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论互动新闻在2020年两会中的传播特点

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2021/1/11 20:45:25  

互动新闻在2020年两会中的传播特点

(一)受众变“导播”,在参与中优化阅读体验。

在互动新闻中,人们可以参与内容生产,变成新闻内容的“导播”,这是一种全新的阅读体验。

1.触发式剧情的个性化阅读。

数字技术的成熟使信息的分发与阅读进入了个性化的时代。按照美国传播学者保罗·莱文森的说法,媒介演进遵循两大规律:一是人性化趋势,二是补救性媒介。1新媒介的发展不仅丰富了受众在阅读时的感官体验,也推动了个性化阅读的发展,而互动新闻的出现真正实现了受众与新闻作品的互动,带来了全新的阅读体验。

两会期间,光明日报微信公众号推出了H5动画作品《两会,在你身边!》,讲述了住在“光明小区”中的一户家庭的故事。读者通过点击不同的物品来触发相应剧情,并在答题互动的过程中了解新政策、新形势。例如当读者点击行李箱时,便会触发“网上购买火车票”的剧情,通过答题,读者能够了解网上购买火车票的注意事项。在互动新闻中,受众点击不同的选项触发相应的剧情,这样同一个新闻作品能够满足受众不同的信息需求,使个性化阅读的体验得到进一步发展。

2.沉浸式的媒介场景。

可视化是实现沉浸式体验的重要途径,融合媒体技术的发展为强化新闻的沉浸式体验提供了技术支持。融合媒体技术不仅可以将文字、图片、音频、视频等多种元素组合起来,为受众呈现更加真实的新闻场景,而且可以容纳海量信息,使受众体验到新闻信息的丰富性和趣味性。5月27日,解放军报推出全息报纸,将文字报道、新闻图片、视频、音频、H5动画等形式充分融合在一起,使时政新闻变得可听、可视、可互动、可分享。此外,解放军报的全息报纸通过手机等移动媒体进行传播,使用竖屏的呈现方式,强化了传统媒体的“在场感”。丰富的信息元素不仅能够使受众体验到阅读新闻的趣味,而且能够为受众创造一个沉浸式的媒介场景,丰富受众的感官体验,进而使受众对新闻事件产生正确的认知和判断。

(二)叙事视角融合,在话语转换中体现人文关怀。

传统的时政新闻报道风格通常是严肃的、刻板的,这种报道风格虽然能够准确传递信息,却不容易引起受众的情感共鸣,也不利于价值观的传递。互动新闻能够将多种叙事视角融合,优化时政新闻报道的风格,并通过话语体系的创新展现人文关怀。

1.双重叙事,连通宏观历史与微观个人。

互动新闻丰富了时政报道的叙事视角,能够完善受众对时政新闻的认知,提高时政新闻的传播效果。如新华社客户端推出的新闻互动微纪录片《她的故事,“触”处动人》,该纪录片同时使用了第一人称和第三人称的叙事视角。第一人称叙事视角以“我”为表达主体,这是该纪录片中的主要叙事视角。第一人称叙事视角让新闻人物通过镜头面对面地与观众进行交流,在大众传播中嵌入了人际传播。人际传播能够直观地向观众呈现新闻人物的特征和经历,同时让新闻人物以讲故事的方式娓娓道来,弱化了时政报道作为“硬新闻”的特质,能够呈现更为丰富、立体的人物形象,拉近与受众的距离,从而在潜移默化中增强传播效果。第三人称叙事视角则以旁观者的身份构建了宏观层面的叙事框架,李金莲的履职故事被纳入更为宏观的扶贫攻坚工作中,扩展了受众的认知视野。在双重叙事视角中,宏观历史与微观个人得以相连,增强了时政新闻报道的亲和力。

2.话语转换,彰显时政新闻的人文关怀。

融媒时代的到来对时政新闻的报道提出了新的要求,不仅包括形式的创新,也包括话语体系的转换。两会期间,《人民日报》推出了H5互动作品《这座图书馆里,藏着一本神奇的百科全书》,通过对日常生活的呈现,向读者介绍了《中华人民共和国民法典》(以下简称《民法典》),彰显了时政新闻的人文关怀。这部H5作品大量使用了“你”这一人称代词,通过与读者进行对话的形式拉近与读者的距离。此外,在向读者介绍《民法典》的部分内容时,这部互动作品主要从人们生活中常见的小事入手,例如通过对租房场景的呈现来向人们普及租赁合同的相关法律知识。由于法律知识具有一定的专业性,因此从小切口入手,转换话语方式,更容易被受众理解。亲民的话语体系能够帮助时政新闻报道真正从民生、民意、民情出发,提供与人们的切身利益密切相关的信息,从而体现时政新闻的人文关怀。

(三)重建信息框架,延长时政新闻的生命力

从宏观角度来看,时政新闻其实是历史的记录,对于国家和社会的发展来说具有重要价值。互动新闻的出现为重构时政新闻的信息框架提供了可能,将新闻与过去、现在和未来相连接,延长了时政新闻的生命力。

1.多重演绎并行,拓展信息的时空维度。

互动新闻的出现能够改变信息的线性呈现方式,以信息的多重演绎拓展信息的时空维度。在新华社客户端推出的新闻互动微纪录片《她的故事,“触”处动人》中,整部纪录片的信息结构是由受众自主构建的,在每个单一情节中则存在部分的线性结构。同时,不同时空的转换也能够完善受众的认知框架。该纪录片共安排了两个情节节点供受众选择,呈现了四个不同的时空,即“新”的历程、讨薪历程、点赞多面手和三年履职路。通过自主选择,受众能够自由构建这四个时空的不同组合方式。光明日报微信公众号推出的H5动画作品《两会,在你身边!》,为受众呈现了家庭生活中的众多场景,并通过互动答题的方式将日常生活与两会热点联系起来,在时间和空间上提升了两会的影响力。多重的演绎方式丰富了受众的认知视角,也拓展了时政新闻的时空维度,使其更加立体和饱满。

2.以平凡小事构建家国情怀,增强时政新闻的生命力。

互动新闻的出现丰富了时政报道的内容,今年两会的互动新闻大多从平凡小事出发,在提高时政新闻可读性的同时,也在潜移默化中传递了家国情怀,增强了时政新闻的生命力。央视网推出的时事AI产品《对答如流·两会“智”通车》从日常生活出发,以小切口设置时事问题,从而展现国家和社会的发展成果。如在时事问题“来自农村的小伙伴,有没有发现自己家乡越来越好了”中引出了乡村振兴战略。光明日报微信公众号推出的《两会,在你身边!》通过对家庭生活的呈现,向读者介绍了脱贫攻坚、法治建设、社区建设、教育事业等多个领域的发展成果。新华社客户端推出的《她的故事,“触”处动人》在讲述李金莲的三年人大代表履职路时,着重展现了李金莲从一名大学毕业生成为人大代表的点滴小事,包括协助村委会的扶贫工作、帮助村民解决生活中遇到的问题和困难等。在时政新闻报道中,价值观的传递也十分重要。因此,时政新闻报道要从平凡小事出发,展现国家和社会在日常生活中的点滴变化,这不仅能够增强时政新闻的生命力,也有利于引导人们的价值观。

互动新闻趋势下时政报道的未来发展

随着融媒技术的发展,互动新闻的形式也一直在更新。今天的互动新闻已经进入人与新闻作品互动的发展阶段,在这样的趋势下,传统媒体也要善于做出改变,不拘泥于传统的形式和内容,融合各类资源,才能做好融媒时代的时政新闻报道。

(一)用户思维先行,打造精品内容。

技术的发展极大地丰富了人们可以选择和接触的媒介资源,因此,如何吸引受众,提高受众阅读、使用某一新闻媒体的频率,是传统媒体从业者需要思考的问题。两会期间的互动新闻能够获得受众喜爱的原因在于真正做到了从用户角度出发,报道与人们的生产、生活相关的时政新闻,并且用人们所喜爱的移动媒体的形式呈现新闻信息,符合当今受众的阅读习惯。当前国内传统媒体在媒体融合方面最核心的问题不是缺钱或者缺技术,而是缺乏互联网思维和意识。2因此传统媒体要转变思想,真正从用户的角度出发,从人们关心的生活点滴入手,寻找时政新闻与公众利益的结合点,使人们产生“与我相关”的阅读体验,才能打造优秀的时政新闻作品,提高时政新闻的社会影响力。

(二)加强传受互动,优化传播生态。

互联网的发展强化了传播生态中的互动关系。在过去,受众和传播者的互动需要耗费一定的成本,而在今天,这种成本大大降低,受众通过点赞、转发、评论等行为就可以即时地向传播者进行反馈,互动新闻的出现则进一步优化了传播者与受众之间的互动。如在互动新闻作品《她的故事,“触”处动人》的传播过程中,除了点赞、转发和评论之外,传播者还可以通过大数据等技术来观察受众在阅读时对情节节点的选择倾向;在时事AI产品《对答如流·两会“智”通车》中,传播者可以通过对答题正确率的统计,来分析国家政策、国家战略等信息的传播效果。在互动新闻中,受众的反馈更加具有针对性,能够为后续的新闻报道工作提供改进的依据。因此,未来的时政新闻传播应该强化传受互动,通过互动新闻的优势了解受众的反馈信息,优化传播生态。

(三)依托技术创新,丰富报道形式。

今年两会期间的互动新闻大量依托于技术创新。如新华社将互动视频技术与时政报道相结合;光明日报、人民日报将H5技术与两会热点相结合;央视网将AI技术与时政新闻播报相结合。此外,这些传统媒体还积极与新媒体进行合作,例如新华社与腾讯视频合作拍摄新闻互动微纪录片,央视网与百度共同开发AI产品。随着融媒技术、5G技术、AR、VR以及人工智能技术的发展,互动视频、H5互动作品、AI产品、全景新闻等互动新闻形式将会更加成熟。传统媒体要积极寻求与新平台、新技术、新渠道的合作,丰富时政新闻的互动形式和传播渠道。依托于技术创新的互动新闻能够增强时政新闻报道的贴近性和亲和力,从而更好地实现其维护社会秩序、传播主流价值观的社会功能。

结 语

传统媒体在媒介资源、媒介技术、内容生产以及受众认可度方面具有较强的优势,有利于其在融媒时代探索新的时政新闻报道方式。在互动新闻的趋势下,时政新闻的报道内容将更加丰富,报道形式也将更为多样化。传统媒体对时政新闻的创新报道将更好地实现其传递重要信息、维护社会稳定、引导正确价值观的功能,从而提升时政新闻的社会影响力。

注释

1刘燕南:《从“受众”到“后受众”:媒介演进与受众变迁》[J],《新闻与写作》,2019年第3期

2汪霏霏:《以用户思维推进传统媒体转型》[J],《青年记者》,2014年第8月上

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