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黄山市跨境电子商务产业发展探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2019/6/11 11:14:17  

摘要:黄山跨境电商仍处于发展的初级阶段,还存在诸多亟待解决的问题。本文针对黄山市跨境电商存在的问题,提出了四个方面的建议,包括地标产品、品牌塑造、产业集聚区以及商业模式单一性进行了探讨,为区域性跨境电商发展提供了新思路。

关键词:黄山市;跨境电商;产业;建议;

近年来,国家出台许多支持跨境电商发展的优惠政策,助推了我国跨境电商快速发展。据电商研究中心发布《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》指出,2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元,同比增长25%,这说明我国跨境电商发展潜力巨大。黄山应抓住跨境电商发展的机遇,积极进行产业的转型与升级,从而加快本地区跨境电商产业的快速发展。

一、黄山市跨境电商产业发展的现状

(一)本土特色产业不突出

黄山是国家级5A旅游景区,在国内外享有很高的知名度和影响力,每年5000多万人次的“客流量”。同时,黄山也是黄山毛峰、祁门红茶和太平猴魁等知名茶的原料产地,但却没有龙头企业。主要是因为生产茶企业较多,大多为中小型企业,在标准建设、可追溯系统、原产地保护等都还没有统一的规范,出现产业小而散的缺陷,导致黄山有规模的茶企业较少。通过网络调研,黄山市跨境企业经营较多是制造业、批发和零售业,分别占比52.24%、20.90%,而茶企业仅为4.48%,可以看出具有本地浓郁特色的茶、烧饼、木雕等特色产品,海外市场占有率低,且未充分利用电商进行有效的营销,与网上交易粘合度较低。

(二)缺少品牌意识

网络品牌是一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象。网络品牌体现客户的忠诚度,对客户的购买也有一定的影响。黄山市出口的产品以制造业为主,主要是环保建材、汽车配件、塑料制品、金属制品等,产品不具有独特性,复制性较高,且企业多以代加工产品为主,没有自主品牌、没有核心竞争力的产品。而随着网络市场竞争的加剧,这些以代加工为主的外贸公司,依附大型企业,缺失了品牌建立的意识,品牌在企业中的价值也无法体现。

(三)发展模式单一

跨境电商商业模式有:B2B(企业对企业)、B2C(企业对消费者)、C2C(消费者对消费者)、C2B(消费者对企业)、O2O(线上与线下),其中B2B和B2C为主流发展模式。通过调研数据分析,黄山跨境企业以B2B模式为主导,其他的模式处于尝试阶段。原因主要是2个方面:其一,企业在贸易发展的过程中,对产品塑造、品牌宣传等方面重视程度不高,导致其产品不具有市场竞争力,品牌价值低。其二,本地区基础配套设施薄弱、跨境物流不完善、跨境人才缺少等因素的制约,导致我市跨境电商的商业模式较单一。

(四)缺乏规模化产业园,集聚效应不强

从实际走访调研的结果来看,虽然黄山市建成了屯溪区电商产业园、歙县青创电商产业园,但提供的服务模式还较为传统,对全市电商企业的支持、各级电商人才的培养以及传统企业电商化的支持和服务不足,难以起到引导全市电商发展的作用,特别是缺少跨境电商产业园、跨境电商孵化园和跨境物流园。

二、黄山市跨境电商产业发展的建议

《黄山市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出,黄山市在十三五期间要大力发现代物流业以及现代电商园区的建设。跨境企业应抓住黄山市十三五发展的契机,优化产业结构,积极开拓海外市场,促进黄山外贸健康、快速的发展。

(一)打好黄山牌,塑造地标产品

黄山就是一张通往世界的名片,我市企业要充分利用这有力条件,建立本市地标产品。首先,跨境电商平台,促进了产品的流通,搭建了客户购买海外产品的途径。同时,也给企业开拓海外市场提供了便利。其次,要充分利用具有本地特色的产品,提高市场的竞争力,打造地标产品。例如:黄山烧饼,祁门红茶,徽州木雕等,使这些产品扎根于世界各地。最后,以标准化为引领。以“统一生产、统一商标、统一包装、统一服务”的标准经营思路,联手标准化研究院和高等院校等单位,让地标产品走上标准化制作流程。例如:支持引导茶产业发展跨境业务,把茶产业打造成黄山特色支柱产业、地标产品,把黄山打造成中国茶产业出口基地。

(二)打造自主网络品牌,重视品牌文化的建设

网络品牌的建立虽是一个漫长的过程,短时间内效果不明显,但对于企业的长远发展必将起到重要的促进作用。网络品牌建立分为3个阶段。第一,网络品牌的定位。因为网络品牌定位的好与坏,将影响到企业市场营销的成与否。网络品牌的定位要以客户需求为目的,并结合实际的需求和市场情况进行定位。第二,网络品牌的推广。网络品牌建立之后,必须进行长期的宣传,可以使用搜索引擎、企业官网、第三方平台等网络媒介进行推广,使更多客户了解品牌、了解产品。第三,网络品牌文化的注入。经过前2个阶段的发展,网络品牌有了一定的用户基础,可以进行企业文化价值的传播,使客户认可企业文化、认可企业产品。

(三)尝试跨境电商零售进口业务

2018年11月5日,首届中国国际进口博览会在上海举行,将助力进口跨境电商市场更快发展。据电商研究中心发布的《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示,2018上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元,预计2018全年将达到1.9万亿元。而截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人,预计到2018年底用户数量将达8800万人。进口规模的扩大以及网购人数的持续增加,这给进口零售业务发展提供了强有力的基础条件。黄山企业应抓住此次转变,初探进口跨境零售业务,丰富跨境营销模式的多样性。

(四)加快建设跨境电商产业集聚区

合肥作为国家第二批跨境电子商务综合试验区,是全省跨境电商发展的典范。首先,黄山市政府应积极推动本地大型企业入驻合肥(蜀山)跨境综试区,发展外贸经济,壮大企业实力,从而带动黄山市跨境营销进入一个新的阶段。其次,整合现有9个园区(九龙低碳经济园区、歙县经济开发区、徽州经济开发区等)资源,引导园区的错位发展,推进园区产城融合发展。最后,积极建立国际邮件互换局兼交换站、保税仓等,使黄山成为皖浙赣交界区域重要跨境物流枢纽。

三、总结

黄山跨境电商仍处于发展的初级阶段,还存在诸多亟待解决的问题。本文针对黄山市跨境电商存在的问题,提出了四个方面的建议,包括地标产品、品牌塑造、产业集聚区以及商业模式单一性进行了探讨,为区域性跨境电商发展提供了新思路。

参考文献

[1]电子商务研究中心.2018(上)中国跨境电商市场数据监测报告[EB/OL].

[2]陈小建,沈栩蔚.网络品牌对消费者网络购物行为的影响研究[J].商业经济,2018(6).

[3]袁俊.安徽省跨境电商发展模式比较研究[D].安徽大学,2017.

[4]黄山市发展和改革委员会(物价局).黄山市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要[EB/OL].

[5]电子商务研究中心.2018年中国进口跨境电商发展报告[EB/OL].

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