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摘要:打造极具参与性和体验性的体育产业消费场景是满足高品质体育需求的关键举措。本文以秦皇岛为例，对新质生产力赋能体育产业消费场景创新策略进行研究。新质生产力赋能体育产业消费场景的逻辑机理包括：政策扶持为抓手、要素融合为途径、科技创新为核心。经研究发现，秦皇岛体育产业消费场景各种资源丰富，后续发展给力，但也存在政策支持模糊、场景模式单一、创新能力不足等现实困境。为此，提出创新策略：遵循从“小而新”到“精而新”，全面提升体育消费场景的品质，精准政策扶持，吸引多种资源；从“一时新”到“长久新”，系统推进体育消费场景的提档升级，挖掘优质资源，加大场景融合；从“颜值新”到“内在新”，聚焦舒适便利有文化内涵的体育消费场景打造。

关键词: 新质生产力  体育产业  消费场景  逻辑机理  现实困境

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。发展新质生产力，通过创新的方式来改变消费者的消费行为和消费体验是体育产业迅速发展的必由之路。体育产业的服务质量和水平是体育产业的核心，是一个以休闲、健康为主体的产业链。创新消费场景主要利用空间、产品、体育、文化、人文艺术以及5G、人工智能、物联网、云计算、大数据、区块链等科技因素的综合构建，给人们带来极具参与性、休闲娱乐性和体验性的消费场景，对满足人们的消费需求起到很大的推动作用。新质生产力赋能体育产业消费场景的逻辑机理、创新消费场景的策略等问题业界还不清楚，学术界也缺乏深入研究。秦皇岛一直在为建设成为休闲度假胜地、长寿健康福地，打造“国际旅游名城”而努力奋斗。本文以秦皇岛为例，在新质生产力赋能体育产业消费场景创新策略研究方面进行分析，以期为我国体育产业发展新质生产力，打造创新性消费场景，改变消费者的消费行为和消费体验提供参考，促进体育产业发展。

一、新质生产力赋能体育产业消费场景逻辑机理

（一）政策扶持为抓手。

未来3～5年，我国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。广大人民群众对体育产品和服务的消费需求正从改善型、物质型消费需求向追求品质提升的服务型消费需求转变。体育消费从产品消费到体验消费的发展已初步成型，但目前还存在体育产品质量和服务水平较低、体育新消费场景创新性不足、体育消费虚假营销泛滥等问题。新质生产力赋能体育产业消费场景，以政策支持为基础，促进体育消费升级，须加强完善国家法律法规，提升体育产品和服务的品质，持续营造良好消费氛围形成消费品牌，加快创新消费升级，营造消费新业态。

（二）要素融合为途径。

新质生产力鼓励要素之间的融合，通过跨界整合资源，激发体育产业发展的新活力。新要素的注入将为体育产业带来创新活力，例如结合旅游、康养、文化等不同领域，创造文体旅康相结合的消费场景，满足人民群众多样化的消费需求。体育消费场景的创新往往伴随着文化、旅游和康养的融合。

（三）科技创新为核心。

新质生产力为体育产业消费场景的硬件设施建设提供了新的方向和技术支撑，提升消费体验，同时也为体育产业的可持续发展奠定了基础。据统计，秦皇岛市全市共有体育场馆（地）11,844个，占地总面积达到1,000多万平方米。利用高科技手段，如人工智能、大数据等，推动智慧化体育场地设施的建设，提供更加智能化和个性化的服务，增强观众的体验感和参与度。

二、新质生产力赋能体育产业消费场景现实困境

（一）政策支持模糊。

《秦皇岛市国民经济和社会发展第十四个五年规划》中提到将体育与旅游业结合起来，发展体育旅游，打造特色的体育旅游产品，吸引国内外游客。但规划对体育产业的发展不够具体和详细，对于发展方向、目标任务、推进路径和工作责任等政策支持也较为模糊，对于体育产业消费场景的打造更是未提及。建议相关部门进一步完善和细化规划内容，明确发展方向，设定具体目标，制定清晰的推进路径，并落实工作责任。

（二）场景模式单一。

目前秦皇岛正在着力打造中国康养名城和推进沿海开放强市建设。秦皇岛虽然体育资源较为丰富，但在满足消费者的消费需求方面还有待于加强。例如，在秦皇岛举办的女拳世锦赛、渤海之夜健身健美大赛、世界徒步大会、中式台球国际大师赛、北戴河国际轮滑节、自行车系列赛等，虽然赛事本身举办得很成功，但这一体育场景模式较为单一，创新能力不足，未能充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，与餐饮、旅游和传统文化元素等的结合较为脱节，消费者的参与感较差，所激发出的消费体验并不强烈。

（三）创新能力不足。

近几年，秦皇岛打造了国际马拉松赛、女拳世锦赛、渤海之夜健身健美大赛、世界徒步大会、中式台球国际大师赛、北戴河国际轮滑节等精品体育赛事，帆船培训、赛事、旅游观光等体育消费场景也初具规模，但在多元化的产品供给、优质的服务体验、强化的社交互动、智能化的服务手段等方面有待于进一步提升创新能力。

三、新质生产力赋能体育产业消费场景创新策略

（一）精准政策扶持。

从“小而新”到“精而新”，全面提升体育消费场景的品质，精准政策扶持，吸引多种资源。体育产业的发展缺乏精准政策的扶持和保障，各种改革举措也会得不到精准的实施。因此，发改委、文化和旅游厅、体育局等相关部门要积极进行政策引导，广开渠道，进行多元化的体育产业创新，为体育产业与文化、旅游、康养等其他产业的融合发展提供政策保障。从“小而新”到“精而新”的体育产业场景打造中，要辅以科学的政策引导和管理，力求更多领域与体育产业融合锦上添花，提供强有力的支撑，激发秦皇岛体育产业和其他相关产业多向融合发展的市场潜能，让体育产业优势得到有效开发，形成“合理市场化、特色共建化、效益共赢化”的良好场景。

（二）加大场景融合。

在秦皇岛体育产业消费场景创新的策略方面应遵循从“一时新”到“长久新”，系统推进体育消费场景的提档升级，挖掘优质资源，加大场景融合。想要保持“长久新”，主要应从以下三个方面入手：

1、推进“体育+旅游”深度融合。

将体育产业与旅游产业相结合，创新体育旅游产品和服务，创造出多种新型的消费场景，以满足人们日益增长的健身休闲需求。秦皇岛拥有大海、沙滩、长城、森林、温泉、湿地等丰富的旅游资源，这些天然的优势使得秦皇岛成为度假休闲胜地。通过打造“春天登山赏花”“夏天海上戏水”“秋天观山看海”“冬季溜冰滑雪”等四季体育旅游场景，提升游客旅游体验感。例如，可结合秦皇岛的冰雪资源，致力打造冰雪运动场景。目前秦皇岛共有滑雪场7座、嬉雪场16处、真冰滑冰馆7座、室外冰场23处，全市真冰真雪运动场馆53处，日均接待能力达7万余人，可充分满足广大人民群众对冰雪运动的需求，推进“体育+旅游”深度融合，打造集滑雪、滑冰、雪地越野等项目于一体的综合性度假区。

2、推进“体育+康养”深度融合。

推进“体育产业+康养产业”的深度融合，可以创造出多种新型的消费场景，这些场景结合了体育活动的健身功能和康养服务的休闲恢复功能，主要面向追求健康生活方式的中老年人群、运动爱好者以及需要康复治疗的人群。提供专业的运动康复服务，结合物理治疗、营养指导等，帮助客户恢复体能，提高生活质量。建设集休闲度假、养生保健、体育锻炼为一体的综合性度假村，提供瑜伽、太极、SPA、温泉等康养项目。开设以健康管理为主题的营地，提供定制化的健康评估、运动计划和膳食指导，促进身心健康。利用自然环境优势，开发徒步、登山、骑行等户外活动，结合野外生存训练、自然教育等，提升身心素质。利用海洋、湖泊等水资源，开展帆船、钓鱼、水中有氧运动等项目，结合水疗康复服务，提供全面的水上岸上康养体验。可开发结合自然景观和康复资源的旅游线路，让游客在旅途中享受到身心的放松和恢复。运用智能技术和设备（如VR、AR、智能手环等），为客户提供科技化的体育康养体验等。

3、推进“体育+文化”深度融合。

体育活动本身就是一种文化现象，它反映了一个地区的文化特色和居民的生活方式，例如山海关的舞龙舞狮、跳房子、跳山羊、打弹珠、抽陀螺、滚铁环、踩高跷、大型武术表演活动等。通过体育活动的举办，可以传承和弘扬地方文化，同时也能吸引更多的参与者和观众，增加体育消费的场景和深度。目前举办较为成功的有北戴河的“联峰山自行车爬坡赛”“鸽子窝徒步越野大赛”等体育赛事场景，吸引游客观众参赛人数7万人次，一些传统节日吸引全国各地的游客人数达16万人次之多。可将旅游和民族传统体育活动有效地联系在一起，将民俗中的特色服装、传统美食、富有本土气息的住宿、上古先道的探索、礼仪礼节以及传统体育活动等消费场景融入到体育与旅游之中。例如，将青龙满族自治县的旅游景点与开山节等满族的传统节日结合起来，与有民族特色的猴打棒、单鼓腰铃、大五魁舞等场景结合起来，打造满族传统体育项目文化场景，同时安排满族的特色美食，将游客带入满族传统体育项目的场景之中，让他们亲身感受这些人文气息，增强体验感。将体育元素在文化、旅游、康养等项目中进行合理改编和包装，形成“长久新”的消费场景，提升消费场景的品质，才能彰显它的市场价值、产业意义，充分地带动周边行业的协同发展，进而促进相关产业链条的改造和升级。

（三）增强场景创新。

从“颜值新”到“内在新”，聚焦舒适便利有文化内涵的体育消费场景打造，在环境设计、技术应用、服务、活动策划、市场推广、可持续发展等方面进行创新，增强体育产品及服务的供应保障品质，拓展文化空间，打造场景精品。创新体育消费场景的目的是赋予体育产品与服务额外的价值，新消费场景给予它情感价值，引导消费者在消费体育产品与服务的过程中找到体验消费的参与感。打造场景精品从而带动其他产业的发展，以点带线，以线带面，以推动城市的整体发展。例如，已举办7届的秦皇岛国际马拉松赛以完备的赛事运营、贴心的服务、挑战自我的比赛精神将秦皇岛的历史底蕴和文化内涵以开放、包容和创新的场景展现出来，赛事的价值内化于城市形象中。秦马这条“赛道”将秦皇岛的“东临碣石，以观沧海”的碣石文化和孤竹文化，“诗意山海，滨海大道”的长城文化和康养文化淋漓尽致地展现出来，打造一个有内涵、有品质、有颜值的，融合了人文景观、优美的生态环境以及细致的公共服务的体育运动消费场景，同时结合电视台、网络等的宣传，世界各地的专业运动员和爱好者以及当地居民的参与，积极带动旅游、餐饮、住宿等实体产业经济，媒体、娱乐、培训、医疗等也均有受益。与这一场景交相辉映的体育消费节、旅游节、博览会等消费场景的搭建，以及全市范围内体育运动场景消费券的发放，充分满足广大游客、市民及马拉松爱好者的体育运动场景消费的需求，推动文体旅康产业的发展。体育产业消费场景的打造与创新若能够细致入微地捕捉到消费者的消费需求，并以此为切入点，满足消费者的消费欲望和需求，才能真正起到促进消费的目的。

综上，新质生产力赋能体育消费场景，助力秦皇岛中国式现代化体育消费场景的打造，以推进秦皇岛市经济社会高质量发展。秦皇岛市体育产业围绕休闲康养这一中心，全面打造“冰雪体育”“康养体育”“传统体育”三大场景，激发城市活力，促进经济发展；提升消费者的幸福感、满意度，让消费者共享文体旅康事业发展的成果，不断满足人民群众多层次、多样化休闲体育的健康需求。创新体育消费场景，为消费者打造更有体育特色、更有价值、更有温度的消费场景，大力实施“体育+”战略，文体旅康相融互促，积极、稳妥、有序推进体育产业的发展。

参考文献

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