完美论文网提供本科论文、硕士毕业论文写作指导、论文发表及论文查重服务!QQ:505676555

电话:18796337551
当前位置:完美论文网经济论文 → 文章正文

中国潮流玩具产业发展探讨

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/7/23 10:51:42  

一、中国潮流玩具产业发展的特征

(一)作者手工与工厂代工两种生产方式

潮流玩具的生产过程,目前有作者自行手工与委托相关生产厂家代工两种形式。作者自行手工生产的潮流玩具材质往往是陶瓷或树脂,而且产量较小,单价较高,这一类作者的工作室往往都是个人工作室,个人负责营销、设计、生产乃至售后服务;委托工厂代工的潮流玩具材质往往是搪胶或塑胶,产量较大,单价有高有低,这一类公司的规模从数人到数百人不等。而代工厂在国内的玩具生产厂商主要集中在澄海、东莞的上市公司,像奥飞动漫、骅威、星辉和新云公司等。

(二)实体店与网络平台相结合的销售方式

网络平台销售、展会现场销售与实体店销售相结合的销售模式是当今潮流玩具的三大主要销售模式。其中,网络平台销售主要集中于淘宝网与闲鱼平台,但是交易价格没有固定的定价标准;展会现场销售模式,由于生产量小而销售量较少,但产品价值及收藏意义却更大;实体店销售模式具体可以分为三种,一是潮流玩具设计师所在公司的实体店,二是授权部分实体店销售旗下的产品,三是部分个体实体店的独立销售。以上这三种销售模式的结合形成了当前这一新兴消费群体及产品销售的主要交易平台。

(三)盲盒、所见所得与展会限定三种产品种类

作为最主要的潮玩类型及当前生产量最大的产品种类,“盲盒”是潮流玩具的先行者与销售量的主体。顾名思义,盲盒指的是消费者在购买时并不了解包装内所含有的产品具体是什么,因而能带给消费者不确定性和意外收获获得感的商品,这类商品由于工艺、设计费用、产品体积的差异,其价格从10元到几百元不等,市面上比较常见的盲盒价格一般在60元左右。近年来盲盒的销售量直线攀升,商品线日益丰富,在年轻消费者群体内引发了深远的影响。

图1 泡泡玛特公司2016—2019年营业收入及利润折线图(单位:亿元)

“所见所得类”的产品虽然缺乏盲盒所具备的购买未知属性商品的不确定性带来的乐趣,但是由于设计风格独特、产品材质特殊、做工精良且具有独特美感的特征而深受大家喜爱,这也体现了我国个性化及艺术需求多元化的发展趋势。

“展会限定类”商品具有同类普通商品所没有的独特收藏价值、收藏意义及造型,生产者会根据特殊的产品意义对其进行独特的设计,价格相对于同类商品也是最高的,因为进入展会需要购买门票,而且展会限定商品的销售量是固定的,消费者经过长时间的排队才能购买到自己钟爱的玩具,这也就导致展会限定类商品成了炒作的主要目标。

(四)潮玩众筹、私人订制等个性化新兴方式

部分潮玩的生产时间较为仓促或是受众面较小,但也具有一定的市场,在这种特殊的需求条件下产生了众筹以及私人定制等多种新兴销售方式。由于新兴方式缺乏批量生产以及规模经济带来的低产品成本,其售价及众筹价往往较高,知名度也偏低。近年来众多音乐、动漫平台也开设了相关众筹渠道,满足不同偏好消费者的小众需求。

(五)线下玩家群体进一步推动了潮玩产业发展

潮流玩具的宣传是通过两类传播渠道迅速扩散的:一是由一线城市席卷到二线城市,再由二线城市向三四五线城市扩散;二是通过网络平台及相关媒体对全国范围内的消费者进行同步宣传。随着影响力逐步攀升,越来越多的线下玩家群体通过网络组群或者现实组群的形式如雨后春笋般建立起来,潮玩玩家群体也经历了从最初的小众群体逐步发展为大众群体的过程。这类玩家群体的建立对于玩家本身有很多好处,这些好处也正是这些群体建立的根本原因:一是有利于玩家之间互相交流最新信息;二是有利于玩家之间的线下交易更加高效;三是有利于玩家寻找群体归属感,甚至带来相关荣誉感、获得感,更有甚者会把某一类产品作为自我定位与个性名片的标签。同时,玩家群体的建立也会给厂商带来诸多好处:一是有利于把握玩家的需求以及审美方向的变动,从而生产消费者最希望购入的产品;二是有利于厂商及时收集广大消费者反馈的信息,及时整改存在的问题,进一步提升服务及产品质量;三是消费者的自发聚集和交流有利于这一群体的进一步扩大及形成自发的民间宣传。

二、中国潮流玩具产业发展的现阶段问题

(一)纯盈利性质的炒货行为盛行

由于部分极受欢迎的潮流玩具产量较低或者发行量较少,在市场供求关系的作用下会出现部分玩具的市场价远远高于其发行价的现象。这背后的原因就是纯盈利性质的炒货行为在潮流玩具界盛行,其借助部分展会或者网络平台发售抢购等规则漏洞,囤积大量热门商品,而后在线下玩家交流群或者网络交易平台上进行宣传、炒作,高价贩售,获得的利润甚至会比生产者还要高。这类行为一是给普通玩家带来了经济压力及精神压力,二是破坏了市场秩序以及良好的收藏氛围。这虽然在一定程度上可以吸引部分理财资金进入市场,但是从长远来看,在产业萌芽阶段掺杂了过多纯盈利性质的倒卖行为,这会限制受众群体及市场的进一步扩大,对于这一产品兼具艺术品性质与收藏品性质产业的发展是弊大于利的。

(二)三四五线城市人均消费量较少

当前,我国潮流玩具的主要消费群体集中在一线与二线城市,主要以一二线城市年轻消费者为主,相关实体店也集中于一二线城市,而造成这种现象的原因一是年轻人大量向大中型城市聚集,二是一二线城市的收入及消费能力较强。但是这并不代表三四五线城市就没有市场。据大数据调查,从国内潮流玩具消费群体的年龄段来看,18~24岁的占比为32%,25~29岁的占比为26%,30~34岁的消费者占比为20%。在三四五线城市也有大量消费者具有消费意愿及消费能力,然而很多人由于信息相对闭塞、市场相对落后,有对潮流艺术实体化产品的需求但不了解这一类产品的存在,这一股消费潜力值得挖掘。

图2 潮流玩具消费者年龄段饼图

(三)部分潮玩设计风格个人倾向强,大众难以接受

相当一部分的潮玩设计风格与目前我国主流审美存在一定差异,甚至有少量设计师所设计的题材大量引用国外最抽象的设计风格,造成了其产品在国内大众消费者角度看来想表达的寓意晦涩难懂,所设计的形象随性奔放而缺乏传统的典雅之美,进而造成了其产品销量不佳、没有忠诚的消费者群体,在产业发展中也带来了巨大的资源浪费,甚至会混淆产业的发展方向并降低消费者对这一领域产品的期望值与关注度。

(四)国内代工的工艺无法满足设计需要

我国的制造业正处于向产出高附加值产品发展的转型期,对于玩具、收藏品这一工艺要求较高的生产技术配备较少,对于高端工业产品或是奢侈品的生产能力不足,部分设计所需要的工艺,国内厂家无法代工,加上部分厂家对自家产品的质量缺乏严格的品控以及认真负责的售后,生产出来的产品与承诺的做工、售价严重不符,受到预定者以及消费者的诟病,制约了潮流玩具产业向更高水平迈进。

(五)国内潮玩的海外输出缺乏政策与资金支持

海外潮玩热潮已经持续了长达40年之久,其中较为热门的就是日本与欧美厂家所发行的潮流玩具。国内相关产业发展势头迅猛,但其厂家依靠自身宣传能力难以在世界各国市场达到有效的宣传,加上不同国家的人审美标准不同,故而目前国内潮玩产业尚未出现能够在世界范围内都享有盛誉的大型跨国公司。国内这一产业的大多数公司及作者也没有相应的能力将自己的产品宣传到海外,从而实现产品的国际化,因此我国潮流玩具的主要销量都集中于国内市场。

三、进一步推动中国潮流玩具产业发展的对策

(一)加强潮玩展会管理,出台相关限购措施

潮流玩具展会及活动均由私人或私企主办,在管理上存在一定的漏洞,致使大量的以单纯获取经济利益为目的的“黄牛”通过买通展会管理者,甚至是展会方临时雇用的管理者来插队购买、囤积居奇。玩家往往排了大半天队都买不到高质量的产品,展会开启销售的当天各大网络平台却都能出现大量高价兜售现货的情况。对此,相关主办方应加强对展会秩序规定的建设以及展会基层管理者的监督,可以参考其他领域的销售管理模式,设定依据门票号进行限购以及未排队购买等违规方式的举报等措施来规范展会秩序。

(二)推动潮流玩具各大网络平台建设

由于潮流玩具销量少、网络搜索体系未成形等原因,市场上存在大量的信息不对称现象,即价格信息不对称,产品购买方式不明,不同平台价格差距大的问题,使得产品推广及消费者的购买效率较低,因此推出几款受公众认可、具有全面性、系统性以及时效性的潮玩搜索平台迫在眉睫且意义重大,能够大幅提高社交消费与多次少量式消费的消费粘性。

(三)加强针对三四五线城市的产品宣传

由于潮流玩具的售价和产品定位较高,其实体店在收入与消费均较低的三四五线城市经营下去是比较困难的,但在三四五线城市开展宣传及广告的费用较低、收益较大,因此可以通过在这类地区进行适度的宣传来挖掘学生群体及其他潜在消费群体的消费潜力,而消费者可以通过网购的方式在淘宝、天猫等网络平台购买商品。

(四)调查国内主流审美需求,进而引导潮玩设计方向

通过对比当前国内销量较低的几十种潮玩商品得知,其销售量低的原因无非两点,一是设计风格太过另类,不为大众所接受,二是产品的工艺较差。针对第一个问题,无论是生产厂家还是设计师,都应该对国内当前的主流审美需求具有一定认知,部分较大的潮玩公司应该对国内消费者审美取向进行调查,明确消费者真正想要什么、真正喜欢什么风格,能有的放矢,进一步满足他们的需求。潮玩产品作为具备一定艺术品性质的商品,将产品的设计甚至产业的发展与当今弘扬传统文化、彰显时代精神的舆论基调相结合,使其成为我国文化传承的载体,有助于产品获得不同年龄段消费者的认可,激发潜在的消费动力。

(五)支持我国潮玩产品参加国际国内展览与宣传,促进国际化

潮流玩具产业的国际化具有经济与文化两方面的意义,其高附加值的产品属性有助于我国产业升级,推动高端消费品生产能力,优化工业生产体系;其艺术品属性也体现着当前我国文化软实力的发展水平以及特征,同时体现着消费者的审美水平。但是当前潮流玩具这一产业自身的经济能力尚不足以进行大规模的宣传以及国际化宣传,因此在政府及相关宣传部门层面上,应当选取部分能够体现中国时代精神、中国文化内涵乃至代表中国一流艺术品发展水准的产品去参加国际展览,通过官方的助力与宣传来推动我国潮流玩具产业的国际化。

参考文献

[1] 张继涛:潮流玩具诞生的文化需求分析[J].魅力中国,2019(29).

[2]刘源隆:泡泡玛特的潮流玩具帝国[J].小康,2018(24).

[3]任佳盈:玩具设计六大趋势[J].中外玩具制造,2019(1).

[4]卢智毅:产业新潮流暗涌纽约玩具展[J].中外玩具制造,2018(3).

[5]马玥:五大潮流玩具年终盘点[J].中外玩具制造,2018(1).

[6]冯军福:“盲盒”是如何火起来的[N].河南日报,2019-10-16(9).

[7]陆煦:涂鸦艺术在潮流玩具中的运用[J].美术教育研究,2019(6).

[8]陈泽锋:出口壁垒不断升级,中国玩具遭遇出口难题[J].玩具世界,2014(9).

[9]朱湘源:艺术玩具产业在中国的兴起及发展浅析[J].海峡科技与产业,2019(2).

[10]季如意:互联网传播视域下“盲盒热”消费心理分析[J].东南传播,2020(1).

  • 上一个文章:“互联网+”新型创业风险投资模式研究
  • 下一个文章:没有资料
  • 联系方式

    客服QQ 505676555
    客服热线18796337551
    网站地址 www.wmlunwen.com
    郑重承诺 原创,包修改,包通过!
    完美论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!