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“中国特色”二次元产业:动漫衍生品市场现状与策略研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2017/11/15 19:10:13  

摘    要:本课题主要调查中国动漫衍生品市场发展现状, 通过对中国动漫产业的市场潜力和拓展空间的分析和研究, 揭示中国动漫衍生品产业的缺陷和漏洞。针对这一现状, 企业应准确定位目标消费群体,全方位拓展衍生品市场, 不断完善产业链, 为我国动漫产业及衍生品的发展提供广阔空间和机遇。

关键词:动漫衍生品; 中国市场; 产业现状; 策略研究;

一、引言

近年来, 随着国家在文化产业政策上的大力支持, 我国动漫产业蓬勃发展, 国产动漫在创意, 艺术质量, 制作艺术, 市场环境, 生产数量上都有很大的改观, 越来越多的动漫企业发现动漫衍生品产业是一条经济“黄金带”, 也纷纷投身于动漫衍生品环节的市场拓展行列。但是在现实中存在着很多的缺陷和漏洞, 巨大的衍生品市场还没有完全打开, 国内原创品立足之地仍需扩大, 存在原创匮乏、产业链不完善、重数量轻质量等弊端, 我国动漫市场缺乏叫得响、有影响力的动漫精品。

二、动漫衍生品和动漫产业链概述

所谓动漫衍生品, 指的是企业通过对动漫作品中的人物形象进行分析探讨, 专业设计师设计开发出相关的衍生产品, 是原动画作品的延续。如儿童洗护, 书包, 儿童内衣, 餐具, 手机壳与杯子等系列产品, 衍生品的行业范围涉及到服装、食品、游戏、文具等多方面产业和领域。

动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节, 在整条产业链中, 衍生品的市场规模是最大的, 同时有着巨大的潜力。衍生品在其热卖中扩大品牌知名度, 使其成为动漫产业中的最盈利环节。据悉, 动画产业的70%收入来源于衍生产品的开发。衍生品给动漫原创作品带来最高附加值的同时, 还能扩大动漫衍生品的市场占有率。

动漫产业是全球产业中的一大经济增长点, 随着动漫产业在全球经济中地位的逐步提高, 其衍生品市场所拥有的巨大产值, 受到了全球各国的关注。动漫衍生品已经不能只看作动漫产业链中的一个重要环节, 它关系着整条动漫产业链是否能顺利发展, 也将成为检验一个国家动漫产业是否成功的关键指标。

三、国内动漫衍生品市场现状

(一) 衍生品市场的缺陷

动漫衍生品产业链不完善。“当下比创作一部好的动漫作品更难的是建立完整的产业链。衍生产品能赚钱, 是块肥肉, 这谁都知道, 但真正能将衍生产品做出来走向市场还能成功的真是屈指可数走向市场还能成功的真是屈指可数, 很多动漫的影响力只存在于播出期间, 如果动漫播出结束后, 其影响力也结束了, 其衍生产品也就没有市场。”上海浦东区新区动漫衍生品联合会会长邱吉伟在采访中表示。中国的动漫产业创造水平较低, 存在产业链断档的现状。国内从事动漫原创、专业的设计人员匮乏, 大多数的动画作品内容低龄化, 缺乏生动的故事情节, 不能吸引多层次的年龄段观众, 导致每一部的动漫作品生命周期短, 还没能打开市场, 该作品就已经退出, 自然就没有设计开发衍生产品的价值。

国内动漫缺乏原创的动漫精品。我国的动漫衍生品市场规模预计以每年约20%的高增长率攀升 (其中动漫玩具占据了衍生品市场的50%以上的份额) 。虽然国内的动漫衍生品市场正在逐步扩大, 但目前, 在我国的动漫衍生品市场占比中处于主导地位的仍然是国外衍生品。我国的动漫衍生品发展仍处于落后地位, 这一问题很大程度上是由于国内动漫市场缺乏知名度高的、有影响力的、原创的好作品, 与国外动漫作品相比缺乏竞争力,无法从他们手中赢得消费者。而无法得到消费者的喜爱, 企业或者投资者也就不愿投资到衍生品上。反复循环, 就会不利于国内衍生品市场的发展。

衍生品盈利模式单一。我国的衍生品市场运作机制不够成熟, 缺乏有效的推广政策, 不利于覆盖各种层次的消费者。经调查, 国内的衍生品企业中大多数均为中小型企业, 规模小, 资金有限, 在设计开发衍生品过程中有很大的局限性, 不利于衍生品的销售。在销售推广的过程中, 通过各种销售渠道的衍生品在质量、价格等方面参差不齐, 而且我国的盗版产品泛滥,侵害了被授权者的利益, 损害了行业声誉, 也大大打击消费者的热情。衍生品的生命周期随之缩减, 企业所得利润也大大降低。

(二) 衍生品市场潜力巨大

调查显示:2010年, 中国动漫行业产值仅为471亿元, 2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升, 总产值超过1000亿元, 与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人, 而泛二次元用户规模达到1亿人, 2015年我国的动漫产业的总产值已经达到1131亿元, 2010-2015年复合增长率近20%。虽然2015年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓, 但仍然将保持10%以上的较高年增长。我国动漫产业在政策支持下加快发展, 专家预计, 中国动漫产业还有3000亿元的发展空间。而动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键, 动漫衍生产品种类多、涉及的产业领域也极为广泛。由此可见, 中国的动漫衍生品市场发展前景良好, 蕴含着巨大的市场潜力, 具有巨大的发展空间。

四、国内动漫衍生产品的发展策略分析

(一) 建立“中国特色”动漫衍生品产业链

虽然国内大多数企业已经意识到衍生品的潜在价值, 但由于缺乏这方面的运营经验,衍生品的开发运营较为滞后。衍生品一般在动画播出后才推出, 这时的动漫作品影响力已经大大降低, 根本不利于衍生品的销售推广, 错过了回收利润的最佳时机。因此, 我们要多借鉴国外一些动漫企业的衍生品运营模式, 结合我国国情, 建立适合我过衍生品长期发展的具有“中国特色”的动漫衍生品运营模式。

经过调查, 国际上较为成熟的产业运营模式是:连载漫画——发行单行本——动漫——衍生品——游戏。在这种成熟的模式基础上, 结合我国动漫产业衍生品的现状,加入中国特色, 将其改良为:连载漫画——发行单行本——衍生品——动漫——游戏。这种产业链的特点在于漫画发行时, 先进行衍生品的开发设计、推广销售, 后一阶段随着动漫作品的热播, 衍生品销售量也会大大提高,不仅有利于动漫作品人物形象的文化推广, 同时有利于国内动漫衍生品的市场发展。

(二) 打造“中国特色”动漫原创品牌

成功的动漫作品都具有一个共同特点:具有经典的或者耳熟能详的动漫形象。例如喜羊羊、十万个冷笑话、熊出没等一些优秀的动漫作品。这些动漫作品成功的关键在于精心制作的动漫造型和新颖动人的故事内容, 观众在观看动漫作品时, 给其留下了深刻印象, 自然有开发推广衍生品的价值。

动漫衍生品的核心价值来源于原创动漫。因此设计制作出具有创新价值的、受市场欢迎的动漫内容作品以及深入人心、适合衍生开发的动漫形象, 是动漫衍生品的开发前提。寻找一些创新性题材, 或者借鉴我国古代的故事内容, 设计出适合中国广大人民审美的动漫形象, 有了成功的动漫形象, 还需加强动漫品牌的建立,形成品牌效应。

(三) 注重版权意识, 维护知识产权

动漫产品盈利途径的有两个, 一个是播出, 一个是衍生品。无论是国内还是国外, 通过播出拿回成本基本不可能,因此, 主要的盈利途径还是通过衍生产品授权开发。在衍生产品方面, 由于知识产权保护不力, 产品一推出就有盗版, 严重影响了衍生产品盈利。因此, 加强知识产权保护应该是发展动漫产业的重点。

首先, 激发动漫产业的版权意识。企业在推出动漫产品的时候, 要提升品牌意识, 加强对知识产权的维护, 树立版权保护的典范。其次, 企业应及时迅速地做好版权登记工作, 一旦发生侵权的问题, 通过法律途径寻求帮助, 保护好自己的知识成果。并且, 相关政府也应该做好政策的落实,加大对动漫产业的监管工作, 运用一切合法手段打击盗版分子, 塑造良好的版权保护氛围。最后,做好版权意识的宣传工作, 让每一位热爱动漫的观众都积极参与到维护知识产权工作中去。

五、结语

国内的动漫产业在政府的政策支持和人民需求旺盛的双重作用下迅速发展, 动漫衍生品作为动漫产业中非常重要的环节, 其发展势头越来越强劲。它是动漫产业的主要收入来源, 其发展的优劣决定了整个动漫产业的前景, 在面对我国衍生品产业中的缺陷, 结合我国国情设计出“中国特色”动漫衍生品的运营模式, 紧跟时代潮流, 走出一条可持续发展的道路。

参考文献

[1]赵路平.国内衍生品市场的现状与前景[J].西南民族大学学报 (人文社科版) , 2007, (02) .[1]赵路平.国内衍生品市场的现状与前景[J].西南民族大学学报 (人文社科版) ,2007, (02) .

[2]陈吉雨, 齐丽雅, 李广娟.国产动漫衍生品现状调研与市场分析[J].新闻研究导刊,2017, (08) .[2]陈吉雨, 齐丽雅, 李广娟.国产动漫衍生品现状调研与市场分析[J].新闻研究导刊,2017, (08) .

[3]中投顾问.2015~2022年中国动漫衍生品市场规模现状与发展动向预测报告[R].北京:观研天下信息咨询有限公司,2014.[3]中投顾问.2015~2022年中国动漫衍生品市场规模现状与发展动向预测报告[R].北京:观研天下信息咨询有限公司,2014.

[4]曲江滨, 刘伟.关于中国动漫衍生产品的调查与研究[J].品牌营销, 2015, (03) .[4]曲江滨, 刘伟.关于中国动漫衍生产品的调查与研究[J].品牌营销, 2015, (03) .

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