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联袂打造世界级古蜀文化旅游目的地的构想

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2016/10/1 10:31:26  
完善核心旅游产品:

一是古蜀文化发展演进的四大阶段(宝墩文化古城址群、三星堆遗址、金沙遗址和古蜀船棺遗址)的产品,二是最能代表古蜀文明成果的五大文化主题产品(渊源文化、治水文化、青铜文化、农耕文化和饮食文化)。

博物馆,是最能够集中展示历史文化、文明成果的最好形式,也是支撑古蜀文化旅游发展的基础产品。①目前已经形成了初具规模而且颇具知名度的三星堆、金沙遗址博物馆,尚缺成都平原史前文化博物馆、古蜀船棺博物馆。建议应尽快立项建设;②展示古蜀文明的五大主题博物馆已有:青铜文化(三星堆、金沙遗址博物馆);治水文化(都江堰水利博物馆);农耕文化(双流古蜀农耕文化博物馆);饮食文化(广汉古蜀食品文化博物馆、郫县川菜博物馆)。其中水利博物馆、农耕文化、饮食文化需要整合、需要提档升级。

开发相关旅游产品:

a.遗址遗迹景点

如彭州海窝子柏灌氏遗迹、温江鱼凫古城、都江堰鳖灵“决玉垒”与都江堰、望从祠与望丛文化园、古蜀“广都”牧马山遗迹、古蜀国天彭门———丹景山遗迹、金堂鳖灵“金堂江”遗迹等等。

b.文化景观

这些年在成德两地的城市规划建设中,融入古蜀文化的文脉、内涵元素的文化景观建设已有很多。如“蜀城”、“古蜀文化长廊”、“蜀文化广场”,以及遗址景观等等。其中不乏认可度极高的景观作品,如:成都天府广场、德阳市旌湖两岸的三星堆文化长廊等。但我们也深感在古蜀文化景观规划建设中的乱象:

一是多而乱:比如搞得颇为热闹的“蜀城”、产业园区建设。专家学者提出的“蜀城”方案,意在谋划古蜀文化旅游,然而随后落子于郫县的“蜀城”,却定位成了与成都国际会展中心、总部商务区鼎足而立的“行政商务中心!“蜀城”建在哪里?古蜀文化旅游区如何规划建设?问题本身不重要,要在:一是必须统筹规划,不能自行其事;二是整合古蜀文化资源,定位古蜀文化旅游,不能“挂羊头卖狗肉”!

二粗糙而乱:比如德阳新火车站广场古蜀文化元素的大型雕塑群,不仅造像粗糙,甚至还有书写错误!火车站广场系窗口地段,如此粗糙的大型雕塑群,不仅提升不了城市的品位与形象,反而有种糟蹋斯文的感觉!

c“. 非遗”类旅游产品

“非遗”类旅游资源,系特定历史文化的“活化石”,不仅可以成为旅游产品组合中的构成要素,而且可弥补历史文化旅游消费中“吃”、“购物”与“休闲”之不足,特别是其“休闲”性,对活化历史文化旅游,让历史文化旅游不再只是冷冰冰的、沉重的纯理性过程,极其重要!成德两地“联袂打造”,在开发“非遗”类产品方面,我们建议:

一是重点打造。即重点打造四大“非遗节”(都江堰放水节、川菜美食文化节、四川白酒国际文化节和蜀锦蜀绣文化节)产品,强化“非遗”产品的历史文化内涵;加大与文化、与经济的联姻,发展特色旅游产品!

二是设立古蜀文化节。在三大古蜀国王都举行隆重的“蜀王祭”,既可以寻根问祖,宣传古蜀文化,也可以营造独特、优雅的人文氛围。

三是拓展“非遗”旅游产品内容。比如创作以古蜀文化为题材的文学艺术、影视作品,丰富了古蜀文化“非遗”旅游产品。

(3)设计开发古蜀文化旅游线路

成德两地“联袂打造”,深化旅游合作、强势整合古蜀文化资源,联合设计、开发古蜀文化旅游线路,势在必行!

如何设计开发古蜀文化旅游线路?我们认为可从古蜀文化主题旅游、从以古蜀文化为主的文化旅游、从包括古蜀文化产品要素的综合旅游等多角度考虑。比如主题旅游线路:①“穿越古蜀史前文化之旅”;②“古蜀文明的艰难历程游”;③“辉煌灿烂的古蜀文明游”等。

3.3.3 打造古蜀文化旅游品牌

品牌是一个反映消费者对产品认可度的概念,它是产品在消费者心里积累形成的良好形象。打造古蜀文化旅游品牌,设计出古蜀文化旅游优势产品是第一步。应该从资源与产品层面,精心设计出最能体现古蜀文明辉煌与精彩的内容,这的最能提升古蜀文化旅游产品在国内外的吸引力,提升古蜀文化旅游市场良好形象之关键。如何打造古蜀文化旅游品牌?两点必须强调:

(1)产品的内涵建设是品牌的根本

品牌不是自封的,而是企业做出来、消费者反馈出来的!今天的古蜀文化旅游,市场初创:资源的产品化程度低、产品体系尚未形成。打造古蜀文化旅游产品的品牌,要做的事很多,内涵建设乃当务之急:

①三星堆、金沙博物馆景区:从标准化的“五要素”来建构景区的产品体系;强化旅游参与、体验和文化休闲氛围。②双流古蜀农耕文化博物馆:急需改制,补充内容,提档升级;应结合文献中古蜀“广都樊乡”的历史与传说,结合广都牧马山丰富的农耕文化内容来拓展其内涵。③都江堰水利博物馆:急需提档升级,丰富馆藏;将都江堰古蜀水文化打造为古蜀文化旅游标志性产品之一。

没有产品扎实的内涵建设,产品就不可能有特色!要真正做到永久不衰、口碑流传,内涵建设、产品质量和特色才是硬道理。

(2)行之有效的市场推广

这是一个营销为王的时代!产品的品牌建设也是可能一蹴而就,内涵建设、质量和特色固然是基础,但在市场竞争背景下,仅靠消费者口碑做市场显然是不够的。提高市场影响力、开拓市场,行之有效的、扎实的市场推广也是必要的途径与手段。而媒体广告、网络、利用各种节庆和会展等,都是提升古蜀王文化旅游产品知名度的不二之选。

3.4 整合营销、拓展旅游市场

整合营销理论的核心就是合理配置资源,以达成目标战略⑤。成德两地“联袂打造”,从整合营销、拓展旅游市场,即从市场层面各个环节和路径研究,极其重要。

3.4.1 打破市场分割、形成一体化市场体系

(1)观念整合,打破市场分割

成德旅游的合作发展,如果还是各自为阵、单打独斗,市场不能一体化,“联袂打造”就只能是一句空话!合作双方要有一体化发展大旅游、开发大市场的眼光与情怀,忌本位主义,打破行政分割、市场分割,积极推进两地古蜀文化旅游一体化大市场的构建。

(2)高速快捷的交通体系至关重要

成德“联袂打造”,不只是简将两地资源简单陈列,而是要形成有机的整体。客源的流动和区内旅游经济要素的一体化,离不开交通。所以,构建高速快捷的交通体系,对构建一体化市场体系,实现“互为市场、互为客源”至关重要。

目前,德阳—成都之间已经拥有了较为快捷的交通网络,但仍有不足,比如预计2013 年底建成通车的成都第二绕城高速仍然在建之中;预计2016 年完工的成都第三绕城高速才局部开工等等。

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