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贵州农村电子商务发展探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2016/12/18 10:01:28  

1 贵州省农村电子商务发展现状

农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段,实体店与电商有机结合,可以使实体经济与互联网产生叠加效应,对带动农民增收、推动农村产业转型、加快农村经济发展具有重要意义。对贵州而言,农村电商是精准扶贫的重要载体。

1.1 市场主体状况

农村电子商务最直接的市场主体是农村地区的农民和从事电子商务的企业。

农村空壳化问题也困扰着贵州,农村地区20~50岁的年轻外出务工,留在农村的大都是十几岁的孩童和50岁以上的老人,这个群体对新事物的接受能力较差,会使用网络开展电子商务的人很少。

农村电子商务的另外一个主体——电商企业,对农村电子商务的发展也具有重要作用。电子商务的快速发展必须要有具有先进技术和丰富经验的电商企业入驻,给农村地区引入资金和技术才能促进农村电子商务的发展。近几年,贵州省政府出台了大量有关电子商务的扶持政策,使得一部分的电商企业纷纷进入贵州市场,有阿里巴巴、苏宁、上海华联超市等知名电商企业,在贵州成立了贵州省云上电子商务有限公司、贵州省乡里乡亲电子商务有限公司、贵州苏宁云商销售有限公司、贵州铜仁上海华联超市有限公司、贵州百翔电子商务有限公司等,并且创立了都匀云商城、贵州电商云、黔特网、黔都2016等网上商城。

知名企业进入贵州市场,开启了贵州电子商务发展的大门。调研发现,这些电子商务网站并没有达到预期的发展规模。以都匀云商城平台为例,该平台由都匀市工信局与贵州百讯电子商务有限公司合作搭建,是阿里巴巴与诚信通授权的贵州地区推广商。平台立足于黔南州中小企业,通过电子商务手段,助力黔南优质特色产品走出大山。该平台自建立以来,月销售额在20万元左右,除去各种开支之后企业盈利很少。

1.2 贵州省农村电子商务主要发展模式

在对黔南地区进行调研后发现,目前,该地区农村电子商务发展主要有农村电子商务服务站和电商网站两种销售模式。

1.2.1 农村电子商务服务站

贵州省较多的农村地区都建立有电子商务服务站。这些电子商务服务站主要有三个功能:(1)现销功能。这些电子商务服务站内陈列有各类生活日用品,例如烟酒、食用油、大米和各种农产品等,农民可以在服务站内购买到较多的日常生活用品。(2)代购功能。因为贵州省较多的农村地区居民为孩童和老人,他们无法掌握电子商务的使用方法,因此,这些服务站的功能就是提供代下单服务。(3)代销功能。这些电子商务服务站建立有专门的网上销售商城,当地农民将自己种植的各类特色农产品交给工作人员,工作人员经过审核后,会把合格的农产品展示在网上商城,帮助农民代销农产品,并按规定的方式收取佣金。

1.2.2 电商网站,即中型的电子商务公司

在贵州省有关政策的鼓励和扶持下,有一部分企业进驻贵州,与政府或者当地企业合作,成立专门的电子商务公司。这些电子商务公司通过与当地大型的制造企业合作,主要是当地生产贵州特色产品等企业,例如服饰、烟酒、茶叶等,帮助其进行网上销售。

1.3 当前贵州省农村电子商务的发展规模

自2012年贵阳经济技术开发区成为首批国家农村电子商务示范基地以来,贵州省力图立足贵州、打造电子商务生态圈,大力发展农村电子商务,使农村经济得到显著提升。近四年来,农村电子商务发展迅速,具体年交易规模状况如图1所示。

2012年~2015年贵州省农村电子商务年交易额

从图1中可以看出,贵州省农村电子商务交易额在四年内增长幅度迅速,2012年~2015年四年间实现了交易额番七翻。其中,2013年~2014年年交易规模增长速度最快,同比增长132%,该年网络零售额达到342亿元,直接从业人员达到3万人,间接带动的就业人数近6万人。2015年贵州省农村电子商务年交易额首次突破一千亿,同比增长41%,增速超过了全国14个百分点。截至2015年底,贵州共有电子商务企业和网店3万多家,电子商务直接和间接从业人员达到了39万人,从业人员数为2014年的4.3倍。

贵州省农村电子商务在近几年来发展迅速,但是在全国市场中所占份额非常小。以2014年为例,根据贵州省商务厅的数据,2014年全国电商交易额2000亿元,贵州电子商务交易额为758亿元,占全国的0.58%。另外,贵州和周边省市的电子商务发展水平相比,差距非常大。2014年贵州电商交易额只有重庆的六分之一,湖南的四分之一,广西也超过贵州1200多亿元。贵州与东部地区相比,电子商务发展水平差距更大,比如2014年广东省交易额达到2.63万亿元,为贵州省电子商务交易额的34.7倍。

1.4 信息网络和配套物流现状

在相关部门和企业的共同努力下,近年来,贵州省农村信息化取得了重大进展。截止到2015年,在全省70个县、84个乡、163个行政村开展农村信息化建设,共建成乡镇信息站130余个,村级信息点230余个,农民多功能服务站40个,为农村电商提供了基础条件。贵州省物流企业都较小且分散。近几年贵州物流企业迅速成长,初步形成了一定的产业规摸,但其中大多数注册资金都在100万元以下,企业规模较小,分布散,缺少具有龙头地位的物流企业,注册资金在1亿元以上的本地物流企业还没有出现。从对黔南地区的调查来看,物流企业大多以夫妻店、兄弟店为主,规模小、辐射地区有限。

2 贵州省农村电子商务发展中存在的问题

2.1 市场主体弱小

与其他营销模式比较,网络营销对计算机技术的要求更高,如营销信息的采集、处理与分析,市场调研与管理决策等活动,都要求强有力的技术支持。贵州农民文化水平低于全国平均水平,低文化水平直接影响他们接受新知识和各种信息的能力。在贵州既懂网络技术又懂农产品营销的复合型人才极其缺乏。

2.2 特色农产品生产专业化、规模化程度不够

贵州特色农业有较严重泛化趋向,一些地方规划发展的特色农业产业过多过泛,力求面面俱到,重点不突出,区域布局不合理,难以形成其特色和竞争优势。目前,多数连片特困地区农业仍是小而全,商品率低,市场竞争力弱,市场供求不均衡,进而影响农产品的发展和特色产业效益的提高。

2.3 信息网络和基础交通支撑不够

尽管贵州“大数据”产业近几年发展迅速,但是发展的成果尚未普及到农村地区,贵州农村地区的信息化建设仍相当落后。其中存在的问题主要体现在基础设施建设投入不足、运行效率不高、信息传播渠道缺乏有效整合。在物流上,贵州省农村地区物流中的问题重点体现在物流成本高,物流辐射范围窄而且运输速度慢。目前,国内较多的物流配送公司,例如顺丰快递、圆通快递、申通快递等的配送服务止于城镇地区,而未进入农村地区,特别是地势险峻复杂的偏远地区,大范围进入农村地区的仅有中国邮政。农村电子商务主要销售的产品是农产品,农产品具有生物属性,容易腐烂变质,其属性决定了其运输、包装、加工等方面具有特殊的要求,而目前存在的物流服务很难满足这一要求。

2.4 政府扶持方式落后

政府为发展贵州省农村电子商务,近几年来出台了一系列的扶持政策。然而这些政策的落脚点集中在大力建设电子商务平台上,鼓励电商企业入驻贵州省。目前,贵州省已经建立起一些较大的电子商务平台,如贵州云商城、贵电商、都匀云商城等,然而从这些网站的月销售量来看并没有达到预期的效果。政府比较强调电子商务的建设,后续扶持工作还不到位,如对平台的宣传、引导当地农产品生产企业入驻等。平台的知名度不高,导致生产企业销售业绩提升不明显,会淡化乃至终止与平台的合作,电商也就无法形成规模效益。

3 贵州省农村电子商务发展路径思考

3.1 对市场主体进行扶持

走引进和本土培养相结合的路子。首先是利好国家发展农村电商的政策,积极引进知名电商,引领贵州本土电商。其次是引进先进物流企业、扶持仓储物流企业。再次是注重培养本土电商人才,政府应加强中职教育,培养更多电子商务人才,并通过鼓励政策使他们留在贵州,为贵州的电子商务发展做贡献。最后是对农民进行信息普及教育。乡镇可以通过定期邀请专业人士开展讲座,对农民进行信息普及教育。提高农民运用网络搜集农业信息、整合农业信息的能力。

3.2 提升龙头企业和产业的可持续发展能力

一是支持龙头企业整合特色农业资源,以纵向一体化加强产前研发、产后营销能力,以横向一体化构建不同产业链间的产供销、贸工农横向交织和有机互动的立体网络。二是支持龙头企业塑造知名品牌(尤其是地理标识和产区品牌),扩展国内外市场销售渠道、提高营销效率,加强特色消费市场的培育和开发。提升产业化龙头企业的可持续发展能力是推动贵州特色产业可持续发展的关键之举。

3.3 加大农村信息网络和交通基础设施投入

交通基础设施也是影响电子商务发展的重要因素,而贵州省由于山高谷深的地貌特征,项目建设成本较大,近年来政府在交通基础设施方面有较大投入,现基本实现“村村通马路”,但交通对物流的制约仍然没有根本改善。贵州省农村地区信息化建设不足及信息缺乏有效整合的问题,必须要加强基础设施建设。因此,政府必须要加大基础设施建设的投资力度,加强电信和移动通信设施建设。

3.4 强化市场推介中政府的带头作用

政府在促进农村电子商务发展中起着至关重要的作用。政府必须进一步完善扶持方式,给予电商企业更多方面的帮助。帮助宣传成立的电商平台,扩大平台知名度。政府可以在电商平台发展初期通过鼓励政策引导当地农产品生产企业入驻电商平台,例如按生产企业在电商平台上的销售情况给予入驻的企业财政补贴、税收优惠政策等,使更多的农产品生产企业入驻电商平台,扩大电商平台的规模。

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