而是更倾向于在纷繁复杂的表演和“戏剧”中满足自己对于真实性的期待。尽管Vlog中不免存在拖沓、啰嗦、重复等叙事弊病,但也正是这种并非“精巧”的叙事形态才让普通人对于生活的如实记录显得如此可信。需要指出的是,与Vlog相比,直播这种“经由交流空间的延伸与个体行动维度的扩展,极大模糊了日常生活与媒介生活的界限”6的媒介内容曾经被认为具有相当的真实性,但遗憾的是,在互联网其他价值的影响下,直播也逐渐走入了表演化和奇观化的普遍状态之中。

另一方面,以真实性为根本特征的Vlog正在制定互联网内容的新型传播规则。如前所述,偏向表演化和戏剧化的媒介内容在一定程度上限制了受众对于互联网信息的信任,这也在无形中影响到了以真实性为生存根基的其他网络内容,如科学普及、公共发布等。当Vlog作为一种侧重真实的新型传播形式获得越来越多认可时,诸多科普博主和政务媒体也开始利用Vlog来作为传播表达、发布信息的重要方式。由于采用传播者本人制作、本人出镜的创作方式,因此他们不仅是利用自身主体的凸显来为媒介内容背书,而且显然要比依赖流量的“饭圈”化和戏剧化信息具备更高的可信度。尤其是当互联网媒介意欲以自身为基础构建“承载着促进媒体产业增值、构建和谐舆论生态、提升传播话语权的价值愿景”7的全媒体传播格局时,真实性的赋予将成为未来判断媒介信息优劣的主要标准之一,否则仅仅依靠流量导入和“拟剧化”手法的互联网信息必然会在受众的排斥中趋于消失,这也是Vlog在纠正互联网媒介内容创作偏向方面所试图达成的最终结果。

麦克卢汉在谈及“重新部落化”时认为电子媒介可以让公众重新通过听觉、视觉、触觉的结合而重新回到直接而全面的交流状态,“电子媒介时代的人应该是感知整合的人,应该是整体思维的人,应该是整体把握世界的人”8。从这一点来看,Vlog的存在意义早已超出了其作为新型信息表达方式的单一范畴,通过凸显传播者的主体价值以及赋予信息强烈的真实性特质,Vlog已经成为互联网传播系统普遍被信任的典型媒介内容。从某种程度上来说,并不严重依赖互联网传播机构的Vlog传播或许很难在短时间内得到平台支持,但是当受众开始意识到Vlog的主体性和真实性价值后,其传播价值必然会得到很大提升,甚至可能在互联网媒介中引发一连串追求主体性和真实性的后续效应。

注释

1王仕勇曹文扬:《表征与价值:基于视觉逻辑的短视频生产——以Vlog为例》[J],《青年记者》,2019年2月下

2[美]约书亚·梅罗维茨著,肖志军译:《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》[M],清华大学出版社,2002年版,第26页

3刘娜梁潇:《媒介环境学视阈下Vlog的行为呈现与社会互动新思考》[J],《现代传播》,2019年第11期

4张一兵:《先在的数字化蒙太奇构架与意识的政治经济学——斯蒂格勒〈技术与时间〉的解读》[J],《学术月刊》,2017年第8期

5孙江:《后真相中的真相》[J],《探索与争鸣》,2017年第4期

6喻国明杨嘉仪:《理解直播:按照传播逻辑的社会重构——试析媒介化视角直播的价值与影响》[J],《新闻记者》,2020年第8期

7李华君涂文佳:《5G时代全媒体传播的价值嬗变、关系解构与路径探析》[J],《现代传播》,2020年第4期

8[加]马歇尔·麦克卢汉著,何道宽译:《理解媒介:论人的延伸》[M],商务印书馆,2000年版,第4页

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