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摘要:习近平总书记在党的二十大报告中对全面推进乡村振兴做了全面部署，强调“发展特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。乡村有着丰富的旅游资源，依托乡村生态资源和文化资源发展起来的乡村旅游是乡村特色产业的重要组成部分。文章通过分析山西省乡宁县乡村旅游现状和成效，总结其存在的问题，以此提出加强人才引进力度、扩大线上营销渠道、加强基础设施建设以及发展特色旅游项目等建议，以期对乡宁县乡村旅游高质量发展提供参考，也为其他县域乡村旅游发展提供借鉴。

关键词: 乡村振兴  乡村旅游  高质量发展  乡宁县

党的二十大报告中对乡村振兴战略提出了指导，应当进一步巩固脱贫攻坚成果，加快农村产业融合，推动农业农村优先发展。乡村旅游的高质量发展已经成为乡村振兴的关键[1]。高质量发展经济，不仅能够创造物质财富，还能带来经济结构的转变、产业结构的升级。乡村旅游的发展是乡村振兴的重要一步，发展乡村旅游已成为解决“三农”问题，实现乡村振兴的重要途径[2]。重视乡村旅游的发展不仅能充分利用乡村自然资源，而且还能拓宽农民就业增收渠道，促进农民就近就业，有效推动一二三产业的有机融合，带动乡村经济的发展，有助于巩固脱贫攻坚的成果。

乡宁县为山西省临汾市下辖县，位于黄河中游，近年来积极响应国家政策，在乡村振兴战略指导下，大力发展乡村旅游业，推出特色旅游产品。乡村旅游业逐渐在乡宁经济发展中占有一席之地，但由于地理偏远，交通不便，人才缺失等原因，导致乡宁县旅游业发展受到严重的阻碍。因此，在乡村振兴背景下，乡宁县如何立足于其优良的自然生态环境发展乡村旅游业，促进农民就业增收，有效巩固脱贫攻坚成果，是实现其经济高质量发展的关键。

1 相关文献综述

自乡村振兴战略提出以来，乡村振兴战略背景下乡村旅游发展问题成为研究热点，国内学者从不同角度对乡村旅游开展全方位研究。通过系统梳理文献，得知当前我国学界对乡村旅游高质量发展的研究主要聚焦在以下几个方面：

一是乡村旅游高质量发展的内涵。吴彦辉以新发展理念为引领，从宏观层面、产业层面、企业经营层面三个方面阐述了乡村旅游高质量发展的内涵[3]。舒伯阳结合新时代要求及特征，详细剖析乡村旅游高质量发展的理论内核[4]。耿松涛认为高质量发展本身具有丰富性和内涵性，研究乡村旅游高质量发展的内涵要进一步对理论体系和实践案例进行探讨[5]。

二是乡村旅游高质量发展存在的问题。根据不同的学者研究得知，乡村旅游在促进农民就业增收、带动乡村经济发展、为脱贫攻坚作出重要贡献的同时，也面临基础设施建设不足、结构单一、服务质量差等诸多挑战。于法稳认为乡村旅游在发展扩张过程中，不可避免地会出现发展模式单一、产品种类雷同、发展能力不足、服务质量差等一系列问题[6]。田洪认为，当前中国乡村旅游存在的问题逐步显现，如发展模式单一，区域特色不明显；一二三产业融合程度不足，产业优势没有得到有效发挥；对文化要素挖掘深度不够，缺乏可持续发展的活力等[7]。同时，秦杨认为我国乡村旅游还面临着基础设施落后、资金和技术人才匮乏、特色项目不足等多重困境[8]。

三是乡村旅游高质量发展的路径研究。我国学者深入调研，通过充分搜集数据进行科学分析和理论研究，以期为乡村旅游高质量发展提供参考。鉴于当前乡村旅游产业化发展的实际情况，张碧星认为乡村旅游应该从产业链的全局谋划实现高质量发展的路径[9]。吴彦辉认为在新时代背景下，要在坚持质量第一、效益第一的原则下推动乡村旅游经济高质量发展[3]。王立明、黄杰等提出应以电子商务平台作为基础，打造乡村旅游的特色品牌，提供交通、通信以及人才的支持，助推乡村旅游产业链和乡村电商的深入融合等政策建议[10]。王婷等基于高质量发展视角，提出应通过改善公共服务水平、培育市场主体、优化政策体制等方式促进乡村旅游的可持续发展[11]。

综上，我国学者对乡村旅游研究广泛，并取得了一定的成果，但大多是从国家、省级层面入手，鲜少从县域出发。基于我国地域差异，通用的经验成果不适合差异化发展，顶层设计缺乏针对性，加之县域在政治经济发展中的特殊地位，可能会导致研究成果大打折扣。本文通过梳理乡村旅游的相关文献，基于乡村振兴战略背景，以山西省乡宁县为研究对象，结合当地实际发展状况，针对乡村旅游发展存在的问题，提出优化路径，以期为乡宁县乡村旅游高质量发展提供理论依据，也为其他县域乡村旅游发展提供经验参考。

2 乡宁县乡村旅游发展现状及取得成效

2.1 乡宁县乡村旅游发展现状

素以“煤炭之乡”著称的乡宁县，一直以来都以第二产业为主。近年来，该县上下深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记视察山西重要讲话重要指示，特别是自2020年乡宁县生态文化旅游示范区获得批准成立以来，乡宁县坚持贯彻山西省委省政府的发展规划，以项目为核心、开发区为主要领域，以营商环境的优化为关键保障。持续优化经济结构，凭借丰富的旅游资源和物产资源大力发展戎子景区、云丘山景区等特色旅游业和紫砂小镇等特色文创产业，促进该县文旅产业高质量发展。

2.1.1 气候环境宜人，绿色生态优良

乡宁县境内森林面积达120余万亩，是国家重点生态功能区，也是全国65个珍贵树种培育示范县之一。作为山西省的林业生态县和园林城，乡宁县在生态保护与建设方面发挥了重要作用。乡宁县属于典型的暖温带大陆性气候，年均气温10℃左右，1月为最冷月，平均气温约为零下6℃,7月为最热月，平均气温约为29℃,年降雨量600mm。其与平川或城市的温度相差能达到十几度，在炎热的夏天，城市酷暑难耐，而乡宁县却气候宜人，是不可多得的避暑胜地。尤其是乡宁境内的云丘山景区森林覆盖率高达89%,使得云丘山含氧量充足，空气湿润，气候宜人。天然优质的环境孕育了丰富的动植物资源，云丘山动植物品种多达2700余种，有褐马鸡等国家珍稀保护动物，以及翅果油树等10余种国家二级保护植物，更是被评为“中国天然氧吧”。

2.1.2 旅游资源丰富，历史底蕴浓厚

乡宁县具备丰富的旅游资源，有巨大的开发潜力。沿黄河22公里风光旖旎，现有隋唐千佛洞、金代寿圣寺和清代长城等国家级、省级文物保护单位，并且拥有宋代柏山寺、清代杜家院明代结义庙、战国荀息墓等丰富的历史遗迹。云丘山、万宝山、高天山、峰岭风景秀丽，特别是素有“河汾第一名胜”“姑射山最秀之峰巅”之美誉的云丘山景区神奇俊逸，孕育了博大精深的“中和文化”,成功创建“国家5A级旅游景区”,正在创建的国家全域旅游示范区已通过省级初审验收。乡宁县各单位机关先后成功举办了戎子鲜酒文化节、云丘山中和文化旅游节、“戎子杯”半程马拉松等活动，这些活动融入乡村振兴理念，依托乡宁县丰富的旅游资源和特色物产资源，可提升乡宁县文化旅游的知名度，打造“山乡宁静，康养福地”等品牌。

2.1.3 物产资源阜盛，旅游产品优质

乡宁县煤、石灰石、紫砂陶土等储量丰富，紫砂陶土探明储量超20亿吨，量大质优，开发潜力大，拥有近七千年制陶史。二十世纪七八十年代，乡宁紫砂陶器出口规模较大，主要流向东南亚等地区，素有“南宜兴、北乡宁”之美誉。乡宁县当前正在深挖紫砂文化、振兴紫砂产业，致力打造“中国北方紫砂之都”。紫砂小镇项目建设面积2000亩、总投资50亿元，分三期建设，一期工程主体已于2022年11月底基本完工，建成后预计可实现年税收50亿元，预计可增加一万余个就业岗位。紫砂小镇的建立不仅促进农民就业增收，也开发了新兴旅游产品，游客在紫砂小镇观光的同时，可以亲身体验紫砂文化并进行手工陶艺制作。此外，基于戎子酒庄建立的乡宁县戎子景区作为集优质葡萄种植、高档葡萄酒生产、农业生态观光、葡萄酒文化旅游为一体的综合园区，使游客不仅能在景区参观葡萄酒的制作过程，还能品鉴葡萄酒，戎子葡萄酒也作为特色旅游产品声名远播。紫砂壶和葡萄酒等旅游产品的兴起对乡宁县乡村旅游发展转型有着积极的作用，乡宁县可以通过发展葡萄酒旅游打造新的旅游消费热点和激发游客的消费需求，以此促进乡村振兴，推动文旅融合，逐步打造特色鲜明的旅游线路。

2.2 乡宁县乡村旅游业取得成效

近年来，乡宁县依托独特的旅游资源大力发展旅游业。坚持文旅产业支柱化发展思路，实施“文化+旅游、旅游+产业”发展战略，积极融入山西旅游“黄河板块”,文旅深度融合发展势头强劲，云丘山、戎子酒庄两大龙头景区带动作用充分彰显，省级生态文化旅游示范区顺利获批，云丘山成功创建5A级景区，一批休闲农业与乡村旅游示范点加快建设，并成功承办“第二届大河文明旅游论坛暨世界旅游联盟·黄河对话”。经过“十三五时期”发展，乡宁县已站在新的历史起点上，正处在高质量转型发展的重大机遇期、黄金期。

2.2.1 发展规划完备

乡宁县乡村旅游的逐步推进不仅得益于国家乡村振兴战略的提出，更离不开政府政策的支持，乡宁县出台了一系列涉及乡村旅游的政策规划。2010年10月，编制完成了《乡宁县旅游业发展总体规划》,县域旅游业发展整体思路基本形成。2013年以来，县政府牵头实施了寿圣寺、柏山寺、千佛洞等一批重点文物资源的保护性开发工程，组织开展了高天山、紫云洞等人文景点的前期论证工作，厚植了产业发展的坚实根基。

2.2.2 旅游项目建设稳步推进

基于乡村振兴战略，乡宁县依托其独特的自然资源，并投入充分的资金支持，共计开发了云丘山景区、戎子景区、峰岭景区和紫砂小镇等乡村旅游景区。自2007年云丘山景区开发以来，先后开发了42处自然景源和77处人文景源。形成了云丘山冰洞群、康家坪主题民宿、塔尔坡古村落以及轻野HOME太空舱等独具特色的旅游“四大”精品景点，全方位展示出转型发展的新成就和文旅融合的新形象，成为山西全省叫响的5A级景区。戎子景区已建成戎子文化广场等7个景点，2022年又新建了研学旅游体验中心项目，先后荣获“山西省休闲农业与乡村旅游示范点”“临汾市信得过旅游商品”“优秀园林古建工程金奖”,于2023年12月7日被评为国家4A级旅游景区。峰岭景区建成南山寺、山门、文化广场、景区公路，接待中心和移民新村正在建设，已经正式开门迎客，并成功举办“乡约峰岭，燃情一夏”2023文化旅游节。

2.2.3 旅游收入可观，旅游发展强劲

近年来，乡宁县将乡村旅游作为乡村振兴战略的重点，乡村旅游发展产生的经济效益显著，带动了农民经济的增收，也带动了旅游业的收入。云丘山作为乡宁县最先被开发的乡村旅游景区，自成立以来，发展势头较好，其刚建立之际，旅游收入和游客数量都很可观，有逐步上升的趋势。但由于受到新冠疫情的影响，2020年开始经营状况不太乐观，但这是由于不可抗力导致，全国各大景区情况亦是如此。令人欣慰的是，进入新阶段，仅2023年上半年，云丘山已接待游客60.91万人次，实现经营收入9317.66万元。而刚建设不久的戎子景区和峰岭景区也在2023年上半年分别实现256.06万元和11.11万元的经营收入。目前，乡宁县还在致力于戎子景区和峰岭景区的进一步开发，也在开发专属于各景区的旅游产品，以期追赶云丘山景区的发展。

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