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“互联网+”背景下农产品电子商务发展探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/7/24 15:01:55  

摘要:2015年7月4日,国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》指出,积极发挥我国互联网已经形成的比较优势,把握机遇,增强信心,加快推进“互联网+”发展。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对振兴乡村从战略上进行了全面部署。“坚持农业农村优先发展”“坚持城乡融合发展”“推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”“鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化”等措施都为农业新发展指出了明确方向。借助互联网,大力发展农村电商,是农业产业升级的重要途径。

关键词:农产品; 电子商务; SWOT;

我国是一个农业大国,“三农”问题一直是备受关注的重要问题,农业自身的特点,决定了农业产业不仅要面临巨大的市场风险,还要面临很难预料的自然风险。农产品生产环节很重要,销售环节更重要。

电子商务作为现代信息技术的新生事物,经过多年的发展已经取得了良好的成绩,得到了长足发展。目前,电子商务已经深入到各行各业,对传统经济模式乃至产业结构调整起到了极大的推动作用。因此,将电子商务模式和农业产业相结合,借助电子商务的优势发展农产品电子商务,促进农产品的销售,能有效促进农业现代化的进展,促进农村经济可持续发展。

“互联网+”充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中,提升整个社会的创新力和生产力,形成以互联网为基础设施和工具的经济发展新形态。随着“互联网+”的不断发展,“互联网+农业”应运而生,互联网和农业的融合发展是新时代农业发展的基本方向。

2015年7月4日,国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》指出,积极发挥我国互联网已经形成的比较优势,把握机遇,增强信心,加快推进“互联网+”发展。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对振兴乡村从战略上进行了全面部署。“坚持农业农村优先发展”“坚持城乡融合发展”“推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”“鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化”等措施都为农业新发展指出了明确方向。借助互联网,大力发展农村电商,是农业产业升级的重要途径。

一、SWOT分析

(一)优势

1.农产品资源丰富。

我国是传统的农业大国,幅员辽阔,资源丰富,从南到北跨越热带、亚热带、温带、亚寒带等多种气候,地形多样,有平原、盆地、森林、丘陵等,多样的自然资源带来了丰富的做种类,各个地方都有特色农产品。这种只有特色是不可取代的,这就为特色农产品提高附加值,扩大销售区域带来了天生的优势。

2.农产品电子商务环境具备。

随着电子商务向农业产业的渗透,农产品电子商务应急具备了良好的发展条件。据统计2013年~2016年,我国农产品电商交易额平均每两年翻一番。2016年全国农产品电商交易额达2200亿元,约为2013年总规模的4倍。随着政策支持和资源倾斜推动农村地区基础设施进一步完善,农产品网络零售额将不断增长,带动农村地区种养殖业规模扩大、电商物流产业发展和农民就业。

3.农民参与电商积极性高。

近几年来,农村网民规模持续增长,截至2017年6月,我国农村网民占比为26.7%,规模为2.01亿,2018年中国农村网民规模达2.4亿。截止2016年年底,农村网店达832万家,占全网25.8%,带动就业人数超过2000万人。农村网络零售单品数(SKU)达到2.93亿个,占全网20.3%。

(二)劣势

1.农业整体发展水平低。

我国农业产业化整体发展水平相对较低,发展不平衡。长期以来,我国农业一直属于基础产业,生产规模小,生产机械化水平不高,农业产业的利润水平也比较低。以家庭为单位的农户分散经营,制约了农业的规模化经营,没有形成集约经营、规模效益。社会资本对农业投资较少,难以产生规模效益,导致整体市场竞争力偏弱。生产方式上基本还是粗放经营、靠天吃饭;农产品加工大部分还是简单加工,产品附加值较低。

2.农产品物流不完善。

农产品“最后一公里”问题是限制农产品电商发展的重要瓶颈,目前,农产品进城的物流体系尚处于初级阶段,农产品物流集散较为薄弱。尤其是生鲜农产品物流方面,目前在生鲜农产品冷链物流方面的投入,“互联网+生鲜农产品”冷链物流的基础设施建设比较有限,很多都没有完善的信息化、网络化、智能化的生鲜农产品冷链物流服务平台,这就造成生鲜农产品很难开展开展电子商务。

3.农产品标准化程度地。

目前,我国农产品仍旧以小规模生产为主,大多数是一家一户的小生产,农产品的品质与数量一直难以得到保证,农产品的品牌化程度也较低。这种小规模、分散的生产性质,导致农产品的质量参差不齐,缺乏统一的质量标准。加之农民的品牌化意识十分薄弱,造就了农产品规模小、质量乱、无标准、无品牌的情况。由于农产品品牌欠缺的情况与现代化零售业的产品标准化之间的矛盾,严重阻碍了农产品电子商务的发展。

(三)威胁

1.“互联网+”和农业融合刚起步。

在“互联网+”环境下,要想使农产品电商更具有成效,一定要使生产、销售、物流等各个环节高度协调,但从目前来看,一些地方构建农产品电商生态体系建设并不理想,普遍存在协调不够完善的问题。要让农业抓住“互联网+”的红利,还要运用互联网的开放性和互动性,在模式方面进行创新,因为“互联网+”是在飞速发展的,但目前一些企业在模式创新方面做的还很欠缺,尽管很多人已经开始了农产品电子商务,但在具体的运营过程中缺乏经验,缺乏创新。

2.网络安全问题。

互联网是开放的,随着网络的不断发展,用户的不断增加,传输协议、操作系统等也在不断增加和更新,病毒和木马日益猖獗。有些不法分子使用各种手段侵入用户电脑、手机,盗取用户信息,冒充用户与他人进行交易活动,从中获取非法经济利益。一些不法分析侵入服务平台,获取用户信息,进行诈骗活动。这些不安全因素都使人们对电子商务产生戒备,不利于电子商务的发展。

3.电子商务人才不足。

随着电子商务市场规模的不断扩大,日益壮大的电子商务规模使得电子商务专业人才十分。农民在开展电子商务时,传统的生产环节可以了雇佣当地农民作为工人外,还可以雇佣外地村民,或者来自附近村镇。但是在电子商务技术方面,有一些懂电脑的年轻人才能适应需求,尤其是一些电子商务专业知识才就十分缺乏,这种情况无论在刚刚开展农产品电子商务的地方,还是已有领先优势的农产品电商地区,在运营、设计、推广、物流、客服等各个岗位,在各个层次,都有很大的人才缺口,尤其是高端复合型人才。

(四)机会

1.“互联网+”的发展机遇。

随着“互联网+”相关政策的支持,农村电商如火如荼,农村成为阿里、京东、苏宁等互联网巨头的战略布局之一,创业青年纷纷回乡创业,一批青年脱贫致富,这让农民自上而下的开始关注电商。农村互联网的普及率在逐年提高,为农村电子商务的发展提供了必要的基础条件,赋予越来越多的农民以及农产品网上销售的机会。随着智能手机的普及以及农民互联网、电子商务等知识的培训工作的广泛开展,农业会和“互联网+”展开深度融合。

2.电子商务的前景广阔。

电子商务作为数字经济的突出代表,在促消费、保增长、调结构、促转型等方面展现出前所未有的发展潜力,也为大众创业、万众创新提供了广阔的发展空间,成为我国应对经济下行趋势、驱动经济与社会发展创新发展的重要动力。近年来,电子商务行业政策持续加码,助力行业加速发展。如:2018年8月31日,十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》,自2019年1月1日起施行。《电子商务法》的颁布将有效促进中国电子商务的健康发展,电子商务行业前景十分广阔。

3.政策支持。

我国政府高度重视农村电子商务发展,在2015年、2016年党中央、国务院、各部委累计出台相关政策文件共计40余个。2014年~2016年,连续三年的中央一号文件均明确提出发展农村电子商务,从多个方面强调“推进农村电商发展”,这足以体现政策对农村电子商务是支持。此外,文件还提到“深入实施电子商务进农村综合示范”和“推进‘互联网+’现代农业行动”两个国家级专项工作,农村电商正迎来前所未有的良好机遇。

二、发展策略

(一)积极开展移动电商

根据艾瑞咨询的《中国移动电商行业报告》,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%,其中,网络购物占比为23.3%。网络购物已进行移动消费时代,2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%,移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。移动电商探索存量增值,2016年手机网民规模已达6.6亿人。农产品电子商务紧跟趋势,抓住移动电子商务的机会。

(二)积极利用新媒体营销

新媒体营销是指充分利用网络广告、数字杂志、网络直播、移动社交媒体、VR虚拟现实等新媒体资源进行营销信息的传递,通过新媒体技术拉近产品与消费者的距离,利用交互式的数字媒体和网络社交平台实现产品的推广,通过移动电子商务等多种实现方式拓宽产品的营销渠道。新媒体能够更好的对产品进行宣传,能巩固给买家提供更好的购物体验,要积极依托“短视频+农产品”“网络直播+农产品”“微商+农产品”“农产品+众筹”“社群+农产品”等新媒体、新模式、新商业、新营销把农产品销售出去。

(三)加强农产品的品牌化建设

要实现农产品品牌化,首先政府要积极宣传。比如中国枸杞之乡、中国百合之都等,都是政府在地域品牌和公共品牌上做的宣传。只有,通过政府推荐、产业协会的宣传来提升地域品牌的影响力,才有助于市场对产品品牌的认知。其次要通过合作社、涉农企业对农产品品牌进行经营,推动农产品品牌建设、打造优质品牌、大力宣传品牌,农产品品牌化有能有效推动农产品电子商务的发展。

(四)完善农产品物流体系

由于农产品自身的特点,要开展农产品电子商务必须克服农产品物流的问题,只有农产品物流体系不断向两端延伸,上游要直达农产品的生产基地,下游要直接到达消费者,将中间环节成本降到最低,将农产品运输的折损率降到最低。解决农产品物流“最后一公里”的问题,完善农产品物流体系,建立农产品运输质量监管制度,保证货物的运输速度、控制货物破损率,将有助于农产品顺利的开展电子商务。

参考文献

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[3] 杨红霞.电子商务网络安全问题现状及防范措施[J].信息与电脑(理论版),2018(15):217-220.

[4] 张洋,李佳颖,叶楷文,赵泽.乡村振兴下农村移动电子商务的研究[J].现代商业,2019(35):35-37.

[5] 刘光辉.“互联网+”时代下农业电商发展面临的挑战及对策分析[J].现代商业,2019(34):26-27.

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