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武威文化旅游产业融合发展的对策研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2021/8/24 9:51:06  

摘要:“一带一路”倡议描绘了一幅连接欧亚、辐射40多个国家的经济大走廊,为丝绸之路沿线地区文明互鉴和文化旅游产业融合发展搭建了广阔的平台。武威作为古丝绸之路重镇,区域内有丰富的文化旅游资源,具有文化产业和旅游产业融合发展的独特优势和巨大潜力。

关键词:一带一路;文化旅游;融合发展;

一、武威文化旅游产业融合发展的文化资源条件

目前,武威市的馆藏文物总量达5.17万件,不可移动的文物数量达1 000余处,馆藏文物仅次于甘肃省博物馆的文物数量,其留下的文化资源是全省其他市州所不及的,是旅游发展的良好基础和优势所在。

(一)汉唐文化独具魅力

在武威境内出土的《仪礼简》《医药简》《王杖简》及汉笔“白马作”、丝织品、漆器等,足以说明先进的农耕文明在这里繁荣发展。尤其是武威雷台汉墓出土的铜奔马,其精湛的青铜铸造技艺和高超的艺术价值享誉世界,被原国家旅游局和国家文物局确定为中国旅游标志,鉴定为国宝级文物。隋唐时期,由西域音乐与中原音乐在凉州融合产生的西凉乐舞在中原广为流传,著名的宫廷大型歌舞曲《霓裳羽衣舞》就改编自西凉乐舞;岑参、高适、王之涣、王翰等杰出诗人,在这里写出了许多脍炙人口的诗篇,以《凉州词》为代表的反映凉州地区浓郁边塞风味的诗歌已成为当时一种特有的格调,其中不少已成为经久不衰的“千古绝唱”。

(二)五凉文化影响深远

东晋十六国时期,中原大乱,河西地区相对安定,大批文人学者荟萃于凉州,保存了中原汉族传统文化的同时又吸收了西域文化,实现了中原文化、西域文化、游牧文化的交流融合和共同发展,进而形成了独特的五凉文化。北凉时期开凿的武威天梯山石窟是龙门、云岗等中原石窟的历史源头,形成了中国石窟艺术史上著名的“凉州模式”。前凉时期姑臧城建筑格局,影响了北魏洛阳、隋唐长安,形成了古代都市建设的新格局。此外,五凉文化在经学、儒学、史学、文学、佛教、艺术、科学等方面取得极其丰富、辉煌的成果。

(三)西夏文化神秘诱人

西夏作为十一世纪至十三世纪初在我国西北地区包括武威境内存在的一个以党项族为主体的少数民族政权,在它灭亡后的100多年,其主体民族与创造的文化渐渐消失。十九世纪初,清代著名学者张澍在武威发现“西夏碑”,揭开了西夏文化神秘的面纱,拉开了近代西夏学研究的序幕。武威亥母洞石窟寺遗址出土的西夏文《维摩诘所说经》,是迄今发现的世界上最早的泥活字版佛经。此外,武威天梯山石窟、修行洞、塔儿湾等遗址出土了内容丰富的珍贵文物,包括西夏文医方、占卜辞、官府文书、契约木缘塔、彩绘木板画和各类瓷器等,让武威成为了保存西夏文化遗存数量最多、级别最高、价值最大的地区之一。

二、武威文化旅游产业融合发展的具体措施

近几年来,武威以建设“文化旅游名市”为战略目标,在促进文化产业与旅游产业融合发展方面做了大量的探索。

(一)改革先行,创建凉州文化研究平台

一是设立了凉州文化研究院。为有效保护凉州文化遗产,大力弘扬凉州文化传统,接续传承凉州历史文脉,着力打造凉州文化名片,推动武威历史文化成功走出去,武威整合研究力量,2017年9月揭牌成立了凉州文化研究院。为组织学术研究和课题攻关,更好地推陈出新,提高文化研究水平搭建了平台。二是连续举办了三届“凉州文化论坛”,开启了凉州文化研究、传承、弘扬的新征程,打响了“天马行空·自在武威”的文化旅游品牌,突出了文化旅游的融合性和凉州文化的学术地位。三是推进文化旅游发展改革深入推进。成立了武威市大景区管委会,整合了全市文化旅游资源和景区管理体制机制。组建成立了武威市文化旅游发展(集团)股份有限公司,搭建了武威市第一个文化旅游产业发展的投融资平台。

(二)规划为纲,绘就文化旅游蓝本

一是编制实施了武威全域旅游规划和乡村旅游规划,结合武威市交通环境、资源条件及旅游发展趋势,构建“一核引爆、五星闪耀、三带贯穿、四区定盘”的全域旅游空间格局。二是武威市人民政府批复了《武威文庙、古钟楼、罗什寺历史文化街区保护规划》《武威市城市风貌规划》《武威市城市色彩规划》。

(三)政策引领,激发文化旅游活力

武威依据文化旅游名市建设的决策部署,配套出台了《关于加快文化旅游名市建设的意见》,提出了21条具体的奖补措施。一是鼓励文化旅游大项目建设。针对文化旅游企业当年新增固定资产1 000万元以上的,一次性奖励30万元。如果新开工文化旅游项目固定资产投资在1亿元以上,建成投产后将按照实际投资额的1%给予奖励,单项奖励最高达1 000万元。二是着力培育文化旅游骨干企业。对于首次成为规模以上企业的一次性奖励5万元。如果文化旅游企业年营业收入首次在1 000万元以上将奖励20万元。三是鼓励公共文化事业发展。对社会力量投资建设美术馆、个人图书馆、文化馆,并携非遗项目创业通过项目评审的国家级、省级代表性传承人,资助5万至10万元的创业启动资金。

三、武威文化旅游产业融合发展的瓶颈制约

反观武威市及各县区的发展实际,与文化旅游产业融合发展的较好的地区相比较,武威文化与旅游融合度不够,严重制约了武威第三产业发展的力度和速度,有抱着文化“金娃娃”,文化旅游产业却没有发展起来的现实困境。

(一)文化旅游资源处于沉睡之中

武威有“马踏飞燕”这样知名的文化旅游资源,但很少有人知道是武威出土的;有石窟鼻祖,但在全国四大石窟、六大石窟、八大石窟等行列中却找不到天梯山石窟。武威是历史文化名城,但保护机制不健全,利用名城的效应大力发展第三产业的思路不开阔,历史文化街区保护的范围逐渐缩减,传统建筑破坏严重。从供给侧结构性改革的角度来讲,是典型的供给不足,文化资源的配套发展不够充分。

(二)文化旅游产业链条短

住宿条件缺乏,星级宾馆、旅行社少,不能较好满足日益增长的游客服务需求。就大交通而言,没有机场、高铁没通,景区的基础设施、交通导引等公共文化服务短板明显,可进入性不优。总的旅游景点分布分散、规模小、精品少,基本上是一个静态的以自然观光为主体的一般旅游,购物方面旅游衍生品少。

(三)对文化旅游品牌的宣传推介不够

对外宣传主要靠政府网站旅游板块栏目、广播电视台旅游景点图片介绍以及重大节会发放资料等,手段单一、效果不佳,未能充分利用互联网等现代传媒手段和旅行社、重要机场、车站等旅游信息重要推介地,开展有针对性的、适应市场与现代信息需求的宣传。高层次、全社会宣传旅游的氛围尚未形成,全民发展旅游的共识尚未达成,与周边省市旅行社、旅游商业策划团队、旅游营销平台等建立合作关系,但市内旅游策划、规划、营销等方面的专业人才严重不足。

四、武威文化旅游产业融合发展的对策研究

(一)突出特色,推动文化旅游产业转型升级

一要深度挖掘天马文化、五凉文化、西夏文化等,运用3D技术、声光电和实景再现等技术,对雷台、文庙白塔寺、大云寺、天梯山石窟等进行改造提升。发挥鸠摩罗什寺、海藏寺的影响力,策划推出宗教文化体验、素食养生、修身养性、禅修等特色旅游产品。二要实施文化遗产“历史再现”工程,突出丝路文化、西夏文化、五凉文化、长城文化、宗教文化和红色文化,规划建设一批主题博物馆,鼓励引导文化企业民间藏家创办行业博物馆、民俗博物馆和“乡村记忆”博物馆。三要按照建设大景区、优化大环境、构建大旅游、带动大发展的思路,着眼推进全域旅游、全季旅游、全产业链旅游。紧紧围绕“河西都会、葡萄酒城、天马故里、文化凉州”这一主题,打造“中国旅游标志之都”这一品牌,以构建“南部山区自然生态游、中部历史文化名城游、北部沙漠体验游”三位一体旅游产业布局为遵循。

(二)加大投入,夯实文化旅游产业发展基础

一要依据文化旅游产业扶持政策,改造提升现有景区,引进建设新的景点,创新特色旅游产品,鼓励支持各景区景点宾馆、餐厅创建国家级旅游景区景点、星级宾馆,开发品牌旅游产品。二要拓宽融资渠道,更多地吸引社会资金发展旅游业,加快旅游景区游客接待中观景台、道路、停车场、厕所等基础设施建设,着力加强旅游餐饮、客栈、客运和游乐场所等旅游服务体系建设,不断完善提升景区服务功能。三要加大招商引资力度。寻求与国内外优势企业战略合作,努力引进真正具有支撑带动能力的重量级项目,引进国内外先进的管理理念和服务品牌,提升产业发展层次。

(三)文化引领,提升文化旅游产业发展品位

一要科学制定宣传营销方案,借助中央、省级主流媒体,强化文化旅游联合宣传推介,着力推进旅游品牌建设。通过利用主流媒体、各类节会会展、特色节会和旅游推介会,制作创意宣传品,加强宣传推介工作。借助微博、微信、微电影等新媒体开展推广营销,加强与在线旅游企业和第三方服务平台的深度合作,探索植入营销等宣传方式,吸引名导演、影视剧、娱乐节目来凉州拍摄,打响凉州旅游品牌。二要加大特色品牌的宣传。围绕市场需求,立足地域性、观赏性、实用性,以特色化、高品质、大品牌为导向,大力开发和生产创意文化旅游商品。三要加强与高等院校、专业机构和专家、学者合作,每年有计划地组织职业培训和创业培训,对市县文化旅游行政管理干部、旅游企业事业单位经营管理人员、导游讲解员和一线服务人员开展分类培训。

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