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我国影视贸易发展现状及优化对策探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2016/6/22 12:48:52  

一、我国影视贸易现状

1.贸易总额不断增长,贸易逆差不断扩大

我国影视贸易进出口总额由1997 年的0.5 亿美元增加到2013 年的9.3 亿美元,增长了17.6 倍,其中出口额由1997 年的0.1 亿美元增加到2013 年的1.5亿美元,增长了14 倍;进口额由1997 年的0.4 亿美元增加到2013 年的7.8 亿美元, 增长了18.5 倍。1997年~2008 年,我国影视产品贸易差额并不大,但自2009年影视产品出口额大幅下降后,2009 年~2013 年影视产品贸易逆差逐年扩大,2013 年影视产品贸易逆差达到6.3 亿美元(见图1)。

2003 年文化体制改革以来,我国影视产业得到了长足发展,影视产品出口额增长迅速。然而我国影视产品出口额占世界影视产品出口总额的比重远落后于欧美等发达国家。2013 年我国影视产品出口额仅占世界市场出口总额的1.2%,而美国占43%,欧盟占34%。

2.出口商品结构单一

相比我国影视产品进口商品结构的多元化, 我国影视产品的出口商品结构非常单一, 主要以电影和电视节目出口为主,相关衍生产品的开发力度不够,所占份额较少。2013 年我国电影出口额占影视贸易出口额的75%,电视节目出口额占20%,相关衍生品出口额仅占5%。

3.进出口市场相对集中

我国影视产品进出口市场所在国家及地区较为集中;美国、英国、法国、日本、韩国是主要的进口地;港澳台地区、日本、韩国、朝鲜、新加坡、马来西亚、泰国等与中国有着类似文化的远东国家和地区是影视产品的主要出口地。

二、中国影视贸易发展存在的问题

1.资金匮乏,融资困难

(1)融资规模小,渠道有限,缺乏专业机构

中国影视贸易发展较晚, 投融资体系的相关制度尚不完备,中国金融中介机构对影视企业的资本、信用情况难以做出全面、准确及客观的判断,在业务协调上存在一些障碍。有数据显示,中国影视文化产业的资金主要由地产、电信等行业运用联合融资的方式获得。这种融资方式要比银行等金融借贷的风险高, 资金占用时间更长。同时,由于信用担保体系不健全和第三方评估机构缺失等原因,使得众多投资人仍不放心出资,不敢把更多的资金投进来。

(2)大多依赖国家资金资助,经营效率低

20 世纪90 年代以来, 中国建立了专门的影视发展基金,用来赞助电影电视的拍摄、制作和发行,每年赞助的资金总额高达1 亿元,且逐年增加。政府资助的影片、电视剧大多源于政治题材,影片内容大多与社会公益或政治立场相关,重视电影、电视剧所表达出的公益信息和能实现社会公益的程度。这样使得其他题材的影片、电视剧很难得到国家资金的支持。同时,政府的赞助使制作方产生较强依赖,忽略了市场需求,不利于提高中国影视贸易发展。

(3)海外融资渠道不畅

有些海外投资者对中国影视贸易也有投资意向,但目前真正投入的资金不多。其原因在于,中国影视贸易的投资回报率较低,投资风险较大。另外,中国缺少具有专业水平的中介机构, 许多海外投资者不容易找到为中国影视贸易投资的有效途径。

2.内容缺乏创新

影视贸易产品的出口竞争力归根结底在于产品内容创新,如果产品的内容缺乏新意,便很难在国际市场上生存。很多中国影视产品在取材的过程中脱离现实生活、拍摄手法单一、表现形式缺乏审美价值和艺术价值,导致影视产品内容品质低下。在外国人眼中,中国功夫就是中国文化的全部,题材的单一和内容的呆板,让中国影视产品走出去变得困难重重。应该清醒的认识到,单靠画面冲击是不够的,要想真正得到海外观众的认可, 就必须从内容上进行创新。影视产品的同质化、简单模仿是当前中国影视贸易发展存在的共性问题。最具代表的就是喜剧片、恶搞片、山寨片等类别的影视作品制作发行过多。当前中国影视贸易出口面临巨大困难,在创作题材上老生常谈、缺乏新意,无法走向世界被外国观众所接受。

3.文化背景存在较大差异

在国际影视贸易中,经常会出现:一部影视产品在其国内能够得到很高的评价,但出口到外国市场后,观众对它的反响完全相反。中国影视制作一直在模仿和复制好莱坞的模式,披着中国故事的外衣,却演着外国人的影视, 最终影片的内容既偏离了中国传统文化理念,又没有西方文化的精髓,这种作品无法得到国际市场的认可。也有部分影视产品太过强调民族精神,而忘了海外观众是否能理解影片所要表达的内容。中国出口的影视产品大多拥有明显的民族色彩, 这些作品在初期可能会有较好成效, 但时间一长, 就会暴露出问题,让外国观众对类似影片产生审美疲劳。此外,语言障碍也是影响国产影视作品海外收益的一大因素,目前中国影视产品翻译成为出口的一个障碍, 很多影片的英语字幕翻译不到位, 使得外国观众在理解和欣赏上产生了偏差。

4.制作水平落后,立足基础不同

中国影视产品要想走出国门,在世界市场上立足,仅仅依靠内容上的创新远远不够,还需要优良的制作水平。国内很难制作出优秀的影视作品,科技水平和技术水平的落后是一大制约因素。在拍摄高清影视作品时, 需要高品质的拍摄设备以及后期专业的剪辑和特效制作。中国数字化发展较晚,信息化技术基础薄弱,导致中国缺少高端核心技术。中国影视制作方面的立足点与欧美影视有所差异: 欧美影视制作是基于西方文化,在世界市场上推广易于被大家接受,而中国影视制作更多的是基于国内市场, 在迎合国内市场的基础上再推向海外。

5.相关体制不完善

(1)竞争秩序差,盗版侵权行为严重

影视市场混乱与中国影视贸易法制建设的不完善有很大关系。很多企业是看到影视贸易市场的巨大潜力及广阔前景才对该行业进行投资, 但在他们准备把影视产品放到市场时, 会发现一些盗版产品早已经在市场热销。此外,一些执法者执法不严,对违法行为的打击力度不够,使得盗版猖狂。因而,很多企业退出影视行业,把资本投资到其他行业,最终导致中国影视贸易发展缺乏资金, 破坏了影视文化产业健康发展的节奏,严重影响了行业发展。

(2)经营带有计划经济特点

首先,国内影视企业大多是国有企业,政府除了提供发展资金,还会进行较多的政治干预,导致企业管理缺乏现代经营理念, 不把追求高利润作为它们的发展目标。其次,中国影视企业虽不少,但规模较小且分散,没有一个核心来领导行业发展, 降低了中国影视贸易在世界市场上抵御风险的能力, 对中国影视贸易发展极为不利。另外,各地政府为增加收入,便利用职权影响市场发展, 使全国市场不能形成一个统一市场。此外,市场中还有资源垄断行为,导致小电视台发展时不能充分利用资源,造成资源严重浪费。最后,企业内部管理模式也存在着不足,表现为资源分配不合理、投资方向不确定、工作效率不高等问题。

6.影视贸易商业化程度低

在中国,影视盈利模式十分单一,收益主要来源是票房、收视率或广告,占到其总收入的4/5,盈利过度依赖票房,对其衍生产品的开发不重视。尽管这些年也有不少影视周边玩具出现在市场上, 但只是一些儿童玩具或小工艺品,市场开发有限,且以国内市场为主,尚未形成国际品牌。在衍生产品开发方面的落后,使中国丧失了一个庞大的影视贸易市场。

三、我国影视贸易发展的优化途径

1.政府方面可采取的对策

(1)加大扶持力度,实行优惠税收政策

在推进本国电影和电视产品走向世界市场的进程中, 政府应该采取出口退税和补贴等财政措施有效促进影视出口企业的产品出口。由于影视产品的制作和发行成本较高,很多企业无法负担高额的生产费用,难以制作出高质量的优秀作品。政府如果实行优惠的税收政策,可以降低生产成本,鼓励更多的影视产品迈出国门,走向世界。此外,还应借鉴国外成功经验,建立影视企业的境外投融资推动机制, 减少影视出口企业的相关审批程序, 为出口汇率兑换和相关出关流程提供便利。

(2)建立专业的出口推介机构

积极促进和保护影视文化产品的出口, 为影视出口企业提供更多的便利和支持, 有效指导影视产品在国内外市场的生产、制作和发行。加强专业机构的日常营销力度,以解决海外发行不畅的问题。此外,还要鼓励合拍片来规避贸易壁垒、资助国产电影字幕语言翻译等,促进全行业建立“市场运营、企业推销、政府补贴”的海外营销机制。

(3)弥补立法缺位

完善的法律体系既是中国影视产品“走出去”的制度保证,又是抵御外来影视产品恶意入侵的法律保障。需要尽快建立完善的法律体系, 制定及完善相关配套政策,改变国内影视产业立法缺位、立法混乱的现状。扩大立法范围, 确保新立法与其他部门法如反垄断法的衔接。

(4)加强版权保护

各职能部门要全面贯彻、监督版权保护立法的实施,对于盗用版权和假冒伪劣行为要加大惩罚力度,严打盗版的违法行为。要加大版权保护力度,保护相关的知识产权,规范市场秩序。

2.企业方面可采取的对策

(1)建立完整的产业链

对于企业而言,注重相关衍生产品的研发,延伸影视产业价值链,不仅能够获得更多的市场价值,而且能够降低投资风险, 充分实现文化产品的市场价值。通常,热播剧的上映能够使热播剧中出现的运动项目、饮食文化等服务业受到关注,进而带来大量消费,比如,韩剧、日剧的大量引进,使得韩国、日本的料理为大家所熟悉。因此,如果能够抓住影视贸易,就可以带动旅游业、商贸业、餐饮业等发展。

(2)创新影视产品内容

内容创新是缩小并消除中国影视贸易逆差的最有效方法,只有新颖的、有创造性内容的影视作品才能真正吸引国外观众的眼球, 促进国外影视爱好者主动观看。在此背景下,发展中国的影视贸易必须确立一个正确的发展方向,广泛借鉴国外成功的经验,同时展示自己的民族特色,打造国际认可的影视品牌。

(3)提高影视产业技术水平

充分利用高科技,引进发达国家先进的电脑设施,让中国的影视贸易追赶上发达国家的步伐。第一,产业、学校、科研机构相互结合开展技术研究。以企业为主体,高等院校为支撑,由影视专业技术科研院领头进行影视技术研发和设备改造的研究, 构建影视技术创新体系。企业加大科研经费的投入,为影视技术研发提供资金支持, 高等院校影视专业的技术人才借助影视企业这一平台从事影视剪辑、影视特效、防盗版技术等影视技术的实践和研究。第二,标准先行。只有向国际数字技术标准看齐, 才能更好地避免数字化转型过程中的无谓浪费, 同时减少由于数字技术标准不同而造成的出口障碍。

(4)重视人才培养,引进专业人才

培养懂外语、会经营、熟悉国际影视市场运作的综合型人才是缩小中国影视贸易逆差的核心要素。在人才培养中,高等院校应该发挥主体作用,既要注重影视行业专业技术人才、管理人才、专业演员、导演、编剧等专业人才的培养, 又要注意影视贸易复合型人才的培养。影视企业和科研院所可以与高校联合,实现产、学、研相结合以培养影视产业人才。

(5)加强行业自律

只有严格规范行业从业标准, 才能保证影视市场竞争公平、信息准确,形成行业凝聚力。加强舆论监督促进行业自律,可以通过行业协会、新闻媒体、群众、互联网等途径进行。一些从事影视文化产品加工、刻录、销售的企业要提高职业道德,避免侵权和盗版,要逐步形成尊重版权的社会风气, 全民抵制盗版是最有效的版权保护方法。

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