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攀枝花三线文化产品的有效传播方式研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2020/1/3 9:46:53  

摘要:要想实现三线文化产品的有效传播,既要从外部着手,制定一套立足长远的全方位的行之有效的文化产品传播战略,推出一系列支持三线文化产业发展的相关政策,也要从内部着手,从形式、内容等方面提升三线文化产品的内在吸引力。唯有如此,方可真正推动攀枝花三线文化产业的建立与发展。

关键词:推动力; 吸引力; 三线文化产品; 有效传播方式;

关于文化产品的传播方式,一般包括外在推动和内在吸引等方式。外在力量的推动或刺激通常会造成一种强烈的“势”的效应,但在这种“势”的效应之后如果没有得到内在“吸引力”的积极跟进,往往会使这种“势”的效应流于表面,如同一场来势汹汹的风暴,来的快,去的也快,虽然来有影,却去无踪,无法“把根留住”。因此,一种有效的文化产品的传播方式往往是一个外在推动力与内在吸引力相互结合的过程,既要从外在推动力着手,制造出一股足以“吸引眼球”(即较高的消费者关注度)的巨大影响力,也要强调内在吸引力,使文化产品真正能够触动消费者的内心,并在其脑海深处留下深刻的印记,最终使这一文化产品对人们的思想产生深远的影响。那么,具体到三线文化产品的营销问题,应该采取哪些方式,才能实现三线文化产品的有效传播呢?

在讨论三线文化产品的传播问题之前,首先需要了解什么是三线文化产品,以及三线精神的问题。

一般而言,文化产品包括文化商品和文化服务。文化商品通常是指那些用于传递思想、符号、生活方式的消费品。文化服务则是指满足文化兴趣或需要的活动。三线精神是产生于二十世纪六七十年代轰轰烈烈的三线建设时期,是民族精神和奋斗精神的重要组成部分。三线精神的内涵主要包括艰苦奋斗、无私奉献、团结创新、勇于创新等。笔者把三线精神与文化产品的概念结合在一起,推导出三线文化产品的内涵,即三线文化产品就是指以三线精神为基本主题和内容的文化商品和文化服务。

一、增强三线文化产品的外在推动力的方式

通常用于增强一种文化产品的外在推动力的方式主要包括政策、资金、人才等的方面的支持,其中,政策的支持主要包括政府首先做好文化产品的推广战略,随后出台一系列政策,从文化产品的传播方式、到相关场馆的设定、资金的配套、人才的引进与培养、市场的推广等等的支持。对于目前由攀枝花市政府积极推动三线精神的传播而言,政府应从以下几个方面着手展开。

首先,制定一套立足长远的全方位的行之有效的文化产品传播战略。

古人云:“不善谋大局者,不足以谋一域。”三线精神是作为三线特区城市的攀枝花市最为突出的精神文化财富,要想使三线精神演化为攀枝花市的特色文化,使其具有长久生命力,必然需要制定出一整套使三线精神转化为三线文化产品,并最终形成一种文化产业的完整全面的发展战略,这也是一个将理论(三线精神)具体化和现实化(即转化为三线文化产品)的过程。只有在这一宏观发展战略的指导下,三线精神的传播才能避免流于表面空洞地“喊喊口号”,造成浪费大量的人力财力却收效甚微的尴尬局面,只有通过高质量的三线文化产品的有效传播,实现三线文化产品自身的造血机能,才能使三线文化产品以其自身的艺术魅力,在广大消费者内心“扎根”,真正成为支撑起攀枝花市文化产业的支柱。

其次,推出一系列支持三线文化产业发展的相关政策。

一种文化产业要想成为一座城市支撑性的产业,往往离不开政府政策的支持,比如从事文化产业发展土地的划拨、资金的支持、吸引人才措施的出台以及市场推广与管理监督等。对于三线文化产业的发展也是如此,政府必须在宏观政策的指点下,推动用于三线文化产业发展的土地划拨、资金支持、人才引进以及市场监督等方面措施的出台与落实。唯有在政府政策的大力支持下,三线文化产业的发展才能形成一个强劲的发展势头,最终进入一种良性的发展状态。

二、提升三线文化产品的内在吸引力的方式

诚如前文所言,对于一种文化产品的推广而言,单纯依靠外力的推动是远远不够的,正如一部成功的好莱坞电影作品一样,一部毫无创意的“烂片”,无论使用什么样的传媒推广手段都很难改变其受到冷落的命运。毕竟“意义为王”(即这里指文化产品的内容)是文化产品生产的铁律。对于三线文化产品而言,推出一系列高质量的充满吸引力的三线文化精品,同样是推动三线文化产业必不可少的前提。具体而言,提升三线文化产品吸引力的方式主要包括:

首先,从形式上选择广大消费者易于接受的文化产品传播方式,如生动鲜活的影视剧作品,微电影,游戏视频等。与相对比较传统的文化产品的传播方式如展览馆、纸质媒体等相比较,生活在今天的文化产品的消费者更多时候会选择代入感更强的影视剧作品、微电影、游戏视频等,这是当今时候文化产品消费的趋势,这类作品往往通过画面和声音等方式,给消费者造成身临其境,更加直观和震撼的艺术冲击力,从而给人们留下更为深刻的印象。

其次,从内容上推出与当今时代能够紧密结合的拥有时代特色的文化精神内涵的作品。心理学上曾推出过一个“共情”的概念,所谓“共情”指的是一种能够深入他人的主观世界,了解其感受的能力。如果一件文化产品,能够在内容方面激起消费者的强烈共鸣,必然会受到消费者的高度关注,并对消费者产生较大的影响。因此,通过与时俱进的内涵设计,拉近与消费者群体之间的心理距离,从而在消费者内心深处留下深刻的印记,使文化产品在消费者内心扎根,是提升三线文化产品吸引力的重要手段。

再次,从人才引进与培养方面也要出台一系列政策,引进和鼓励那些在三线文化产品方面具有卓越创新能力的人才与团队,努力激发他们的创新能力,尊重其文化劳动成果,并汲取适当的经济支持。众所周知,在当今时代,人才的竞争是竞争的核心所在。要推动某一城市文化产业的发展,人才的引进和培养是必不可少的。对于三线文化产品的营销和三线文化产业的建立于发展而言亦是如此,引进和培育一批热爱三线精神内容题材,同时具有超强的创新能力和竞争实力的人才与团队,为他们提供相对宽松的文化产品创作环境,鼓励他们用自已擅长的方式深度挖掘三线精神的内涵,努力激发他们的创作灵感,最终为一批脍炙人口的优秀三线作品的出台奠定基础。

最后,在市场管理等方面也应积极配合三线文化产业的发展,努力营造出良好的文化产品竞争环境,使优秀的三线文化产品创作者的权益能够得到有效的保护。众所周知,一个相对规范的文化产品市场是对文化产品创作者权益的最好保护。因此,构建一套完善的市场管理机制,培育出一个良性发展的文化产品竞争市场,也是留住文化产品创新人才,保证源源不断优秀作品产出的必不可少的前提。

总之,要想实现三线文化产品的有效传播,既要从外部着手,制定一套立足长远的全方位的行之有效的文化产品传播战略,推出一系列支持三线文化产业发展的相关政策,也要从内部着手,从形式、内容等方面提升三线文化产品的内在吸引力。唯有如此,方可真正推动攀枝花三线文化产业的建立与发展。

参考文献

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[2] 郑金芳,金惠新,陆义丽.秦皇岛市文化旅游发展的对策[J].时代经贸,2017(25).

[3] 田晖,孟彩霞.中国文化产品在六大经济走廊的贸易竞争力研究[J].亚太经济,2019(2).

[4] 杨茜.意义为王:文化产品生产的铁律[J].湖北社会科学,2018(10).

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