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摘要:新媒体具有传播形式丰富、传播速度快等特征，吸引了广泛的受众群体，对传统电视新闻媒体的发展空间产生挤压。传统电视媒体充分利用新媒体的理念与技术，可以获取更多创新发展机会。通过二者的融合传播创新，可以有效整合媒体资源，提升新闻报道的时效性、互动性和传播范围，增强新闻报道的吸引力和影响力，进而提升观众的参与度和满意度。基于此，本文主要论述了新媒体传播的特征，解析传统电视新闻媒体与新媒体融合传播创新的重要意义，并提出相应的融合传播创新路径，充分发挥传统电视新闻媒体报道事实、引导舆论的价值，促使其尽快实现转型升级，为观众提供更加优质的新闻报道服务。

关键词: 传统电视新闻媒体  新媒体  融合传播  创新

引言

随着信息技术的迅猛发展，新媒体迅速崛起并改变了传统的信息传播格局，如社交媒体、短视频、直播等新媒体平台，不仅提供了丰富的信息获取渠道，而且为用户带来了全新的互动体验。传统电视新闻媒体作为主流媒体之一，始终在新闻传播、舆论引导等方面发挥着重要作用。在新媒体时代，传统电视新闻媒体面临着观众流失、传播效果下降等问题。与此同时，新媒体的兴起带来了信息碎片化、虚假新闻泛滥等问题，使观众对于新闻的真实性和权威性产生了质疑。在此背景下，如何将传统电视新闻媒体与新媒体进行有效融合，实现优势互补、创新发展，成为当前媒体行业亟待解决的问题。通过二者融合传播创新，不仅有助于提升传统电视新闻媒体的传播效果，而且能够推动整个媒体行业的健康发展。

一、新媒体传播的特征

与传统媒体传播相比，新媒体传播的信息量更大、传播速度更快、传播范围更广，并且具有较强的互动性，具体特征如下：

（一）信息传播量更大

相较于传统电视新闻媒体，新媒体不受版面或播出时长的限制，能够容纳海量的信息内容。通过云计算、大数据等先进技术的支持，新媒体平台能够实时更新、快速处理各类信息，确保观众能够获取到最新最全面的新闻资讯[1]。此外，新媒体的多样性使其能够覆盖更广泛的信息来源，包括文字、图片、视频等多种形式，可以满足观众对信息多样性的需求。

（二）新闻传播更快更广

借助互联网平台，新媒体能够实时发布新闻信息，观众可以在第一时间获取到最新的新闻动态。同时，新媒体的传播渠道更为广泛，通过社交平台、短视频平台等多元化的传播方式，新闻信息能够迅速覆盖更广泛的受众群体。这种快速而广泛的传播方式，使新媒体在新闻传播方面具有显著的优势。

（三）信息互动性更强

新媒体在信息传播过程中展现出了强大的互动性特点，观众不再只是被动地接收新闻信息，而是可以通过点赞、评论、分享等方式积极参与到新闻信息的传播和讨论中。这种互动机制不仅能够提高观众的参与感和归属感，而且使新闻信息能够更加深入地传播和讨论。观众可以在新媒体平台上表达自己的观点、提出疑问、参与讨论，与其他观众和媒体进行互动交流，这种互动性的增强，使新媒体在信息传播过程中更具吸引力和影响力[2]。

二、传统电视新闻媒体与新媒体融合传播创新的重要意义

（一）有助于做到二者之间的优势互补

传统电视新闻媒体凭借长期积累的品牌影响力和专业报道能力，在新闻报道的权威性、公信力方面占据优势。新媒体以快速、便捷的传播方式和广泛的受众覆盖，成为信息传播的重要渠道。通过二者的融合传播创新，传统电视新闻媒体可以借鉴新媒体的传播技术，将优质内容以更加生动多样的形式呈现给观众。新媒体可以借助传统电视新闻媒体的内容资源，丰富新闻传播内容，提升新闻传播质量[3]。这种优势互补的态势，有助于形成媒体行业的良性竞争环境，使传统电视新闻媒体找到在信息时代持续发展的原动力。

（二）有助于提高传播的交互性与时效性

二者的融合传播创新不仅可以提升传统电视新闻媒体与新媒体之间的交互性，而且可以显著提高新闻报道的时效性。通过引入新媒体的互动功能，传统电视新闻媒体能够建立起与观众的实时互动机制，及时获取观众的反馈和需求，进而调整节目内容和形式，提升观众的参与感。另外，新媒体的即时性特点使新闻信息能够迅速传播到各个角落，为传统电视新闻媒体提供了获取新闻线索的便捷途径。这种交互性与时效性的提升，有助于增强媒体的传播效果，提升媒体的社会影响力。

（三）有助于实现传统电视新闻媒体的转型升级

在数字化时代背景下，传统电视新闻媒体通过引入新媒体技术和理念，可以创新节目形式、拓展传播渠道、提升品牌影响力，实现从传统媒体向数字化、智能化媒体的转型。这种转型不仅有助于提升传统电视新闻媒体的市场竞争力，而且能够更好地满足观众的需求，推动媒体行业的持续发展[4]。此外，融合传播创新能够为传统电视新闻媒体带来更多的商业机会，有助于提升媒体行业的整体经济效益。

三、传统电视新闻媒体与新媒体的融合传播创新路径

（一）树立国际化发展意识，拓宽国际化视野

在经济全球化的今天，新媒体形式较为多样，更容易与国际接轨。传统媒体作为我国的主流媒体，应当具备国际视野，在与新媒体融合的过程中，需要积极树立国际化发展意识，不断与世界进行接轨，融入世界媒体格局。具体而言，传统电视新闻媒体不仅需要在新闻报道的内容上注重国际化视角，而且需要在传播手段、运营理念等方面实现与国际接轨。（1）在内容层面，传统电视新闻媒体应当加强对国际热点事件、全球趋势的关注和报道，通过引入国际化的新闻报道理念，提升新闻内容的深度和广度。同时，积极传播中国声音、讲好中国故事，将中国的发展成就、文化传统和价值观念以更加生动直观的方式呈现给世界；（2）在传播手段方面，传统电视新闻媒体应当积极探索与新媒体的融合之路，利用新媒体平台拓宽传播渠道，增强与观众的互动性和粘性。通过引入先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，提升新闻报道的精准度和时效性，满足全球观众多元化的信息需求；（3）在运营理念上，传统电视新闻媒体需要主动借鉴国际先进经验，推动内部机制的改革和创新。通过加强与国际媒体的合作与交流，共同打造具有国际影响力的媒体品牌，帮助观众提升国际化视野，不断提升国家文化软实力。

（二）及时更新节目内容，重视节目深度的拓展

在融合传播创新的过程中，传统电视新闻媒体应当时刻保持对新闻事件的敏感度，确保节目内容的时效性和新鲜度。通过及时更新节目内容、重视节目深度的拓展等，不断提升节目的品质，满足观众对新闻信息的多元化需求，实现与新媒体的有效融合传播创新。首先，传统电视新闻媒体应当打破以往固定的节目内容形式，及时更新节目的内容，有效提升节目的收视率。新闻媒体需要建立高效的新闻采集和编辑机制，通过快速响应和精准判断，及时捕捉新闻线索，将最新的信息呈现给观众。同时，加强与新闻源的紧密合作，确保新闻来源的权威性和可靠性，为观众提供真实客观的新闻报道[5]。例如，在报道重大突发事件时，电视台需要在指派相应人员到现场拍摄和采访的基础上，组织调查团队了解事件背后的原因，确保新闻报道内容的真实性；其次，传统电视新闻媒体应当重视节目深度的拓展。新闻深度报道不仅能够满足观众对新闻事件的深层次了解需求，而且能够提升节目的品质和价值。在报道过程中，新闻媒体需要深入挖掘新闻事件的背景、影响等深层次信息，通过多角度、全方位地报道，为观众呈现立体的新闻图景。同时，新闻媒体需要注重节目的策划和编排，通过巧妙的叙事和精彩的呈现方式，吸引观众的注意力，有效提升节目的观赏性。

（三）丰富新闻人文精神，塑造良好的舆论氛围

新闻报道不仅是信息的传递，更是人文精神的体现，传统电视新闻媒体在传递新闻事件和新闻信息的同时，需要引导大众形成正确的价值观，形成优良的社会舆论氛围。在融合传播创新的过程中，传统电视新闻媒体应当丰富新闻人文精神，将其融入媒体传播的全过程，为观众带来更加深入的新闻体验。具体而言，传统电视新闻媒体可以通过丰富新闻人文精神、关注社会热点和民生问题、传递正能量和积极价值观等，在融合传播创新的过程中更好地履行社会责任，为社会的和谐稳定贡献力量。首先，传统电视新闻媒体应当关注社会热点和民生问题，将镜头对准普通人的生活，通过讲述他们的故事，传递正能量和积极价值观。通过深入报道社会现象背后的深层原因，引导观众理性看待社会问题，促进社会的和谐稳定；其次，传统电视新闻媒体应当注重新闻报道的人文关怀。在新闻报道中，新闻媒体需要尊重每一个采访对象，关注他们的情感和需求，用温暖的语言和画面传递人文关怀[6]。比如，新闻媒体可以通过设置公益广告、开展公益活动等方式，积极参与社会公益事业，为社会贡献一份力量；最后，传统电视新闻媒体需要塑造良好的舆论氛围，引导观众形成正确的价值观和行为准则。在新闻报道中，新闻媒体应当坚持客观公正原则，充分利用自身的可靠性与权威性，发挥舆论引导功效，为观众提供理性健康的舆论环境。

（四）创新节目传播形式，增强新闻传播时效性

在新媒体时代，观众的观看习惯和信息获取方式发生了深刻变化，传统电视新闻媒体需要紧跟时代步伐，积极探索创新的节目传播形式，在保证节目收视率的同时，有效增加用户黏性。在创新过程中，传统电视新闻媒体可以通过引入短视频、直播等新媒体元素，灵活呈现新闻内容，增强新闻传播的时效性和互动性。（1）借助短视频进行新闻传播。短视频具有短小精悍、内容丰富的特点，是新媒体时代的重要传播方式。传统电视新闻媒体可以制作新闻短视频，将重要新闻事件以简洁明了的方式呈现给观众，满足他们快速获取信息的需求。同时，通过短视频平台的推广和传播，不断扩大新闻的影响力，吸引更多年轻观众的关注；（2）利用直播形式进行新闻传播。直播具有实时互动的特点，能够让观众身临其境地感受新闻现场。传统电视新闻媒体可以利用直播技术，对重大新闻事件进行实时报道，让观众第一时间了解事件进展。通过直播中的互动环节，观众可以发表自己的观点和看法，与新闻媒体进行实时交流，增强新闻传播的参与感；（3）积极探索其他传播形式。传统电视新闻媒体在传播过程中，应当加强对虚拟现实、增强现实等技术的应用。通过这些新技术为观众带来更加沉浸式的新闻体验，让他们更加深入地了解新闻事件。

（五）加强与受众互动性，吸引更多观众关注

在新媒体时代，越来越多人希望能够参与到新闻信息传播中，受众的参与度和互动性成为衡量媒体传播效果的重要指标。传统电视新闻媒体应当充分认识到这一变化，采取有效方式加强与受众的互动交流，及时了解人们的心声，不断提升电视新闻媒体的传播质量。首先，建立多渠道的互动平台。传统电视新闻媒体除了应用传统的电话热线、观众来信等方式与受众互动之外，可以利用新媒体平台如微博、微信等，建立与观众的实时互动机制。通过这些平台，观众可以随时随地发表自己的观点，参与新闻话题的讨论；其次，开展线上线下互动活动。传统电视新闻媒体可以定期举办观众见面会、主题讨论会等线下活动，邀请观众参与节目录制、现场采访等环节，增强观众与媒体之间的亲近感。同时，新闻媒体可以利用新媒体平台开展线上投票、问卷调查等活动，广泛收集观众的意见和建议，为新闻节目的优化提供参考；再次，及时回应观众的反馈。传统电视新闻媒体应当建立健全的观众反馈机制，对于观众的疑问和意见，应当做出及时准确的回应。

（六）加强记者人才培养，提升多媒体整合能力

新媒体时代，记者的角色和职责发生了深刻的变化，传统电视新闻媒体与新媒体融合传播创新的过程中，记者不仅需要具备一定的新闻采写能力，而且需要具备多媒体整合能力，不断提升自身的媒体素养。因此，新闻媒体需要加强对记者人才的培养，打造一支具备多媒体整合能力的记者队伍，更好地适应融合传播创新的需求。首先，提升记者的信息素养和技术能力。新时代背景下，记者需要掌握新闻采集、编辑、发布等基本技能，同时需要熟悉新媒体平台的使用和运营。通过定期的培训和学习，提升记者的信息素养和创新能力，使其实现转型与升级，满足新媒体时代的工作要求；其次，增强记者的跨媒体传播思维。传统电视新闻媒体与新媒体的融合传播需要记者具备跨媒体传播的思维方式和能力。因此，要求记者了解不同媒体的特点和受众需求，根据传播平台的特点选择适合的报道方式和内容形式。新闻媒体应当鼓励记者学习并积累经验，不断增强记者的跨媒体传播思维；最后，加强记者团队的合作与沟通。在融合传播创新的过程中，记者需要与其他媒体人、技术人员等紧密合作，共同完成新闻报道和传播任务。新闻媒体可以通过定期的团队建设活动、经验分享会等方式，促进记者之间的交流与合作，提升整个团队的凝聚力。

结语

综上所述，近年来科学技术快速发展，新闻传播技术日益发达，传统电视新闻媒体与新媒体的融合传播创新是媒体行业发展的必然趋势。传统电视新闻媒体可以通过树立国际化发展意识、更新节目内容、丰富新闻人文精神、创新节目传播形式、加强与受众互动以及加强记者人才培养等方式，实现与新媒体的有效融合，不断提升新闻传播效果，推动整个媒体行业的健康发展。

参考文献

[1]刘弈涵.新媒体时代电视新闻媒体创新研究[J].中国报业,2023,(18):136-137.

[2]梅磊.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新分析[J].新闻传播,2023,(16):86-88.

[3]杨光.传统电视新闻与新媒体融合发展分析[J].中国报业,2023,(12):60-61.

[4]王小龙.新媒体背景下电视新闻媒体创新分析[J].国际公关,2023,(04):182-184.

[5]公黎艳.电视新闻媒体融合转型的路径分析[J].中国报业,2022,(15):48-49.

[6]张麟凡.传统电视新闻与新媒体融合的转型战略探究[J].新闻研究导刊,2022,13(15):164-166.