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习近平总书记在中共中央政治局第十一次集体学习中指出，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。科技创新在产业发展中具有核心推动作用。元宇宙是区块链、物联网、人工智能、虚拟现实等新技术融合的产物，正逐渐融入出版业的发展过程，催生新的应用场景及行业生态。元宇宙如何与出版行业相结合，探索其应用场景和发展模式，对出版行业发展新质生产力具有重要意义。

元宇宙的概念

2021年初，罗布乐思(Roblox)公司在纽约证券交易所上市，该股被称为元宇宙第一股，同年美国Facebook公司更名为“Meta”，由此，“元宇宙”这一概念进入大众视野。当前“元宇宙”一词更多只是一个大的概念，是众多科技发展至今的产物，它融合了区块链、云计算、数字孪生、人工智能等一大批新技术。

清华大学发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》将“元宇宙”界定为“整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生，每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自所有”。构成元宇宙有七要素，即基础设施、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、发现、体验。

出版行业对元宇宙的探索

元宇宙的沉浸感、低延迟、高效率、多元性和创造性等特征融入出版业的发展，为数字出版带来了新的热点、增长点。数字藏品、数字资产、元宇宙书店等一系列新业态的探索，推动数字出版走向深入。同时，数字出版也为元宇宙增添了丰富多彩的内容和内涵，使技术与文化的融合有了更强的生命力和呈现形式。

数字藏品发行及数字藏品平台建设

非同质化代币(NFT，Non-Fungible Token)是一种区块链数位账本上的数据单位。NFT通过区块链技术加密数字作品，使其变成一种具备唯一性的数字代币，且每个数字代币标识着独一无二的数字资产，可以追根溯源数字作品，明确版权并进行交易。

数字藏品NFT在国内的应用形态，是指用区块链技术，对特定的作品生成唯一的数字凭证，在其数字版权的基础上，实现数字化发行、购买、收藏和使用。因此，数字藏品是具有收藏价值和现实资产属性的数字资产，具有区块链技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯、可确权等特性。基于区块链技术的NFT在元宇宙中标记着数字资产的独特性，解决数字资产在元宇宙中身份认证和资产确权的问题，是建构元宇宙的重要基础设施之一。

2022年以来，数字藏品以其极高的价值性和创新形式引发出版业的极大关注，随着数字藏品市场的扩张，国内出版机构纷纷加入数字藏品的浪潮中。2022年3月，北京长江新世纪文化传媒有限公司推出数字藏品——“贰拾年·光阴的故事”，定价19.9元、限量8888份，上线就宣告售罄；4月23日，湖北长江传媒数字出版有限公司发行有声数字藏书《国学经典故事》，销售2022份，上线即被一抢而空；5月9日，人民文学出版社发售正子公也《三国志》数字藏品，售价19.9元，60秒销售破99.50万元；5月10日，新华文轩旗下四川数字出版传媒有限公司在数字藏品的基础上，开发出版业的“数字藏书”项目，联合四川文艺出版社推出的珍藏版数纸融合产品《瞻对》开售，上线2分钟直购数额突破2000份；5月15日，由童趣出版有限公司和中图云创智能科技(北京)有限公司联合出品，与中国电信联合发行的《天工开物》系列3D数字藏品上线，每件限量发售3000份，上线4小时后全部售罄；之后，中信出版社出版《山海经捉妖记》随书捆绑发行999份动态数字藏品，线装书局发行《论语诠解》经典片段珍藏礼包数字藏品，凤凰集团周年庆推出数字藏品《云南深谷秘境手绘路线图》，译林出版社推出数字藏品《傅雷家书》……一时间，数字藏品风头无两。

出版机构对数字藏品的探索，没有止步于数字藏品的发售，更多机构布局数字藏品平台建设。数字藏品的产业链从铸造、交易与流转的环节来看，包括版权方、发行方、技术提供方以及交易平台。数字藏品风起云涌之际，出版机构不再局限于扮演版权方的角色，而是将目光投向了全产业链，纷纷推出数字藏品平台。2022年5月，中文在线数字出版集团股份有限公司推出“第五境面”数字藏品平台；6月，中国文化传媒集团有限公司推出“中传新文创藏品平台”。出版机构建设的平台主要版权来源大多为出版社已有的IP资源。

2022年是数字藏品热度由高转低的一年。下半年，受多种原因影响，整个数字藏品市场悄然遇冷，不少平台宣告关停。笔者认为，其最主要是数字藏品市场的泡沫化造成的。数字藏品鼎盛之期，潮水之下在版权保护、交易流转等方面仍存在诸多纠纷。数字藏品的权益核心应是以著作权为核心内容的虚拟财产权。数字藏品的交易实质是数字出版物的虚拟财产权的流转。而在数字藏品市场，其权益的保护及交易流转的规范性需要相应政策法规进行指导。同时，部分发行方推出的藏品缺乏独特性和收藏价值，这也是买方市场趋于冷静的原因之一。

2023年至今，数字藏品市场迎来深刻调整期。笔者认为，数字藏品的探索对出版业具有重要的价值。数字藏品是对数字出版物形态的创新，数字藏品的发行、平台建设推动出版业使用区块链等新技术，更重要的是，数字藏品让数字资产这一概念映入眼帘，推动从业者思考并关注数字资产的确权问题及应用场景。

从VR/AR图书到元宇宙图书

VR/AR图书是将VR/AR视频作为传统纸质图书的多媒体内容，通过扫描观看，让读者进行沉浸式体验，这一形态在图书出版、报刊出版中不是新鲜事物。VR/AR出版书籍种类在2017年达到最高峰，随后整体进入平缓下降阶段。随着元宇宙概念的火爆，VR/AR技术又迎来了新的发展机遇。

知识服务是出版业的功能属性之一，“VR+教育”是应用最广泛的场景。人民卫生出版社推出了《眼视光虚拟仿真实训系统》，其医学实验虚拟仿真产品适合眼科医学师生操作体验；西南交通大学出版社推出“轨道在线”AR数字教育平台；海洋出版社推出海洋科普VR交互体验系统。VR/AR元宇宙教育主要集中在专业性较强的领域，作为知识服务的一种形态。

2022年，四川人民出版社出版了首个元宇宙图书《瓷器改变世界》，精选500余件文物，讲述从8世纪到18世纪，从太平洋东海岸至大西洋沿岸的“瓷器之路”，反映中国外销瓷的世界影响力。同时，运用元宇宙技术将陈放在展示柜的瓷器变成了可以“说话”的文物，让这些冰冷的物件变得鲜活起来，该书在北方国家版权交易中心挂牌成交。

目前，VR/AR图书到元宇宙图书，其主要技术实现仍然是VR/AR等技术，元宇宙更多是赋予一种概念和意义。元宇宙去中心化，允许每个用户进行内容生产和编辑的核心价值尚未体现。元宇宙图书尚未形成成熟的产品模式、技术模式及商业模式，目前看来，难以在出版业广泛推广应用。

元宇宙书店

除了数字藏品、AR/VR图书及元宇宙图书，元宇宙书店是出版业探索元宇宙的重要形态。元宇宙书店需借助5G/6G网络、云计算、区块链技术、数字孪生技术，要考虑人与人、人与环境和人与物三方面因素。元宇宙中的人既可以是来源于现实人物形象的虚拟映射，也可以是元宇宙中生成的完全虚拟形象，通常以数字人形式出现；元宇宙书店是集阅读空间、学习空间、社交空间、体验空间于一体的虚拟空间，用户通过设备可以以第一人称视角进入元宇宙书店，多维度立体化地游览元宇宙书店；元宇宙书店可以是现实书店的复刻，也可以是全新的拓展虚拟空间。

2022年起，各出版机构纷纷进行了元宇宙书店的探索。数传集团推出了元宇宙品牌沐然星，打造包含元宇宙书店、元宇宙图书、数字藏品在内的元宇宙体系；同年11月，福建新华发行(集团)有限责任公司推出了首个“书店中的元宇宙世界”，书店中的元宇宙世界由“5G新阅读体验区”和“元宇宙空间”两大核心板块组成，用270度裸眼3D大屏构建现实里的全景沉浸阅读空间；2023年8月，安徽新华发行集团推出了“元·书局”，运用元宇宙技术创建虚实融合的场景，打造了数字主题乐园；2024年5月，中南传媒与咪咕数媒联合推出了“元宇宙书房”，打开手机或平板可一键生成专属“数智阅读分身”，在元宇宙书房进行漫游体验，还原实体书店看书、买书场景，让用户拥有自己的专属书房。

元宇宙书店包括线上虚拟空间、线下沉浸式体验场馆两个部分。在线上元宇宙虚拟书店，用户可通过数字人身份进入元宇宙书店，实现云逛店，线下销售人员也化身数字人，为用户导览、介绍，用户可以真切地翻开一本书，还可和其他数字人一起参与线上新书发布会，听作家分享阅读心得，在元宇宙空间里实现交流、互动、购买。在线下沉浸式展馆，用户带上VR设备，可以进入元宇宙书店打造的空间场景，以一本探险类图书为例，用户带上VR设备后，可进入探险空间，甚至感受小说中描述的天气、气味；或者穿越千年，进入孔孟老庄的思辨世界、李白杜甫的诗歌空间。元宇宙书店具有较强的想象力空间，还可以结合艺术品、文物等，打造集阅读、艺术、文旅于一体的线上线下体验场馆。

关于出版业发展元宇宙的几点思考

“出版+元宇宙”发展面临的现实困难

出版机构发展元宇宙面临诸多现实的困境，其原因除资金、技术、人才、数据安全等内部因素，还包括政策法规、市场接受度、商业模式等外部因素。

元宇宙需要投入大量的资金。区块链技术、人工智能、大数据等技术的研究和应用都需要时间和资金的投入，但目前还没有找到很好的盈利模式，出版机构投入有限。元宇宙有关的内容创作、技术研发、产品运营需要专业人才，在目前出版机构的构架下，这类人才较稀缺。同时，元宇宙的发展可能会带来安全问题，如数据安全、网络安全等，需要得到有效的解决。

“出版+元宇宙”发展还面临外部问题。政策法规不完善、数字资产的确权、数字藏品的市场监管等目前缺乏配套的法律依据；元宇宙的发展需要整个产业链的配合，包括硬件制造、软件开发、内容创作等，目前还没有形成整体产业链条；市场接受度方面，市场对元宇宙的接受度还有待提高，很多人还不清楚元宇宙是什么；商业模式不成熟，除数字藏品商业模式清晰外，“出版+元宇宙”整体缺乏成熟明晰的商业模式和应用场景。

基于现有的商业模式、管理模式，出版业发展元宇宙注定是一个艰难的探索。目前，主流方式仍是依附传统出版形态，作为图书的增值服务出现，往往容易出现叫好不叫座的情况，没有成熟的变现方法制约了出版业在元宇宙领域的探索步伐。

元宇宙为出版行业带来的机遇

元宇宙作为新时期数字经济重点发展的产业之一，从中央到地方均出台了相关的政策保障，为元宇宙产业发展指明了方向。

2023年，工业和信息化部办公厅、教育部办公厅、文化和旅游部办公厅、国务院国资委办公厅、广电总局办公厅联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》，提出强化人工智能、区块链、云计算、虚拟现实等新一代信息技术在元宇宙中的集成突破，推动智能生成算法、分布式身份认证、数据资产流通等元宇宙关键技术在国家重大科技项目中的布局。

在推动新质生产力的发展大势下，出版行业需抓住机会，通过元宇宙等数字经济的发展实现产业升级。出版业的核心是著作权，如何将著作权通过元宇宙等新技术应用转化为数字化产品、数字资产，同时催生新的业态及产业链是当前迫切需要解决的问题。此外，笔者建议，出版机构需要关注并布局数字资产的确权与流通这一发展方向，数字资产是发展数字经济的基石，二者紧密相连。把握元宇宙的发展契机，出版业可通过探索新技术应用，优化出版流程、衍生出版产品、建设知识服务平台与生态，促进出版融合发展。可以说，元宇宙为出版行业整体实现产业升级带来了机遇。

出版业如何在元宇宙领域布局发力

在元宇宙环境下，出版业首先要转变思维，着力于长远发展和可持续发展。我们需积极拥抱人工智能、区块链、大数据、云计算、虚拟现实等技术，利用元宇宙的沉浸式空间和交互特性，以优质内容为核心，探索AR/VR、数字藏品、藏书票等创新产品，打造元宇宙书店虚拟空间，通过元宇宙举办新书发布会、书博会等；通过新技术优化出版流程，提升出版效率，提升管理能力；加强行业培训，系统地开展关于元宇宙知识的培训，培养元宇宙出版应用的复合型人才，同时引进和培养人才，为元宇宙时代出版业的发展提供人才支撑；和高校等机构合作，加强元宇宙相关的理论研究，探讨其在出版业中的应用模式和影响。

作为一名传统图书及数字出版从业者，需要打破思维，用接纳开放的态度拥抱新事物，学习新技术、研发新产品、探索新场景，推动出版产业创新发展。出版业及出版从业人员要抓住技术革新的机会，通过元宇宙推动出版内容、出版环节、销售平台、数据管理及出版产业的升级。

元宇宙和数字经济发展息息相关，出版业要持续投入，探索数字出版和元宇宙产业高质量发展的长效机制和可行路径。