完美论文网提供本科论文、硕士毕业论文写作指导、论文发表及论文查重服务!QQ:249367238

电话:18796337551
当前位置:完美论文网艺术论文 → 文章正文

文化创意衍生产品鹤山醒狮图形元素的提取与设计研究

作者:完美论文网  来源:www.wmlunwen.com  发布时间:2021/3/3 9:45:46  

摘要:从赋能的图形表现中,从江门本土的华侨文化意义、人文精神、美学特征等,以鹤山醒狮文化为代表,对文化元素进行系统的梳理、分解和重构,再通文化创意产品为载体,聚焦文化创意衍生产品,展现创意新魅力,搭建交流新桥梁。把鹤山醒狮文化由抽象的概念,物化到日常生活中,使其更具有实用属性,以满足人民群众对美好生活的向往为目标,以传播中华优秀传统文化,塑造江门公益品牌新形象。

关键词:文化; 创意衍生产品图形; 鹤山醒狮;

文化创意产业已成为各国经济发展中的重要力量,是知识经济时代背景下世界经济的新兴产业,并成为越来越多国家和地区的发展战略,不少国家更提出了“文化立国”“文化强国”的战略,文化创意产业因此成为21世纪世界经济中最具活力的行业之。如世界知名英国国家博物馆和美术馆,从2000年底起已免费开放,来自政府的资金支持只占其总收入的30%,而纪念品销售成为主要收入来源之一。大英博物馆的艺术衍生品年营收高达两亿美元(约合人民币12.7亿元)。国内,具有独特故宫博物院文化符文化创意产品,结合故宫文化内涵,融合传统工艺和高新技术的创新,深受人们喜爱。它携带方便实用,使看似沉闷、严肃、正经的博物馆衍生品变得有趣,产品种类从生活用品到口红乃至火锅等高达一万多种,覆盖了生活的方方面面,满足了民众的各种需要,仅2018年数据统计就已突破了15个亿。

文化创意产品是人们与日俱增的消费热点,文创产品的开发是“文”与“创”的结合,可以解释为“文”具有文创产品诉求,是文化持有者或文化符号的传播者,“创”则为文创产品的开发服务的工作者。详细解释“文”为文化,是由人所创造、为人所特有的,分为物质文化和非物质文化。主要体现在思维方式、价值观念、生活方式、行为规范、艺术文化、科学技术等方面;创意是创造意识或创新意识的简称。创意是一种突破、产品、营销、管理、体制、机制等方面主张的突破。文化是创意来源的根基,创意是桥梁,两者通过产品为载体,作为商品向市场提供,引起消费者注意、获取、使用或者消费,以满足欲望或需要。

作为艺术设计的从业者,我们从中看到文化创意衍生产品所带来的艺术的生机。文化创意衍生产品设计最重要的便是图形图案的提取,下面我从以下几个方面进行阐述:

一、前期的文化内涵的梳理

(一)政策纲领

2019年2月18日,中共中央、国务院正式发布《粤港澳大湾区发展规划纲要》“共建人文湾区”章节中指出,“塑造湾区人文精神。坚定文化自信,共同推进中华优秀传统文化传承发展,发挥粤港澳地域相近、文脉相亲的优势,联合开展跨界重大文化遗产保护,合作举办各类文化遗产展览、展演活动,保护、宣传、利用好湾区内的文物古迹、世界文化遗产和非物质文化遗产,支持弘扬以粤剧、龙舟、武术、醒狮等为代表的岭南文化,彰显独特文化魅力。

在《江门市关于加强非物质文化遗产保护和传承工作方案》中提出推进县级非遗展示馆建设,争取2020年底前,逐步完成江海区、台山市、鹤山市等市(区)的非物质文化遗产综合展示分馆建设,实现各市(区)非物质文化遗产综合展示分馆全覆盖;打造具有侨味的非遗活动品牌,推动非遗资源转化。

(二)鹤山醒狮的渊源与意义

鹤山醒狮师承佛山醒狮,是江门市省级非物质文化遗产,是一项较好的健身项目,创始人冯庚长把佛山型的狮头做了改进,形态威猛,狮被缩短,还创造出一套雄壮、悦耳而节奏感强的“七星鼓”法和狮形猫步。其狮艺既可作武功、艺术观赏,又可做吉祥、喜庆胡实效操舞。对观众而言,精彩激烈、气势非凡、充满吉祥欢乐气氛围的醒狮比赛和表演,能为现代人们带来精彩芬腾的视觉盛宴。鹤山狮艺在新加坡已经传承,成为“狮王之王”,并在东南亚一带、在全世界都有一定的影响力。

鹤山醒狮具有很高的历史研究价值肯艺术价值,既可作民喜庆节日的驱邪、贺庆的吉祥瑞兽,是民间崇尚信仰的一种现象和沿用,又可作为民间一种文化娱乐表演,为鹤山的旅游、经济服务的同时,也起到对外交流作用,是江门侨乡对外的文化桥梁。

二、图形元素的提取

在2018年8月,广东掀起了以“狮王阿醒”文创产品IP,以岭南醒狮形象为元素,色彩绚丽,体现了传统国风文化与潮流文化的碰撞,已有MC、ABCKIDS、华为的等众多品牌与之进行品牌联动。在佛山“狮王阿醒”的对比下,为避免市场同质化,我们要从视觉上加以区分。

文化创意衍生产品主要区别就是,图形语言的不同,或图形语言所带来的情感传递。消费者在第一瞬间的视觉上,就已经决定是否要购买它,也就是我们现在所说的流行语言“颜值高”。目前,市面上有很多印有醒狮图形的产品:如文化潮服、药品、食品、装饰挂件、鞋子、木偶、对联等等,领域较多,都是南狮的形象。

在鹤山醒狮的图形元素设计上,还是要从实体狮头狮被上去研究。造型元素的准确是最具传神的,在尊重原来造型的基础上,我们要在狮子的表现风格上追求变化,如狮子头的结构上。市面上大多是头部为统一体,重点突出眼睛和嘴巴。在鹤山醒狮的头部造型上我们采用块面结构,把头部中的眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵都分离出来,进行块面化处理,由多个局部而组成一个整体,考虑到生产成品时好拆卸和组装,设计的风格上追求简约,追求装饰化,而不是繁琐的图案化。另外,鹤山醒狮的眼睛里有一个像“土”字一样的代表性符号,头部角像握紧的拳头,寿星额、鸭嘴、杏鼻、招风耳、猫步等局部细节都是和佛山醒狮有显著区别的。

三、图形语言的赋能

图形语言的视觉元素提取的核心,是图形创意前期,通过文字资料搜集、分析、整理,对主题背景、选题意义、情感诉求点的梳理,找到图形语言要输出或传递的价值内涵,我们通过图形要表达什么给消费者。然后通过“意”与“象”的表达,“形”与“义”的转化,从图形构成的多义性中挖掘创意,通过暗喻 、比喻、象征的手法来表现我们的作品。如果图形没有精神内涵的赋能,那么图形表达缺乏语境和语义统一,造成视觉阅读停顿,图形只是素材的堆砌,缺少情感流动。

如鹤山醒狮,我们从鹤派的“狮德”,“忠”“孝”“礼”“义”作为文化背景,对醒狮分类刘备狮、关公狮、张飞狮,别注入精神内涵价值。刘备狮的“仁”,性格为忠厚而稳重,狮头颜色为黄脸,唐草眉,神态偏向柔和;关公狮的“忠”,性格为忠厚,狮头颜色为红脸,梳仔眉,神态为刚直坚定;张飞狮的“义”,性格勇猛,狮头颜色为红脸,扬眉,神态为刚烈突眼。醒狮是配合音乐而模仿动物生活习性的民族传统体育项目,因此要求把狮子的神韵、精神状态,生活习性等特征通过图形语言表达出来,给每个狮子都注入不同的精神气质,自然会流露出具有真情实感的狮子特征,引起人的共鸣。

四、文化创意衍生产品设计的生活化

在当代,文化已经迅速进入到了一个“高度符号时代”,符号消费已经远远超过物质消费,人们消费的是赋予了意义的一个符号而已,文化创意产业因此成为21世纪世界经济中最具活力的行业之一。如纽约现代艺术博物馆(简称MOMA)的文创产品设计,它的馆店设计展区的构想就是本着以构建超市型商店为原则,系列性产品样样俱全,满足消费者任意购买的需求。其产品以现代的思维和设计方法诠释典藏品的文化元素、美学特征、符号意义、人文精神,拿蒙德里安的作品为例,提取绘画作品的红、黄、蓝元素,应用到折叠雨伞、和化妆包、手提包中,融入更多的现代生活美学、流行风潮。

在鹤山醒狮的文化创意产品中,我们本着生活实用为原则,通过具有接地气的文化创意产品设计展示中华民族自强自立、勇于进取的精神风貌。在图形语言赋能中,要抓住鹤山狮艺是民间人民表达福辟邪、追求美好生活的情感表达,如:新春拜年、开业剪彩、喜庆迎宾、奠基典礼、舞龙舞狮、高桩狮艺、武术表演、狮艺授教、龙狮道具、活动策划、礼仪庆典、采青等活动,在生活中都有它的陪伴。用它独特的图形特征、高文化品格来融入文化衍生创意产品中,作为城市礼品,在城市对外交往、国家交流活动中流通,起到宣传华侨精神、推广文化教育、树立城市形象的应用价值。

综上所述,从赋能的图形表现中,从江门本土的华侨文化意义、人文精神、美学特征等,以鹤山醒狮文化为代表,对文化元素进行系统的梳理、分解和重构,再通文化创意产品为载体,聚焦文化创意衍生产品,展现创意新魅力,搭建交流新桥梁。把鹤山醒狮文化由抽象的概念,物化到日常生活中,使其更具有实用属性,以满足人民群众对美好生活的向往为目标,以传播中华优秀传统文化,塑造江门公益品牌新形象。

参考文献

[1]张焕萍,李斌斌.华侨华人与中华文化传播研究综述——基于近三十年《华侨华人历史研究》刊载文章的分析[J].全球传媒学刊,2017,4(1):117-130.

[2]甄瑞珠.江门市非物质文化遗产名录(上)[M].南风出版传媒.花城出版社,2017年:53-58.

[3]梅伟强,张国雄.五邑华侨华人史[M].广东高等教育出版社,2001年.

[4]阿恩海姆著,滕守尧,朱疆源.艺术与视知觉[M].中国社会科学出版社,1984年.

[5]曾宪楷著.视觉传达设计.北京:北京理工大学出版社,1991年.

联系方式

客服QQ 249367238
客服热线18796337551
网站地址 www.wmlunwen.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
完美论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!