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“互联网+”背景下农村消费结构聚合性趋势探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/7/17 11:38:46  

摘要:全面建设健康社会以及脱贫攻坚以来,农村消费环境持续提升,农村居民消费结构的改善成为农村经济内生增长的重要推手。网络消费成为了我国农村居民消费的重要模式,并逐步融入到农村消费市场之中,导致农村消费的聚合性影响大大提高。推动网络消费水平和消费结构进一步优化升级,不仅可以完善农村消费市场体系,而且有利于降低城乡消费的失衡性差距,这对于全面建成小康社会与实现乡村振兴战略具有积极重要的现实意义。

关键词:互联网+; 消费结构; 聚合性;

一、新时代下农村消费结构的现实表现

(一)城乡居民收入差距依然存在

随着精准脱贫攻坚政策的深入实施,农村经济增长有了长足进步。但城乡二元经济结构所遗留的显性问题短时间内难以消减。通过近2014—2018年城乡居民收入数据比较(见图1),农村居民人均工资支配收入的绝对值虽在逐年增加,但与城镇居民的人均收入相比,农村居民还是望尘莫及,甚至这种差距的绝对值还在拉大。再有城镇化水平的进一步提高,相当一部分经济欠发达地区的农村青壮年涌入到城市,导致不发达乡村出现“空心村”“空心房”现象,这势必影响到农村经济的持续发展与农村居民消费结构的优化升级。

(二)农村消费结构趋于合理

“互联网+”的广泛利用导致农村消费结构与层次发生深刻变化,电子商务进入农村消费市场成了必然,带来了农村居民收入的增加,促进了农村居民消费支出的增长。从2018年全国居民的消费支出及其构成比例来看(见图2),食品烟酒、住房需求这两项刚性需求占比超过50%,用于交通通信、教育娱乐方面的需求占比超过10%,原有较低的医疗保健与生活服务支出也得到一定提高。多元的消费支出结构反映出农村居民生活消费水平的进步与提高,有效带动了农村居民的发展型消费的增长,这也从一定程度上反映农村居民的边际消费结构逐渐趋于合理。

图1 2014—2018年城乡居民人均工资支配收入比较(单位:元)

注:资料来源:国家统计局2014—2018年数据(含下文图示)。)

图2 2018年全国居民人均消费支出及其构成比例

(三)农村消费质量不断提高

从国家统计局相关统计数据显示,农村居民的消费支出逐年上涨(见图3)。2018年农村居民恩格尔系数为30.1%,比1978年下降了37.6个百分点,农村居民边际消费支出呈多样变动趋势。目前农村消费支出主要是住房修建与装修、购买洗衣机、空调、冰箱等新型家电以及改水、改电、改厕等消费费用的增加,原有的自给自足型农民正使用和享受各种消费类型的变化和发展带来的实惠,农村居民的消费质量不断上升。

图3 2014—2018年城乡居民人均消费支出比较(单位:元)

二、“互联网+”背景下农村消费结构的问题障碍

(一)精神文化消费总体水平不高

当前,农村居民的消费观念与消费结构相比城市居民而言比较传统,他们既是农产品的生产者又是消费者,这种双重身份使他们时刻权衡消费与生产的利弊,其日常开支多满足于生活消费与基本生产消费。农村居民的精神文化消费一般选择有购买能力的文化产品,他们更多的是看看电视剧或电视文艺节目。农村居民虽有对精神文化有需求,但闲暇时间少,影响了追求精神文化消费的动力。更有农村居民相互之间出现盲目攀比物质消费的现象,其他人家里有的东西在自己的家也应该有,否则会被别人瞧不起。这也导致农村居民的精神文化消费结构与消费层次的滞后,阻碍着农村精神文化水平的发展与进步。

(二)信贷消费观念淡薄

农村居民的农产品消费主要表现为很强的自产自消性,在家庭经济收入不稳定的前提下,农户不敢也不愿在信用社、商业银行等金融机构进行信贷消费,这与农户量入为出的传统消费模式密切相关。据相关数据显示,目前银行征信系统采集只有9.9亿人信息,还有1/3的人没有信贷征信记录,这些没有征信记录的多数是农村居民。农村作为市场化程度不高的地区,农村居民收入能力有限且存在需要信贷消费但不愿支付利息的误区认识。这与消费金融实际上通过“花明天的钱,圆今天的梦”来提前消费的理念相悖,导致农村居民大多数都没有超前消费意识,宁愿守清贫也不提前过“好日子”。

(三)互联网消费意识不强

当前互联网消费对农村经济的推动作用越来越明显,对我国经济不发达的农村而言,互联网消费呈现非完全市场化特征。农村互联网消费意识缺失的主要表现在于:首先,农村地理位置的禀赋差异导致互联网不能普及,农村居民缺乏网络购物的途径;其次,城镇化的发展,留在农村中老年、儿童因网络文化知识的缺失,农户不愿去了解、利用互联网这一新生事物,再有视力的限制,他们宁愿选择直接的集市购物;最后,受传统购物理念的影响,对互联网所购产品的质量缺乏信心,觉得网上购买的东西不靠谱,如果出现质量问题或理赔纠纷时费时费力费钱费心,还很难成功,故而排斥网络购物。这就产生在广大偏远的农村地区很少有农村居民去选择互联网消费,即使农村集市品种不能满足自己对美好生活的追求也不愿采用网络消费方式。

三、“互联网+”视域下农村消费结构聚合性趋势分析

(一)加大政府投入力度,不断提高农村人口素质

农村居民一直处于相对滞后的环境中,各类信息资源相对匮乏,导致了多数农民眼界狭窄,无法跟上现代网络市场潮流的发展步伐。这需要采取多种措施,加强网络教育力度,不断提升农村居民人口素质。第一,加大对农村地区资金的投入。政府增大资金投入,通过电视、广播、宣传栏、手机媒体等宣传、教育、感化去改变人们的生活习惯和消费行为,潜移默化地让人们接受合理消费、信贷消费、网络消费的行为习惯,逐步改变农村居民对于传统消费观念的认识与看法。第二,加强网络消费培训力度。政府通过在相对固定的时间在培训学校集中对有一定学识的农村居民开展包括智能手机、电脑等互联网消费培训,让农民对网络消费有一个客观的认识,克服对互联网消费的排斥和恐惧心理。第三,发挥现代农业协会/合作社的作用。农户对现代科学技术认知能力的不足与信息资源的缺失,不能很好地通过互联网实现发家致富。基层政府组织可通过建立特色农产品协会或合作社模式,引导、教育农村居民积极投入,并开展各种各样的农业协会/合作社的推进活动,以网上“购物”或者网上“卖物”形式促进农民消费结构的深刻变化,使其成为现代农业创新发展的驱动力。

(二)多元提升农村居民精神文化消费层次

第一,不断改善农村社会文化软环境。农村社会文化环境主要包括传统习俗、生活状态、自我观念、信仰追求等,通过开展新型移风易俗活动促进农村居民消费环境的变化,在绿色家庭、文明风尚家庭、敬老爱贤家庭的建设方面提高农民的精神需求,遏制农村物质攀比、人情攀比的不理性消费现象。第二,不断活跃农村精神文化市场。加大对农村居民消费观念的改造力度,促进更多公共文化资源向农村倾斜,通过创新“文化下乡”“知识下乡”“讲解下乡”等活动,提供更多的农民喜闻乐见的书籍、报刊、影视等精神文化产品,使农村居民有机会接触并消费更高层次的文化产品和服务。第三,想方设法提高农民的家庭收入。坚定不移地培育现代农业经营主体,着力推进特色农业产业的经济结构调整,创造更多的当地就业机会与创业优惠政策,多渠道让农民的钱袋子涨起来鼓起来,不断增强农村居民的发展型与享受型消费的潜力和底气。第四,发挥现代新型农民消费的示范引领作用。农村新型青年农民经常在城乡之间迁移,其消费观念更具现代化,通过他们理性、时尚、超前的示范消费带动农村居民在消费层次、消费观念、消费结构方面有所改变。

(三)健全保障制度,提高农村消费水平

第一,完善城乡统一的养老保险制度。现今农村老龄人口的比例越来越大,很大一部分年龄较大的农村居民没有也不愿缴纳社会养老保险金,认为钱存进社会保障账户,需要使用时不能取出,不如银行储蓄方便,加上土地养老、家庭子女养老的传统观念,制约了农民社会养老保障的发展。这需要进一步加强宣传引导,提供多档次的能满足农村居民缴纳范围的保险金,让农村居民真正体会和感知到社会养老保障消费的为民性。第二,进一步完善农村医疗社会服务体系。“看病难”“看病贵”导致的医疗问题,使农民时刻担心“因病致贫”“因病返贫”现象的发生,他们往往不得不选择增加储蓄、减少生活性消费支出来预防未来可能出现的“天价”医疗费。需进一步完善农村社会医疗保障制度,加大城市先进医疗资源的对口支援力度,提升农村医疗保障服务水平。同时,建立城乡一体的医保结算方式,减轻农村居民因异地就医带来的沉重经济负担。第三,建立健全农村信贷服务体系。进一步放宽农民信贷准入机制,消除各种影响农民进入信贷市场的障碍,促进农民通过信贷拿出更多的钱进行农业投资或者经营家庭农场,以在更大程度上保障和释放消费需求。

(四)扩大农村网络覆盖面,改善农村居民消费结构

第一,树立网络消费意识与观念。农村中“80后”“90后”新生代农村居民群体思想观念新、智能模仿强、接受新业态快,他们的消费潜力与家庭网络宣传引领巨大。可进一步加强对新生代农村居民手机、电脑等智能消费行为和影响因素进行深入探讨,促进新生代农村居民消费结构的升级。第二,加强城乡产品网络站点建设。从农村居民消费者更多样、更个性化的需求出发,在乡镇市场、城乡结合部、农村交通交叉集结点等地建立城乡产品网络站点,探索形成我国现代化城乡双向供应链管理模式,让农村居民获取最新的市场需求信息,生产更加符合消费需求的产品,也让更多优质商品以更低的成本、更快的速度,走到农村消费者的身边,进一步丰富农村市场供给,点燃农村居民消费的热情。第三,发挥农村电商流通网络的积极作用。充分利用好政府与市场两只手,政府继续改善农村网络基础设施和营商环境,让电商企业在农村市场扎下根,从而织密农村电商流通网络,激发农村消费的更大潜力。第四,净化安全规范的网络环境。规范网络销售行为良好的网络环境才能给农村居民提供更多的保障,政府网络监管部门应建立完善的监督管理制度,联合公、检、法等执法机关加大对于侵犯农民切身利益的违法行为的惩处力度,净化并维护健康安全的网络运营与消费环境,让初次接触网络消费模式的农村居民更好地参与其中,不断聚合农村居民理性的消费结构与消费层次,提高农村居民网络消费的积极性与参与度。

参考文献

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