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摘要:随着网络技术的迅速发展及社交媒体的普及，网红现象在当今社会愈发盛行，网红作为一种新的文化现象对社会、经济、生活等方面的影响日益显著。通过分析网红成长中出现的问题，凸显出构建社会责任机制的重要性，网红成长与履行社会责任密不可分，从法律法规、行业自律、网络平台监管及社会监督等方面构建网红成长的社会责任机制，将会有利于促进网红健康成长和可持续发展以及营造良好的网络环境。

关键词: 网红现象  网红成长  社会责任机制

引言

随着新媒体的快速发展，网红现象日益火爆和普遍，其影响力和社会关注度不断提高。然而，在网红现象带来经济和文化价值的同时，一些不良现象也逐渐凸显出来，如诱导不良消费、恶意竞争、暴露隐私等，这些问题不仅影响了网红的个人形象，也对社会造成了负面影响。在网红成长过程中出现的这些问题，其原因是多方面的，其中，一个重要原因在于部分网红缺乏对社会责任的认知，因此，研究构建网红成长过程中的社会责任机制具有现实意义。

一、网红现象概述

（一）网红的崛起

随着互联网技术的迅猛发展，对应现实社会诞生了一个网络世界，自此在社会生活中裂变出一系列前所未有的多彩内容和新奇形态。人们的社会活动开始分化为线上和线下、现实和虚拟（或网络），传统意义上的公民或“社会人”增加了新的规定性，一跃成为网民或“网络人”，其中，网红的出现和崛起就是从社会人向网络人跨越的一大奇观。

从媒体发展的角度来看，网红作为一个新事物，它的出现代表着媒体进入了一个新的发展阶段，即新媒体时代。在这个新时代，信息传播的速度和广度均达到前所未有的高度，个人通过互联网平台可以轻松获取和传播信息，同时也可以更容易地表达自己的观点和展示自己的个性，网红的兴起正是这一时代的新宠儿。

（二）网红的界定

学界普遍把网红（全称“网络红人”）界定为“在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人”。

具体而言，在网络世界里，网红们凭借独特的个人魅力、才华横溢的表现或者深入人心的内容创作，迅速积聚起海量的粉丝。他们或是用非凡的才艺引网民赞赏，或是以专业的知识为网民答疑解惑，或是用幽默诙谐的语言使网民愉悦，亦或是通过分享生活点滴让网民动容。网红们的一句话、一个动作，甚至一个表情都可能成为网络热点，引发无数网民的关注和讨论，因而成为人们熟知、喜欢，甚至迷恋的“网络红人”。他们的影响力逐渐扩大，不仅影响着网络世界的舆论风向，而且影响着人们的价值观念和行为方式。网红是加速网络世界快速发展的重要推动力，网络世界因网红的蓬勃发展而更加绚丽多彩[1]。

（三）网红的类别与变迁

网红已经经历了从文字到图文再到宽频的三次迭代和变迁，如今，已从单个的“网络红人”发展到“网红群体”，网红的类别也从最初几个类型暴增到几乎全类型，如娱乐网红、科普网红、情感网红、美食网红、美妆网红、带货网红等，并形成了网红经济。当前，可以说网红无行不有、无处不在，已成为一种不容忽视的网红现象，且对社会、经济、文化和生活等方面的影响日益增大。然而，网红的作用具有两面性，随着网红经济的快速发展，其背后所蕴含的问题与挑战也逐渐浮出水面，对于网红的消极影响绝不可小觑。

二、网红的社会责任与担当

（一）网红成长过程中出现的问题

当今，在网络红人快速崛起的同时，也出现了一些有碍行业和谐的现象，为了博取关注和流量，一些网红夸大事实发布虚假信息，导致虚假宣传和误导消费者。一些网红通过传播奢华的生活方式或者低俗、媚俗的内容来吸引网民眼球，污染了网络环境，也给青少年带来了不良的价值观念。还有一些网红偏爱窥探和暴露他人隐私或者采用不正当竞争手段来提升自己的地位和影响力，损害了行业形象和公众利益。在网红成长过程中出现的问题多种多样，其中，深层次问题则是一些网红忽视了社会责任与担当。

（二）网红承担的社会责任

社会责任是指个体或组织对社会所担负的义务和责任。针对网红现象存在的问题，国家广电总局和文旅部联合发布的《网络主播行为规范》中，明确提出网络主播应当“自觉履行社会责任”。网红追求更多的关注和更大的爆红无可非议，但应该承担起社会责任，向公众和粉丝传递正能量。网红作为公众人物，其言行会直接影响到广大受众，特别是青少年一代[2]。因此，无论是带货圈还是娱乐圈，网红主播均应该谨言慎行，传递正能量，以积极的方式塑造社会价值观。如果只顾追逐知名度和经济利益，不区分道德边界，忽视社会责任，最终只会走上迷途。网红应该履行的社会责任主要包括法律责任、道德责任和公益责任等方面的内容，具体而言：

1. 遵守法律法规、保护知识产权和自觉维护受众的合法权益

网红的言行应该确保合法合规，不得发布违法、违规内容，不能有任何突破法规边界的现象出现；应该尊重他人的知识产权，不抄袭，不侵权，自觉维护良好的内容创作环境；应该诚实宣传推介服务或产品，绝不能误导消费者，保障消费者的合法权益。

2. 维护社会公德、传递正能量和抵制低俗暴力内容

网红应当自觉遵守社会公序良俗和道德规范，树立良好的社会形象；“应当坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、‘饭圈’乱象、拜金主义等不良现象”，树立正确的价值观、人生观和世界观[3]；应当与受众文明互动，利用自身的影响力引导粉丝和受众形成正确的价值观念和健康的行为习惯，避免对年轻一代造成不良影响，共建文明健康的网络生态环境。

3. 参与社会公益活动，倡导社会公益事业

网红应当积极参与社会慈善事业，热心帮助弱势群体，关注社会热点问题，用所得回馈社会，展现良好的社会责任感，引导公众增强公益意识和参与社会公益活动，促进形成良好的社会风尚。

（三）网红成长与社会责任的关系

网红成长与社会责任密不可分，网红的产生和发展离不开社会环境和受众的支持。随着知名度的提升，网红拥有了较大的影响力和传播力，他们的言行和作品能够广泛传播并被大量受众关注。这种影响力使网红在社会中具有一定的引导作用，他们的态度、价值观等可能被粉丝模仿和追随。然而，网红在追求自身发展的过程中，如果忽视了社会责任，可能会引发负面舆论，损害自身形象，阻碍健康成长，甚至可能会人设崩塌，导致事业的衰落。社会责任的履行则能为网红的成长提供良好的基础和保障。积极承担社会责任可以树立良好的形象，赢得更多受众的认可和喜爱，从而促进其知名度和影响力的进一步扩大，有助于网红在竞争激烈的环境中持续发展。总之，网红成长与社会责任相互关联、相互影响，只有将两者有机结合，网红才能实现健康、长远地发展。

三、构建网红成长社会责任机制的策略

履行社会责任直接关乎着网红能否健康成长和可持续发展，因此，构建好网红成长的社会责任机制显得十分重要。

（一）完善法律法规

完善法律法规是构建网红成长社会责任机制的关键举措之一。首先，完善的法律法规可以给网红的行为划定清晰的边界。明确规定网红在内容创作、传播等方面的责任和义务，使他们清楚哪些行为是合法的，避免因边界不清滋生不良行为；其次，通过法规对不履行社会责任的行为制定具体的惩处办法，让网红们在行动之前就有所顾忌。同时，执法部门依据法规实施严格监管，一旦出现问题能够依法依规进行严肃处理，确保维护社会公平和公众利益；再者，完善法律法规有助于建立公平的竞争环境，防止一些网红通过不正当手段获取利益，保障所有网红在履行社会责任的前提下公平竞争，促进整个行业的健康有序发展。

（二）建立行业自律机制

行业自律是构建网红成长社会责任机制的重要组成部分。通过成立网红行业协会或组织，制定行业自律准则和规范，利用行业内部的自我约束和监督，引导网红自觉履行社会责任。行业自律机制作为法律法规的补充，能够形成更为全面和细致的规范体系，通过行业内普遍认可的行为准则和道德规范，引导网红自觉约束自身行为，从内在层面提升履行社会责任的主动性。同时，建立行业黑名单制度，对严重违反道德伦理和不履行社会责任的网红进行曝光和抵制，形成行业内的自我净化机制。此外，通过行业自律机制推动信息共享和经验交流。让网红们了解行业动态和社会责任的最新要求，共同研究应对问题的方法和策略，维护整个行业的形象和声誉。

（三）强化网络平台监管责任

网络平台作为网红活动的主要载体，应承担起严格的审核和监管责任。建立完善的内容审核机制，对网红上传的内容进行全面细致地筛查，确保不出现违法违规、违背公序良俗等不良信息。网络平台应制定明确的规则和规范，约束网红的行为，明确履行社会责任的具体要求和标准。同时，投入足够的资源进行技术研发和升级，利用先进的技术手段实时监测和管理内容。通过培训、提示等方式，提高网红对社会责任的认知和理解，促使他们自觉履行社会责任。当发现问题时，网络平台要及时采取措施予以纠正和处理，包括删除违规内容、封禁违规账号等，以起到警示作用。通过强化“网络平台监管责任”，有效规范网红行为，保障社会责任的落实，推动网红行业健康发展[4]。

（四）加强社会监督

社会监督是约束网红行为的重要手段。一方面是媒体发挥舆论监督的重要作用，坚持客观公正地报道网红活动，对积极履行社会责任的网红进行正面宣传，对有问题的网红进行曝光和批评，引导正确的舆论导向；另一方面是社会公众积极参与到对网红的监督中来，通过各种渠道关注网红的言行举止。建立便捷的监督渠道和平台，方便社会公众表达意见和建议，尤其对于发现的不良行为和违背社会责任的现象，及时“进行检举和反馈”，形成广泛的监督网络[5]。建立举报奖励机制，鼓励网民积极参与监督，形成强大的外部压力，促使网红时刻牢记社会责任，规范自身行为，共同营造健康、积极的网络环境和社会氛围。

（五）建立评价与激励机制

为促进网红履行社会责任，构建一套多维度、全方位的评价体系，制定涵盖内容质量、社会影响、道德行为等多个维度的评价标准，通过专业机构、网络平台以及社会公众等多方面进行综合评价，确保评价的客观性和公正性。激励机制要与评价结果紧密挂钩。对于在履行社会责任方面表现突出的网红，给予物质和精神上的奖励，如奖金、荣誉称号、更多资源倾斜等，以激发他们持续积极履行社会责任的动力。同时，也可设立一些专项奖励，鼓励网红在特定领域做出贡献。通过这种评价与激励机制，提高网红对社会责任的重视程度，引导网红更加自觉地履行社会责任。

结语

当前，构建网红成长的社会责任机制是一项极具现实意义的任务。网红作为具有广泛影响力的群体，肩负着不可推卸的社会责任。随着网红经济的蓬勃发展，其影响力日益扩大，社会责任的履行显得尤为重要。通过对网红现象的深入研究，明晰了社会责任机制的重要性和构建策略，它不仅关乎网红自身的健康成长和可持续发展，更关系到整个社会的价值导向和网络生态。只有当网红们自觉承担起社会责任，以积极、正面的形象和行为引导公众，才能真正实现网红行业的健康与繁荣。然而，构建社会责任机制并非一蹴而就，需要多方面的持续努力与协作。执法部门应加强监管与引导，网络平台要强化管理职责，行业组织要加强自律教育和监督，媒体和公众要发挥社会监督作用，而网红也需要提升自我认知与素养。通过多方面的共同努力，不断探索与实践，必将构建起完善有效的社会责任机制，促进网红健康成长和可持续发展。

参考文献

[1]王芃.自媒体时代网络红人IP化策略研究[D].重庆工商大学,2021.

[2]卫欣.网络主播失范行为及伦理引导[J].新闻与传播评论,2024,77(02):35-46.

[3]王振耀.网络主播的媒体社会责任研究[D].浙江传媒学院,2024.

[4]李霞,李祖超.网红现象下的青少年榜样教育思考[J].教育传媒研究, 2024,(01):86-90.

[5]刘久明,李训鹏.互联网时代下“网红”的发展与展望[J].传媒论坛, 2021,4(04):169-170.